兰州财经大学统计学院企业经济统计学课件第3章 企业市场调查与预测统计.ppt

第三章 企业市场调查与预测统计 主要教学内容 本章重点与难点 重点 1、企业市场调查的方法 2、企业市场调查的技术 3、定性预测方法 4、定量预测方法 难点 1、企业市场调查方法的灵活运用 2、企业预测方法的正确运用 第一节 企业市场调查概述 一、企业市场调查的概念 （一）企业市场调查的概念 企业市场调查是运用科学的统计方法和技术，有目的、有计划、系统而客观地搜集、记录、整理有关市场经济运行状况及其变化规律的一项认识活动。 （二）企业市场调查的特点 1、市场调查具有明确的目标 2、市场调查具有系统的程序 3、市场调查具有科学的方法 二、企业市场调查类型 （一）探测性调查 （二）描述性调查 （三）因果性调查 （四）预测性调查 三、企业市场调查的组织形式 （一）经常性的市场调查 （二）随时性的市场调查 （三）全面调查或非全面调查 四、企业市场调查的程序 （一）准备调查阶段 （二）正式调查阶段 （三）结束调查阶段 五、企业市场调查的内容 （一）市场环境调查 1、经济环境调查 2、政治环境调查 3、自然地理环境调查 4、社会文化环境调查 （二）市场专题调查 1、市场需求调查 2、消费者调查 3、生产者调查 4、商品调查 5、商品流通过程调查 6、商品价格调查 7、促销调查 8、竞争情况调查 第二节 企业市场调查的方法和技术 一、企业市场调查的方法 （一）统计调查的形式 1、全面调查与非全面调查 统计调查按调查的范围划分，可分为全面调查和非全面调查两大类。 （1）全面调查是对调查对象的所有单位一一进行调查。普查、全面统计报表都属于全面调查。 1）普查 普查（Census）是为某一特定目的而专门组织的一次性全面调查方式。如人口普查、工业普查、农业普查等。世界各国一般都定期进行各种普查。普查适用于特定目的、特定对象，旨在搜集有关国情国力的基本统计数据，为国家制定有关政策或措施提供依据。它主要用于搜集处于某一时点状态上的社会经济现象的数量。 普查有以下几个特点： A、普查通常是一次性或周期性的 B、普查一般需要规定统一的标准调查时间 C、普查的数据一般比较准确，规范化程度也高。 D、普查是一种全面调查，可获得大量详细、全面的资料。 2）全面统计报表制度 全面统计报表制度是依照国家有关法规，自上而下地统一布置，以一定的原始记录为依据，按照统一的表式，统一的指标项目，统一的报送时间和报送程序，自下而上地逐级地定期提供统计资料的一种调查方式。这种调查方式已成为国家和地方政府部门获取统计数据的主要统计调查方式。 统计报表的主要特点： 第一，资料的来源是各个基层单位的原始记录。 第二，逐级上报和汇总的。 第三，属于经常性（连续性）调查，调查项目相对稳定。 （2）非全面调查 对调查对象其中的一部分单位进行调查。 1）抽样调查。抽样调查（Sampling survey）是按随机原则从调查对象中抽取一部分单位作为样本进行观察，然后根据所获得的样本数据，对调查对象总体特征作出具有一定可靠程度的推算。 抽样调查的特点： 第一，按随机原则抽取样本。 第二，根据部分调查的实际资料对调查对象总体的数量特征作出估计。 第三，抽样误差可以事先计算并加以控制。 2）重点调查：是指在调查对象中，只选择一部分重点单位进行的非全面调查。 重点单位：着眼于现象量的方面而言，尽管这些单位在全部单位中只是一部分，但它们在所研究现象的标志总量中却占有很大的比重，在总体中具有举足轻重的作用。 3）典型调查： 典型调查（Model survey）是一种专门组织的非全面调查。根据调查的目的，在对所研究的对象进行初步分析的基础上，有意识地选取若干具有代表性的单位进行调查和研究，借以认识事物发展变化的规律。有人也认为它是“目的抽样”，以若干具有代表性的单位为样本。 2、经常性调查与一次性调查。 统计调查按时间标志可分为连续性（经常性）和不连续性（一次性）调查两大类。 （1）连续性（经常性）调查：是指随着研究现象的变化，连续不断地进行调查登记。如统计报表制度。 （2）不连续性（一次性）调查：是指间隔一段较长的时间对事物的变化进行一次性调查，如普查、典型调查。 3、定期报表形式与专门调查 统计调查按组织形式可分为定期报表形式和专门调查。 （1）定期报表制度是按国家统一规定的表式和内容，定期地向各级领导机构报送统计资料的一种形式。 （2）专门调查是为某一专题研究而组织的专项调查，如抽样调查、典型调查、普查。 （二）调查方法 不论采用哪种方式组织调查，都要运用具体的调查方法去采集统计数据。归纳起来，调查方法有询问调查和观察