小米手机的博客营销策略探析.doc

PAGE 1 盐城师范学院 毕业论文 　　商　 学院　 市场营销　 专业 班级 08（2） 学号 　　　　课题名称 小米手机的博客营销策略探析 　　　　学生姓名 　　 　 徐立静　 　　 　　　　指导教师 　　　 荀阿先 　 　 　　　　　　　　 2012年5月26日 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc15456 一、小米手机博客营销的优势 PAGEREF _Toc15456 1 HYPERLINK \l _Toc9715 （一）营销成本比较低 PAGEREF _Toc9715 1 HYPERLINK \l _Toc18808 1.建立博客的费用低廉 PAGEREF _Toc18808 1 HYPERLINK \l _Toc29276 2.宣传推广的费用低廉 PAGEREF _Toc29276 1 HYPERLINK \l _Toc24777 3.市场调研费用低廉 PAGEREF _Toc24777 2 HYPERLINK \l _Toc12261 （二） 市场细分度高 PAGEREF _Toc12261 2 HYPERLINK \l _Toc12887 1.个性化服务 PAGEREF _Toc12887 2 HYPERLINK \l _Toc24284 2.受众群稳定 PAGEREF _Toc24284 2 HYPERLINK \l _Toc29742 3.细分度高 PAGEREF _Toc29742 2 HYPERLINK \l _Toc74 （三）提升品牌价值 PAGEREF _Toc74 2 HYPERLINK \l _Toc25009 1.提升品牌知名度 PAGEREF _Toc25009 2 HYPERLINK \l _Toc11898 2.提升品牌忠诚度 PAGEREF _Toc11898 3 HYPERLINK \l _Toc11921 二、小米手机博客营销存在的问题 PAGEREF _Toc11921 3 HYPERLINK \l _Toc3752 （一）博文内容缺乏思想 PAGEREF _Toc3752 3 HYPERLINK \l _Toc21053 （二）企业急功近利 PAGEREF _Toc21053 3 HYPERLINK \l _Toc3359 （三）信息覆盖面窄 PAGEREF _Toc3359 3 HYPERLINK \l _Toc30728 （四）话语控制权薄弱 PAGEREF _Toc30728 3 HYPERLINK \l _Toc8016 （五）信息发布方式单一 PAGEREF _Toc8016 4 HYPERLINK \l _Toc352 （六）法律监管薄弱 PAGEREF _Toc352 4 HYPERLINK \l _Toc25516 三、小米手机博客营销对策分析 PAGEREF _Toc25516 4 HYPERLINK \l _Toc12993 （一）注重博文的写作 PAGEREF _Toc12993 4 HYPERLINK \l _Toc30024 （二） 制定长期的博客营销方案 PAGEREF _Toc30024 5 HYPERLINK \l _Toc10576 1.建立博客营销计划 PAGEREF _Toc10576 5 HYPERLINK \l _Toc14734 2.评估博客营销效果 PAGEREF _Toc14734 5 HYPERLINK \l _Toc26179 （三）扩大信息覆盖面 PAGEREF _Toc26179 6 HYPERLINK \l _Toc24713 （四）加大话语权控制力度 PAGEREF _Toc24713 6 HYPERLINK \l _Toc26233 1.借助名人效应 PAGEREF _Toc26233 6 HYPERLINK \l _Toc21651 2.加大舆论宣传 PAGEREF _Toc21651 6 HYPERLINK \l _Toc12278 （五）与其他营销方式有机结合 PAGEREF _Toc12278 6 HYPERLINK \l _Toc31850 （六）注重博客人才的培养 PAGEREF _Toc31850 7 HYPERLINK \l _Toc19488 1.“引进来、走出去”战略 PAGEREF _Toc19488 7 HYPERLINK \l _Toc2811 2.加强博客人才培训 PAGER