国内行业领先品牌设计策略.pdf

国际领先品牌设计策略 工业设计 数字化研究平台 Design Strategy Study Institute 竞争出路：中国行业领先品牌的设计问题 The Way Out: Design Problems of Local Home Appliance in China 产品市场是随着中国经济而崛起的，随着消费者对生活要求越来越高，产品快速进入千家万户。根据多年的 家电设计经验，我们把中国行业领先品牌品牌的问题归纳为以下几种： -产品市场潜力大（相比欧洲平均每家有30多种产品，中国平均每家仅有3-4种产品）， 品牌竞争激烈，但产品却严重同质化，各个品牌之间的产品差距小； -中国厂商生产的产品设计附加值低、利润也低，只能靠不断压价，造成恶性循环； -与外国品牌相比，中国产品品牌缺少高端产品； -设计研发大多停留在外观改良的阶段，未能从“中国制造”上升为“中国创造”。 针对以上问题，我们撰写了的这份设计策略指南。 设计策略1：导入产品造型设计策略 设计策略2 ：发掘市场潜在需求和用户利益 设计策略3 ：通过差异化设计开辟蓝海市场 设计策略4 ：利用中国人缺少的安全感 设计策略5 ：策划跨产品线的设计主题 设计策略6 ：终端演示为王 设计策略1：导入产品造型设计策略 设计策略2 ：发掘市场潜在需求和用户利益 设计策略3 ：通过差异化设 计开辟蓝海市场 目前，中国的产品市场已面临一片“红海”，行业内处于竞争白热 化状态。如何打造自身独有的竞争力，创新经营思路，开拓新品 类的市场空间成为产品品牌取得进一步发展的关键所在。 注：红海=已知的市场空间，蓝海=未知的市场空间。 设计策略4 ：利用中国人缺少的安全感 社会保障体系的不完善造就了中国人的安全感的缺失。豆浆机市场的崛起正是源于中国的食品安全问题。 设计策略5 ：策划跨产品线的设计主题 行业领先品牌最明显的特征之一是：即使是同一个家电品牌，不同产品线的设计也风格各异，在货架上难以 形成统一的产品形象。解决方法是整合各产品线的设计研发，策划一个跨产品线的主题和设计风格，以此向 市面推出统一主题的产品系列。值得一提的是，除了最简单、最普遍的印花设计，产品系列还可以从产品造 型、功能等方面进行统一。 引发流行话题的创新商品需要以下几个特征： 1 2 3 4 引发有哪些信誉好的足球投注网站 认同故事 便利 分享故事 的名称 或生活方式 的渠道 的平台 什么有植物蛋白？ 多样、便利、放松 网购或家电卖场 九阳微博或官网 怎样防辐？ 天然、健康 安全保护 设计管理层面建议 通过案例对企业的设计管理进行深度研究和梳理，其中包括研发周期、流程、决策标 准、外包设计合作等等。 设计管理层面建议 研究成果之一：合理规划研发流程和时间管理，在设计执行之前先对策略达成共识。 阶段A 阶段B 阶段C 阶段D 阶段E 阶段F 提出初步 设计策略 产品设计 模型样机 决策 投产、上市、 创新想法 制定 反省、改良 … 基础研究 初稿—深化— 可行性分析 结构，成熟 制定设计任务书 重点！ 创新的方向？ 那 设计的标准?