《阿童木》电影招商方案.ppt

100% 市场穿透 “零秒”市场反应 “过饱和”竞争 “永续性”发展 好莱坞顶级制作 2009全球瞩目 市场分析 投放计划 推广计划 合作计划 市场分析—全球同步，具有档期优势 2009年10月23日全球同步上映 ——《阿童木》划破长空 全球造势 引人瞩目 杜绝盗版 吸引观众 同步档期 唯一大片 市场分析—多年品牌积淀，具有广泛受众优势 对“阿童木”形象具有强烈童年记忆的人群——以最具消费力的70年代生人为主 对“阿童木”品牌产品具有消费习惯的人群 ——以最具潮流嗅觉的90年代生人为主 对“好莱坞大制作”具有欣赏习惯的人群——以追求时尚的80年代生人为主 按年龄层划分——全民覆盖 对动画电影感兴趣的人群——以儿童观众为主 市场分析—多年品牌积淀，具有广泛受众优势 拥有低龄孩子的父母，同时对阿童木具有品牌记忆； 动漫产品和动画片拥趸 消费能力的白领观众，以女性观众为首选； 按人群划分—— 学生观众，含小学、中学和大学 营销计划—全方位爆炸式营销 1）通过大规模投放树立“大片”形象：户外、电视、网络、平面、手机、电台、车载、地铁等全媒体投放 2）通过不同媒体渠道针对不同人群进行“渗透式”+”轰炸式”宣传推广； 3）通过广泛产品合作，拓展推广渠道，扩大影响人群：快消品、车、手机、电脑等科技产品 4）通过丰富市场推广活动促进消费：试片、促销、落地推广等 投放计划1—无缝隙拷贝投放，覆盖全国所有主流城市影院 500个胶片拷贝+500个数字拷贝 2008年全国主流城市影院达到1545家，总票房达到38.84亿元；放映场次达489.6万场；观映人次达1.41亿人次；目前，全国院线共达34条，覆盖银幕4100块。主流院线28条。 2008年全国主流城市影院数字影厅达到500块，覆盖除青海、西藏外29个省市、自治区、直辖市 投放计划2—大范围广告投放，覆盖更多人群 户外媒体投放——楼体、灯箱、路牌 北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆等省会城市户外楼体及路牌广告投放 投放计划3—大范围广告投放，覆盖更多人群 户外媒体投放——车体、地铁 北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆等省会城市车体及地铁广告投放 投放计划4—大范围广告投放，覆盖更多人群 户外媒体投放——影院喷绘及灯箱 北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆等省会城市影院户外喷绘悬挂 投放计划5—大范围广告投放，覆盖更多人群 电视媒体投放—— 光线自有节目平台《娱乐现场》、《影视风云榜》、《最佳现场》、《音乐风云榜》贴片广告，全国覆盖300余家电视台、600余频道；为期2个月不间断广告片投放，规模超过《赤壁》 影院大堂LED大屏幕播放；电视墙不间断循环播放； 投放计划6—大范围广告投放，覆盖更多人群 平面媒体投放—— 北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆等省会城市主要报纸硬广告投放 投放计划7—大范围广告投放，覆盖更多人群 网络媒体投放—— SINA、SOHU、腾迅等门户网站硬广告投放 BAIDU等有哪些信誉好的足球投注网站引擎网站投放 MTIME、土豆、优酷、暴风影音、MSN等专业网站投放 投放计划8—大范围广告投放，覆盖更多人群 影院平台投放—— 普通海报：不低于3万张 电子海报：覆盖省会城市 大型立牌：全国不少于300个 大型造像：全国不少于50个 大型展架：全国不少于1000个 宣传单页：全国不少于10万张 特殊宣传品：类型和品种待定 观众促销品：造型玩偶、文具等 推广计划1——针对不同人群：怀旧篇 针对对于“阿童木”具有童年记忆的人群 怀旧篇： 1）征集“阿童木”玩具收藏，掀起阿童木话题热潮； 2）邀请70后明星代表回忆对阿童木的童年记忆，接受采访，并撰写博客； 3）网络征集有关阿童木的以及儿童时代特殊的事件及记忆； 主要媒体渠道： 1）平面媒体：具有较大篇幅可以充分挖掘阿童木的年代感； 2）电视媒体：重点通过访谈节目 3）网络媒体：以论坛和博客的渠道为主； 推广计划2——针对不同人群：时尚篇 针对青年白领观众 时尚篇： 1）通过不断的媒体曝光和广告投放，树立阿童木的“大片”形象，将观映行为定义为时尚消费； 2）与相关阿童木授权产品充分合作，如招商银行‘阿童木’信用卡等，树立阿童木的“时尚”形象。 3）与白领观众消费比较集中的全国连锁便利店合作：如“屈臣氏”、“快克”等，在便利店中消费满一定额度即可获赠阿童木系列公仔。 主要媒体渠道： 1）户外广告——此类观众常用交通工具为地铁、公交，候车亭灯箱及车 载广告为主； 2）网 络——此类观众最常接触的媒体为网络；门户网站娱乐频道及视频网站是首选媒体渠道； 3）电视节目——此类观众收看电视的时间约为晚上9点以后；晚间档节目首选。 推广计划3——针对不同人群：潮流篇 针对学生观众 潮流篇： 1）