电子课件-《广告设计概论》-A19-1982.ppt

三、霓虹灯广告1．霓虹灯广告的特征与类型 霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。霓虹灯还可以为夜幕增加色彩和动感。霓虹灯广告宣传内容较简单、无法描述图形复杂的商品、制作费用也比较大。 第六章 三、霓虹灯广告1．霓虹灯广告的特征与类型 通常把霓虹灯分为静态灯和动态灯两种：静态灯颜色固定，各部分不变化；动态灯的广告文字和图案一闪一息，不断变换轮廓和颜色。动态霓虹灯广告比静态霓虹灯广告美观新奇，更为引人注目，且耗电量少。因而，它的应用更广泛。霓虹灯的构造、规格、功能和使用技术多种多样。主要形式有招牌、指示器、镶板、招贴画、透明标语、信号盘等。其光源有充气灯、透明彩色白炽灯、荧光灯和高压充气荧光灯。 第六章 霓虹灯广告 三、霓虹灯广告 2．霓虹灯广告的设计要点 霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上，不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。 霓虹灯广告设计要简单明了，可重复出现在人们的视线中，引人注目，且有艳丽的光色，宣传效果较好，有利于突出企业的名称、厂牌和商标。另外，装饰霓虹灯时应注意同周围环境及其他广告建筑物协调和谐。 第六章 四、路牌广告 路牌广告是在公路或交通要道两侧，利用喷绘或灯箱设计制作的广告，是户外广告的一种重要形式，是一种标准化的设计。路牌广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，另一方面，路牌广告可为经常在城市间活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象深刻。其缺陷在于很多路牌广告地处黄金路段，为了充分发挥广告效益，有的灯箱广告甚至是通宵达旦地照明，对周围居民的生活造成很大影响，同时也是很大的能源浪费。 第六章 户外路牌广告 四、路牌广告1．路牌广告的特征 特点是设立在闹市地段，地段越好行人也就越多，因而广告所产生的效应也就越强。路牌广告的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人。 路牌广告的画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精练，让人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。 现代路牌广告的发展趋势是逐渐采用计算机设计打印，其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品的都市形象具有很好的功效，且张贴调换方便，所用材料也有防雨、防晒的功能。 第六章 户外路牌公益广告 四、路牌广告2．路牌广告的设计要点 路牌的颜色与周围环境的关系是协调统一下的对比，不仅要与环境相融合，还要能够从环境色中明显地区分出来。在路牌设计中应采用立体和全方位的思维方式，综合考虑制定设计方案。路牌造型设计应首先结合产品外形，与周围环境相协调，对传统平面路牌设计予以突破，以吸引受众的注意力常用的路牌造型有注视框架造型、多面体型、立体产品表现型、卡通型、倾斜型、光电型等。 第六章 户外路牌广告 四、路牌广告2．路牌广告的设计要点 路牌广告要把企业标志、品牌、标题文字作为重点，不论文与图的面积比例如何处理，这些内容都要放在第一位来安排。 设计时要实地考察，将表现广告主题的构图、色彩、形象等与环境等因素进行综合考虑，力求取得既置于环境之中，又能跳出环境之外的视觉效果。 路牌或看板上的文字图案，应字距、行距分明，间隔适当，简单易读，容易辨认。设计中使用不同的字体还可以反映产品的特性， 路牌广告设计要贴近受众，站在消费者的角度，以此为基础调动各种设计手段吸引受众的注意。 第六章 第三节? 互联网广告 互联网广告是基于网络媒体的一种电子广告形式，也就是说互联网广告是基于计算机操作，通过国际互联网络发布和传播的电子广告。 互联网广告采用数字视频、音频、图片、动画、文字等数字信息技术，通过计算机显示屏或其他电子显示设备播放。这种数字化的广告信息形式丰富，容量大，表现力强，可以充分吸收电视、报刊等广告的艺术优势，如电子报刊、电子杂志、网上电视、网上广播等。除了互联网，无论哪种媒体都会受到地域的限制。 第六章 互联网广告 第三节? 互联网广告 衡量一个广告的效果并不是仅看广告的到达率或广告前后的销售量增幅，广告的目标是多层次的，有时还要看广告是否增加了企业和产品或品牌的知名度、信任度；是否更新了顾客的观念，增进了沟通和理解；是否产生远期的效果等。 网络广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率，即有多少人看到了此广告，并且又有多少人对此广告感兴趣并点击了该广告。同时，网上一些标志性的广告所带来的品牌传播作用也不容忽视，比如一些网站主页上的页眉广告，它的传播效果则直接取决于网站的访问率。