联华超市开业典礼策划书.doc

喜迎五一相约联华——火辣辣的青春 1 联华超市五一开业庆典策划方案 活动背景 近几年随着国内百货流通业的急剧快速发展各大百货连锁流通“巨头” 竞争热浪更是此起彼伏呈现出“花开三支各自争妍”的局面。作为一家大型 零售连锁企业——联华超市股份有限公司于1991年起在上海开展业务15年 间以直接经营、加盟经营和并购方式发展成为一家具备全国网点布局、业态 最齐全的零售连锁超市公司。2005.12.31日联华超市的总门店数目已经达到 3,609家不包括本公司联营公司经营的门店遍布全国21个省份及直辖市 继续保持中国最大的零售连锁超市公司的行业领先地位连续9年成为以营业 额计中国最大的零售连锁超市营办商。 为继续使联华品牌深入的根植于民心进一步将品牌发扬光大联华打算 入驻宜春即将于5月1日在宜春开业的宜春联华超市将在持续走中高档路线 的同时将以更加优越的服务于宜春的市民。联华超市作为一家连锁超市刚刚 打入宜春市场面临的是青龙、国光两大竞争对手,目前在宜春市知名度较低 规模较小没有稳定忠实的顾客群体。鉴于此本超市打算借着五一举办开业 典礼立足于本土打造本土一流的超市形象。首先从各方面加强促销宣传 其次从策划案的内容来说策划案的每一环节环环相扣融系统性、实效性、 利益性于一身全力打造公司品牌形象。提高公司的美誉度及知名度展现优 良形象及良好风范广泛吸引潜在客户取得广泛的认同为今后的生存发展 创造一个良好的外部环境。 活动主题 “喜迎五一相约联华——火辣辣的青春” 活动目的及意义 1.让更多的群体了解到贵公司的开业情况做好开业促销工作 2打开宜春市场扩大联华在行业内知名度美誉度 3.扩大市场份额形成固定市场 4.提升联华超市股份有限公司的在消费者心中的形象。 喜迎五一相约联华——火辣辣的青春 2 活动对象 宜春市全体市民重点在家庭消费者及其大学生 活动执行机构 联华超市企划部、上海奥美广告公司 活动具体安排 一、活动时间 2008.5.1 上午900点开始 二、活动地点 联华超市门店 三、活动内容 1、开业庆典氛围营造 1 联华超市 分内外两部分来进行超市内部蓝绿色的墙纸编织造型来进行装饰以色彩艳丽的进口 汽球做点缀突出欢庆的气氛。 超市外部的环境与装饰初步计划以花篮、地毯、氢气球拱门为主要实施手段辅以绿 色植物力求大方突出与众不同。 2 开业剪彩中心区 面向马路的方向搭建演出舞台用绿色植物其它丝绸带悬挂进行烘托形成活动区 的亮点在此完成本次活动所有的文艺演出。 3 超市门前酒店开业的主要活动将在此完成所以必须通过各种手段将此处作为 亮点主要包括典礼台的搭设与布置中心景点的设置周边环境的烘托此处布置重 点是背景典礼台景点营造。 4 周边环境 在超市周边环境要求喜庆、明快利用广场现有的条件在公路两边安置装饰灯来增加 节日的氛围。并以鲜花拼图造型加装饰。 2、开业典礼剪彩仪式。 1现场布置 A. 舞台搭建在联华超市门前人行广场铺红地毯面积大约为100平 方米。在大门的左右两边放有开业庆典鲜花。辟专用通道一个供明星专用避免出现其 它情况 B. 现场包装12条7*0.7米的竖幅从联华超市所在楼层的四楼悬挂而下6个 空飘分别栓在大门两边的空地边颜色分为红、黄、蓝、白四种竖幅及空飘内容为劲霸 公司准备的各种开业活动字样。 左右各一个。 C.彩剪刀6把托盘7个彩绸18条 礼宾花10枝。 2活动人物联华公司领导、奥美广告公司负责人节目主持人1名女最好为电 视台节目播音员礼仪小姐8名歌手4名时装模特4名男身高1.80米以上 军乐队。贵阳晚报、贵州都市报记者各1名、贵州电视台旋风报道3――5人。 3剪彩仪式活动时间流程表 800分之前:所有现场平面展示部分应于活动前一天全部安装完毕 现场布置完毕。 喜迎五一相约联华——火辣辣的青春 3 800―830: 所有活动工作人员到齐。 830―900: 所有联华公司领导、奥美广告公司负责人、来宾、记者等