《市场营销学》同步及标准答案.docVIP

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PAGE / NUMPAGES   三、单项选择题   1.市场的大小,取决于那些有某种需要,并拥有有使别人感兴趣的资源,同时愿意以这种资源来换取其需要的东西的[ D ]。   A、多少 B、大小 C、价值 D、人数   2.对于交换的双方,如果一方比另一方更主动、更积极的寻求交换,则前者称为[ C ],后者称为潜在顾客。   A、卖方   B、买方   C、市场营销者  D、顾客   3.市场营销管理的实质是[ A ]。   A、需求管理   B、目标管理   C、价格管理   D、顾客管理   4.相当一部分消费者对某物品有强烈的需求,而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求情况下,市场营销管理的任务是[ A ]。   A、降低市场营销 B、反市场营销 C、协调市场营销 D、开发市场营销   5.在有害需求的情况下,市场营销管理的任务是[ B ]。   A、降低市场营销 B、反市场营销 C、改变市场营销 D、协调市场营销   6.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱,他们所奉行的市场营销管理哲学是[ D ]。   A、推销观念   B、生产观念   C、市场营销观念   D、社会市场营销观念   7.营销管理过程的首要任务是[ A ]。   A、市场机会分析  B、选择目标市场 C、设计市场营销组合 D、管理市场营销活动   8.“酒香不怕巷子深”属于[ B ]管理哲学。   A、生产   B、产品   C、推销   D、社会营销   9.生产观念强调的是[ A ]   A、以量取胜   B、以廉取胜  C、以质取胜   D、以形象取胜   10.用于解释各种市场营销机构的位置和布局的经济学概念是[ B ]。   A、价格和非价格竞争理论   B、地租理论   C、竞争结构   D、产品差异化理论   四、多项选择题   1.市场三要素包括[ ABC ]。   A、有某种需要的人   B、为满足这种需要的购买能力   C、购买欲望   D、积极主动   E、广告   2.市场一般对哪些产品无需求[ ABC ]。   A、人们一般认为无价值的废旧物资   B、新产品或消费者平常不熟悉的物品   C、人们一般人认为有价值,但在特定环境下无价值的东西   D、稀有产品   3.市场营销学是一门以[ ABCE ]技术为基础,研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。   A、 经济科学 B、 行为科学 C、 管理理论 D、 心理学 E、 现代科学   4.整个市场营销管理活动的一个带关键性的、及其重要的步骤是市场营销的[ ABCD ]。   A、 计划   B、 组织   C、 执行   D、 控制   E、 检查   5.市场营销战略包括了两个不同而又相互关联的部分,指的是[ AB ]。   A、目标市场 B、市场营销组合 C、市场集中化 D、选择专业化  E、产品专业化   第二章 战略计划过程   一、名词解释   1.逆向营销: P25   2.一体化增长: P39   3.战略计划过程: P29   二、简答题   1.由于市场营销部门对战略计划的贡献,战略计划人员至少要在哪些方面要依赖企业市场营销部门? P26   2.定点超越的基本类型有哪些? P27   3.何为多角化增长及其增长的方式有哪些? P40-41   三、单项选择题   1.麦当劳公司也许能进入太阳能行列,但是其特长还是经营为大众服务的快餐,这体现了麦当劳的[ A ]。   A、特有能力   B、独创能力   C、竞争能力   D、企业实力   2.企业的任务报告书应该按照目标顾客的需要来规定和表述企业任务,如“本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要”,这体现了一个有效任务报告书的[ A ]。   A、市场导向   B、切实可行   C、富鼓动性   D、具体明确   3.波士顿咨询集团法中的纵坐标假设以10%为分界线,10%以上为[ A ]。   A、高增长率   B、低增长率   C、相对不变   D、不说明问题   4.对于大强、中强、大中地带的战略业务单位应采取[ A ]。   A、开绿灯   B、开红灯   C、开黄灯   D、观察   5.孙子兵法十三篇,篇篇将的都是“兵权谋”——即[ A ]。   A、战略   B、战术   C、战争   D、思维   6.[ A ]的传统市场营销方式已经成为过去。   A、战略支配战术 B、战略与战术一样 C、战术支配战略 D、逆向营销   7.企业的[ C ]情况决定了企

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