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PAGE / NUMPAGES 中国电视生态失衡的十大症候 本文为“中国广播电视学会2009年度学术年会暨新中国60年广播电视成就高层论坛”而作，同时隶属于教育部人文社会科学研究青年基金项目：《当代中国电视文艺生态研究》，项目编号：07JC760002。 中国传媒大学 张文娟 【内容摘要】新中国成立60年，改革开放三十一年来，中国电视在取得了非常重大的成就的同时，也遭遇了内容发展的瓶颈。本文提出中国电视生态失衡的十大症候，试图在追问中思考中国电视的未来发展走向。这些问题包括：如何改变当代中国人“被迫”看电视的状况；如何看待电视传播中的“大众文化”、“收视率”问题；如何从莫大的对于“儿童”、“女性”、“娱乐”诸种观念的误解中解脱出来；如何找到电视人合适的角色定位；如何在对身体与灵魂、历史与未来的观照中拓展电视媒体的文化视域。 【关键词】电视生态失衡被迫看电视误解身体灵魂历史未来十大症候 新中国成立60年，改革开放三十一年来，中国电视取得了非常重大的成就，特别是二十世纪九十年代末以来电视更是以一种加速度的形式呈现出迅猛发展的势头。这其中包含了老中青三代人辛勤不辍的耕耘，他们的聪明智慧在电视的发展历程中不断碰撞出绚烂的闪光，作为电视理论研究者与普通电视观众，我对他们的工作充满了敬意与顶礼。 但是随着技术的革新，电视传播面的扩大，电视制作手段的提高，电视艺术表达方式的进步，数字化电视的发展，以及市场经济条件下的诸种竞争压力，电视如何创造“精品”，如何真正实现“内容为王”，如何实现对于诸种生存困境的突围，越来越成为电视人迫切想解决的问题。在面对越来越挑剔的观众，越来越来势凶猛的新型媒体的境遇下，电视究竟该何去何从？当数字频道制作出来的思路仍然是老一套，没有新颖性、适用性的节目内容时，观众是否愿意买单？值此对新中国60年广播电视成就回顾之际，我们更要在总结以往经验得失的基础上，认清当下电视传播中的种种问题，这样才能更好地面对广播电视发展的未来。 如何才能创造新的未来，首先要看清现实。随着城市化进程的加剧，越来越多的人从面朝黄土背朝天的农耕生活走出，参与到城市文化生活中来，他们远离了自然，“媒介环境”代替了“实在环境”，人和人之间的交往关系也发生了改变，电视是一种客厅文化，就象水和空气一样，在现代人的文化社会是客观需要的。影像这种直观的传播方式也是人们千百年追寻了好不容易获得的一种传递信息表达思想的手段。人们对此会报以热望，也会有更多的人掌握了这种表达手段以后创造出好的作品，产生出新的竞争力量。 但是目前电视传播中也存在着很多问题。根据我的调查与思考分析，我总结出以下十大电视生态失衡症候，以此入手思考当前电视传播内容瓶颈问题，试图藉此抛砖引玉，共同探讨电视未来出路。 被迫看电视的中国人 我们必须认清的一个现实就是：中国人正处在“被迫”看电视的境遇之中。我所说的“被迫”至少包含以下两个层面的涵义： 第一，电视传播的一个最重要的特点就是“你播我看”，观众处于被动的选择中，我们只能手握遥控器，在几十个频道中作选择。关于如何“互动”一度成为电视传播中的热点，也有不少节目成功运用“互动”获得了客观经济收益，或者伴随大众文化的洪流，越来越多的普通人被邀请参与到电视节目中来，但是绝大多数的节目仍然是观众处于被动的接受状态。当我们在谈论喜欢或者不喜欢，或者对于电视的评价与观念，我们讨论所有问题的出发点一般都是基于能够看到的这么多节目。 第二，我们的生活离不开电视，可是我们想看的电视没有，电视并不能满足我们个性化的需求。电视曾经以它对人们视界的拓展创造了一个又一个收视神话，人们争着去买电视机，人们花了很多时间在电视机前流连忘返，我们曾经担心有很多人要成为看电视的傻瓜，因为看电视时间太多而丧失了思考的能力。但是当前我们看到人们对电视起初的那种热情正在消解，电视上的东南西北风轮番吹完招数似乎也用尽了，人们也审美疲倦了。 既然是“被迫”看电视，就意味着如果有选择，肯定不看这样的电视。所以当一部分受众感觉还能满足或者忍耐的时候，更多知识分子群体选择了“逃离”电视。我做了调查，大学生群体与知识分子群体，他们除了偶尔看看新闻与科教节目之外，已经基本不看我们电视台日常播出的电视了。他们选择了网络，如果要看一些电视节目，他们更乐意在网络上看港台和境外的电视。因此所谓收视率也是一个很可疑的数字。也有一些忠实守在电视机前的观众，我所了解到的特别是中小城市中的孩子，他们放学后家长没有时间陪伴，父母也没有意识与能力去帮他们做理性选择，他们又处在强烈的求知欲阶段，公共电视可以提供免费的动画片，于是他们就只能在这些播出的片子中选择，进而创造出虚假的收视神话。最典型的就是《喜羊羊与灰太郎》。主持人杨澜在一档节目中接受采访的时候曾经讲述到在女儿放假的时候，每天都陪伴女儿看电视。因为喜