东北财经大学网络营销课件知识点18 网络营销产品策略.ppt

知识点18 网络营销产品策略 1. 网络营销产品概述 2. 网络营销新产品开发面临的挑战 3. 虚拟产品开发技术 4. 产品策略与企业定价 1. 产品概述 1）产品的概念 2）网络营销中的产品特性 1）产品的概念 大产品观念或产品的整体概念。 大产品概念： 一是核心产品。是指用户所追求的基本利益。 二是形式产品，即核心产品的外在表现。 三是附加产品。即用户购买过程中所得到的各项服务。 2）网络营销中的产品特性 从产品定位上看：要符合互联网的特点，符合网络用户的消费特征 从产品形态上看：数字化和标准化产品 从产品品牌看：对品牌比较关注 从产品开发上看：符合用户自己的需求 从产品价格上看：一般采用免费或者低价位 2. 网络营销新产品开发面临的挑战 市场更加细分 产品个性化要求越来越高 产品的生命周期不断缩短 3. 虚拟产品开发技术 1）背景 2）虚拟产品开发技术 VPD：Virtual Prouduct Development 通过各种虚拟现实装置，例如头盔、虚拟墙、立体眼镜、数据手套、音频设备以及软件等营造一个三维的虚拟环境，设计者能够多方位、多形态地与设计对象进行交互，有助于提高设计者和所设计实体之间的互操作性。 4. 产品策略与企业定价 1）产品属性与定价 2）产品价格弹性与定价 3）产品生命周期与定价 4）替代品和互补品情况 5）产品品牌与定价 * *