直通车新建投放计划的基本流程.docx

直通车新建投放计划的基本流程 　　XX钻展投放计划　　钻展日常投放计划，每天投放6000元，PC端和移动端分别投放3000元。　　即每天6000元可以取得15840元的回报。　　钻展日常投放计划，每天投放8000元，PC端和移动端分别投放4000元。　　即每天8000元可以取得21120元的回报。　　9-12月的投放计划因为双十一大促的原因不好预估，平均每天10000元，具体这里不做细化。　　全年钻展推广费用：300万元，预计投资回报900万元。　　直通车钻展投放计划：PC+无线端每天3000元即每天3000元可以取得13000元的回报。　　全年直通车推广费用：120万元，预计投资回报500万元。　　用过直通车的卖家应该都不会对推广计划这个概念感到陌生，做淘宝直通车推广前需要明确的几个问题。在直通车中，推广的商品被组织在各个不同的推广计划当中。　　简单来说，卖家在一个推广计划中，可以：　　设置每天花费的上限　　选择需要投放的时间和地域　　设置定向推广中不同的人群的溢价　　选择推广的平台　　对推广计划合理的应用，可以帮助卖家们更方便地管理整个店铺的流量分批，更便捷地获取重要的数据，更精准的分配推广预算的花费。同时，如何开网店赚钱推广计划的应用也提现了店铺有哪些信誉好的足球投注网站营销推广的基本思路。　　因此如何更好的使用推广计划并不单单是直通车的使用技巧的话题。还包括推广计划常见的使用方式，以及利用推广计划进行对比测试　　从商品的分组开始　　通过情况下，卖家将推广计划作为商品分组的方式使用，因此推广的商品会按照类目或者不同的生命周期放在不同的推广计划内，这个使用的方式多见于服饰类的推广。卖家根据不同的商品类目建立推广计划，将类目下的某款重点商品放入对应的推广计划中，这样的推广计划有非常明显的好处：　　首先这种类目的划分方式非常接近店铺管理商品的方法，直截了当。　　其次对于预算的控制可以按照类目来划分，由于同类目的的商品往往单价和利润率近似，因此类目的划分方式是有意义的。　　当然，这样的方式也有明显的不足之处，比如当店铺需要打造一款爆款时，由于需要对爆款进行特殊地操作和管理，很多卖家需要单独为爆款建立计划，而且在一些类目中，店铺的商品相对较多，流量无法以爆款的方式集中引入，此时需要通过推广更多的商品的方式进行铺面，这两种情况下，安装类目划分计划的意义就不大了，　　事实上，越来越多的卖家意识到一个出色的营销方案往往不是围绕类目而是围绕商品本身的重要性来展开的，根据28原则，事实上，我们可以店铺的商品分拆若干不同的重要性，具体根据什么来划分，还需要各位根据自己的行业或者是自己店铺的实际需求来划分　　第一步：分计划，设置账户结构　　新手开车都是不管三七二十一，直接在一个计划里面加满词就开始开，甚至很多人都不明白淘宝为什么要弄四个计划和八个计划，他想不明白，他以为淘宝是为了让他们能够加更多的词。其实大家都知道直通车的本质是精准营销，不按其本质出牌，往往会死得很惨。　　第二步：地域投放的设置。　　这里第一步的时候其实我们就已经涉及到了地域投放，但是那个地方投放还是不太精准，为什么呢？我们刚刚看到的还只是省级的地域，真正要做的我们要精细到市级。如何去精细到市级呢？　　比如我们刚刚秋裤是放在第一个计划的。根据刚刚的那张图，我们看到内蒙古是有哪些信誉好的足球投注网站秋裤的，这个时候我们就可以去从量子里面看，到底内蒙古到底有哪些城市是我们店铺的访客，记住，这样分析的时候要保证你店铺只是一个类目的，不能说既然女装又有男装还有童装，如果是这样的话结果不会太准。　　第三步：匹配方式的设置　　针对这一点，很多的人都强调了匹配方式的重要性，也有很多的人说匹配方式最好是用精准匹配，这样能保证好点击率。确实，精准匹配能保证好点击率，也能控制好流量，在这三种匹配方式里面，广泛匹配是最不好控制流量和点击的，那么。我们真的都是直接设置精准匹配了吗？　　其实，到底设置如何匹配方式是要根据情况来定的，一开始的时候你为了控制好点击率可以先设置精准匹配，但是接下来你要好好分析这个词到底该设置什么匹配方式。比如说你是做澳洲奶粉代购的。你的关键词是澳洲，这个时候难道你一直用精准匹配吗？　　精准匹配也就是说只有有哪些信誉好的足球投注网站这个词的时候才能展现，你做的奶粉，而人家只有有哪些信誉好的足球投注网站澳洲才能展现，你觉得这样展现了他精准吗？他能保证一个好的点击率吗？他能带来成交吗？　　匹配方式的设置一定要根据关键词和流量来决定，同样的道理，比如你做连衣裙的，女装这个关键词你用了，你觉得女装这个词流量太大了，你想控制一下，就直接只用了精准匹配，但是你想过没有？人家只有在有哪些信誉好的足球投注网站女装的时候才能展现，如果人家有哪些信誉好的足球投注网站的是女装连衣裙，他就不能展现了。你觉得这样女装和女装连衣裙那个词更适合你呢？很显然，这个时候如