江西理工大学文法学院传播学概论课件 第四章.ppt

人类传播的活动  和历史 第一节 从动物传播到人类传播 一、动物社会的传播现象 1 、气味 2 、发光 3 、超声波 4 、动作 5 、声音 二、动物传播的局限性 1、先天的本能行为； 2、条件反射； 总之，无法表达抽象的事物，与人类的语言有很大不同 有关动物的两个广告 三、劳动创造了人类的语言 人类传播与动物传播还没有本质的区别时，我们的祖先只能靠动作、表情吼叫或其他简单的音节来传递信息。 语言的产生是人类摆脱动物状态的决定性一步。 四、人类语言的能动性和创造性 1、人类语言的五个特性（外部现象）：P27 2、人类语言的本质特性：P27 超越性；灵活性；经济性；能动性和创造性。 第二节 人类传播的发展进程 （结合广告的传播史来思考） 从远古时代开始，人类传播方式的演变经历了四个阶段，分别是：口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代和电子传播时代。  一、口语传播时代 交流双方可以通过直接发送和接收口头语言信息进行沟通； 影响传播的因素：语调的升降、语速的快慢、音量的大小等； 吆喝叫卖是最早的广告形式，是最久远、最经济的广告。 中国广告源于奴隶社会的夏、商、周时代。周朝时期“周民中一部分会做买卖的人是商朝的遗民”，他们迫集中在洛阳，被另眼相看，既失去了土地，又无政治权利，为了维持生计，只好东跑西跑做买卖，所以后来把这些做买卖的人叫商人。 或清脆洪亮，或凄凉惨淡，或抑扬婉转，或如诉如泣，被人称为“胡同交响曲”的曲巷市声。 二、文字传播时代 文字出现的意义：P31 1、时间上；2、空间上；3、资料和文献依据； “一封家书值千金”，“见字如见人” ； 汉字经历了从具象的图画逐步向抽象的篆书、隶书、行书、楷书的转变； 文字媒介则经历了从沉重的石头、泥土逐步向较轻的龟甲、兽骨、木板、竹简和软绵、便携的羊皮、绢帛、纸张的转变， 书写工具则经过了从划字的树枝、棍尖到刻字的石刀、铁刀到写字的毛笔的转变。 春秋以来坐贾越来越多，成为集市，为了区分其他商号也采取旗帜来招引顾客，旗帜广告以酒旗使用最多，酒旗用青白二色布制作，后发展到绣上图案或店名。酒旗广告可大可小，可制成大帘垂于店门前，也可制成一尺左右缀于竿头，悬于店门外，招引来往过客。 酒旗广告在唐朝十分盛行，随处可见，在 唐诗中就有许多关于酒旗的描写。 唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”； 白居易在《曲江》中曾描绘：“细草岸西东，酒旗摇水风”； 刘禹锡的《堤上行三首》写道：“酒旗大堤头，堤下墙堤上楼” 。 牌匾广告； 门帘广告； 招牌广告； 牌楼广告； 墙体广告； 《清明上河图》是宋代张择端(约公元1111-1125年)所绘，我们可以清晰看到中国宋朝时的广告形式，幌子、旗帜、招牌和灯箱、彩楼的表现。在长534.6cm,宽25.8cm的长卷中，除景物的遮挡外，画面上有广告旗帜10面，实物广告16处，各家商店设置的广告招牌23处，灯箱广告4块，大型广告装饰彩楼、欢门5座。 三 、印刷传播时代 印刷术起源于殷商时期的印章和公元200年的拓印术。 世界上现存的第一本印刷品是我国唐咸通九年(868)印刷的佛典《金刚经》。 不仅消除了人们相互隔绝的障碍，影响到社区相互作用的方式； 而且引起了社会的组织和功能的重大变化； 甚至永久地改变了那些使用者的精神面貌和心理结构。 1985年10月，考古人员在湖南省沅陵县双桥发掘出一座1306年以前的元代夫妇合葬墓。在女棺的随葬品中发现了两张元代潭州“票报”。这是世界上迄今发现最早的印刷广告。 雕版印刷广告 雕版印刷术又叫整版印刷术，版材一般选择梨木或枣木，把木材剔成适用的厚度，然后在板面抹上一层浆糊，以使其光滑柔软。把誊写在薄而透明纸上的字稿，字面朝下地贴在板上，用刀把字刻出来，成为一块印版，在刻成的版上刷墨，把纸张覆在版面上，用刷子轻匀地揩试，揭下来，文字就转印在纸上了。 铜版印刷广告 雕版印刷如果使用劣质纸张，印刷字符雕刻不好且因频繁使用而磨损，致使大部分印刷物字迹模糊不清，印刷品难以阅读，而金属版印刷效果要好得多。 铜版主要用于印刷图片，精致的单色或彩色印刷品。铜质印版多铸造而成。铜版比木版坚固耐久，版上精细花纹和文字经反复印刷后仍不变形，铜版不用时还可回炉重新铸版。因此雕版印刷出现后，很快就出现了铜版印刷。铜版是中国印刷术成熟发展的重要标志。 石版印刷广告 石版属平版印刷的一种，利用多孔石质平版，经处理后做印版进行印刷，制版容易，多用于印刷广告、招贴和画报。石印技术，投入少，获利丰，印刷质量好，比雕版更容易保存书法和图案的艺术美等优点，很快就风行全国。其特点单纯明快艳丽，线条爽利，颜色鲜艳而多用原色平涂富