济南大学文学院传播学课件 第八章.ppt

二、大众传媒的组织目标与制约因素 组织社会学家艾兹奥尼根据组织目标将组织分类： 强制性组织（军队、警察、法院、监狱等） 功利性组织（从事物质生产和流通的组织） ? 规范性组织（宣传、传授或讨论，如宗教组织、 教育机构、或科学团体等） 麦奎尔的观点：如果按照上述分类，传播的组织性质是模糊的。是“功利”要素和“规范”要素的混合形态。 * 大众传媒的组织目标与制约因素 * 广告收益、信息产品的销售收益 宣传思想、意识形态、观念等 为公众提供信息服务 社会影响力 公共义务和责任 经营目标 宣传目标 公共性与公益性 三、传媒组织在信息生产过程中的作用 美国社会心理学家卢因“二战”期间提出。 《群体生活的渠道》 认为在群体传播中存在把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播渠道。 美国传播学者怀特将这个概念引进新闻研究领域，提出新闻筛选过程的把关（gate-keeping）模式：传媒组织形成关口 ，取舍选择新闻素材 ，传达到受众的新闻只是新闻素材的少数。 * 出处 内涵 阐发 gatekeeper 把关人 三、传媒组织在信息生产过程中的作用 * 把关人 gatekeeper N 新源 M 受众 韦斯特利-麦克里恩模式（麦奎尔总结的大众传播模式之一：传输模式） 　在这个模式中，X代表社会环境中的任何事物和事件，A指有意图的传播者，传播者直接选择X1，X2，X3和X4。经过组织与解释以后，形成X′，以各种符号传播给把关人C。C可以选择A传来的X′，也可以直接从X中选择内容，经过加工处理形成X″，并将其传播给B，B指受传者。fBA是受播者向传播者的反馈，Fbc是受播者向把关人的反馈，fca是把关人向传播者A的反馈。 * A X? C X B FBA FBC FCA （二）大众传媒的把关标准 ?新闻信息的取舍标准 本质属性：真实性、及时性和新意。 业务标准和市场标准?：新闻价值或新闻要素。 新闻筛选的基本前提： 附加性前提（包含较多要素） 补偿性前提（含有突出的要素） 排除性前提（所有要素含量都偏低就被排除） 大S汪小菲结婚 万名光棍单身节求“脱光” * （三）把关过程的实质 　　 综合分析新闻价值和新闻要素以及政治、经济和意识形态因素。 大众传媒的传播活动不具有纯粹的客观中立性，而是一种有目的的取舍选择和加工活动。新闻和信息的选择受到多种因素的制约，但与媒介的方针和利益相符的内容更易入选。个人因素的作用是有限的，总体上，多环节、有组织的把关是组织的立场方针的体现。 * Thanks * * 第八章　媒介技术与媒介组织 ? 济南大学文学院 陈晓洁 * Media 媒介 * 传递信息的载体 从事信息传播活动 的社会组织 第一节 媒介技术与社会发展 一、技术的定义和本质 1.技术与传播技术 什么是技术？ “技术即以达到实践目标为目的的知识体系，其中包括操作手段和工具。” “人类借以改造与控制自然使其满足生存与发展需要的，包括物质装置、技艺与知识在内的操作体系。” * 什么是媒介技术（传播技术）？ 人类为驾驭信息传播、提高信息生产和传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。 ——媒介技术范围广泛。 ——媒介技术源自社会，促进社会，反映社会。 ——内在的技术理性和工具理性可能会和人文精神产生冲突。 影片《月球》中的克隆人 * 技术与道德价值判断 技术“善”论 知识就是力量 技术“恶”论 技术是万恶之源 技术“中性”论 技术有利有弊，关键在人 * 技术与社会 技术决定论 技术控制人 社会决定论 人控制技术 技术与社会互动论 交叉互动，相互作用 * 二、麦克卢汉的媒介理论  * 主要著作： 1951年《机器新娘》 1962年《古登堡星汉》 1964年《理解媒介》 1969年《媒介即讯息》 主要观点： 地球村 媒介讯息论 媒介延伸论 冷热媒介论 （一）媒介即讯息? 媒介本身才是真正有意义的讯息。媒介是社会发展和社会形态变化的决定因素。人类有了媒介才可能从事传播和其他社会活动，从漫长的人类社会发展过程来看，真正有意义、有价值的讯息是这个时代的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。 每一种新的媒介的产生，都开创了人类感知和认为世界的新方式，传播媒介的变革改变了人类的感觉，也改变了人与人之间的关系，并创造出新的社会行为类型。 麦氏是泛媒介论者，他的媒介的概念是广义的，不仅包括一般媒介，而且包括交通运输工具等。  * 从漫长的人类社会发展过程来看，媒介决定了我们如何表达信息，决定了