江西理工大学文法学院传播学概论课件 第五章.ppt

人类传播的符号与意义 第一节 符号在人类传播中的作用 回顾“信息”这个概念： 1949年，美国数学家香农（申农）和韦弗 《通讯的数学原理》提出。 信息就是不确定性的减少或消除。 信息是两次不确定性之差。 广义的信息指社会信息和自然信息。 传播学是研究社会信息系统及其运行规律的科学。  一、符号的定义　 1、定义：符号是用来指称或代表其它事物的象征物，是信息的外在形式和物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素。 ２、符号的结构 （1）能指：符号的物质形式。如：人、human、 …… （2）所指：符号所指代和表示的意义。如：红色代表着热情、喜庆、革命、鲜血、国旗…… 二、信号与象征符 （一）符号分为信号和象征符 信号的特征：(1)因果性；(2)固定对应关系； 象征符的性质：P44页； （二）人类的符号的特点： （1）人类的符号具有社会性。自然界的动物的行为是本能的。 人类的符号具有社会性、象征性。 “长城” （2）指代性。符号所指称的对象是人们在长期的经验中约定俗成在一起的。这种意见不是符号所固有的，而是人赋予的。可以表示具体事物,也可以表达观念、思想等抽象事物。 （3）任意性。旧有的符号不断被淘汰或者发生相应变化，新的符号产生。可以自由创造,具有随意性. “绿军装”、“红袖章” 提起红袖章，每个经历过文化大革命的 人，都会有一段耐人寻味的难忘记忆，红袖 章就好像是掀开文革这本书的扉页，它会让 你眼前即刻呈现出波涛汹涌的“红海洋”，它会使你耳边回 荡起振聋发聩的“声浪”。如果有人问：你眼里的红袖章是 什么？我会说，红袖章是革命的火种，它以摧枯拉朽的燎 原之势，燃遍祖国的四面八方；红袖章是烈士的鲜血，它 激励人们奋不顾身地砸烂封、资、修的余孽，让他们永世 不得翻身；红袖章是红旗的一角，它指明了无产阶级继续 革命的光辉前程……我还会说，红袖章是政治的图腾，它 给你勇气，给你力量；红袖章是生命的寄托，它给你追 求，给你信念。如果再往深里想，红袖章是什么？我说： 红袖章是一代人，是在风口浪尖上被摔打得死去活来的一 代人；红袖章是一段经历，是刻骨铭心的，险些国破家 亡的沉痛经历。 三、语言符号与非语言符号 1、语言符号： 2、非语言符号： 　　 定义：指不以有声语言和书面语言为载体，而借助于直接打动（刺激）人感觉器官的各种各样的符号。 它包括人的表情、手势、神态、穿着、打扮、摆设、环境等等。 非语言符号的种类大体上有 （1）语言符号的伴生符，也称类语言。语言符号的伴生符常常是自发地发出来的，如各种笑声、叹息、叫声等等。它能够反映出传播者的个性、说话的心情等等。 （2）体态符号。辅以表情、姿势及神态。 （3）物化、活动化、程式化的符号。这是非语言传播的高级层次。如绘画、建筑、音乐、舞蹈、服饰、饮食等非语言符号，用以表达语言符号所不能表达的情感意义。 四、符号的基本功能 1、表述和理解功能； 2、传达功能； 3、思考功能； 第二节 人类传播中的意义交流 一、什么是意义？ 所谓意义，就是人对自然事物和社会事物的认识，是人给对象事物赋予的含义，是人类以符号形式传递和交流的精神内容。 美国大众传播学者法本(Don Fabun)曾经说过：“我们借着符号生活，我们透过它们生活，符号是人们出于想传播的动机而创造出来的。” 最原始最本真的符号，我们可以将其等同于手势、文字等帮助人们交流、沟通的东西，但生活的符号化更多指的是物品的象征意义。 当我们提及香水中的“一生之水”、斯沃琪手表、村上春树的《挪威的森林》、星巴克咖啡等等时，我们已经很清楚，它们绝非仅仅代表某种物质消费品或文化消费品，而是已经成为表征某种生活品质、某种时尚趣味，或是这个消费主义时代某种精神的符号了。（P55） 　 我们是通过符号来感知和认识这个时代的，因此，读懂了符号，读懂了不同物品和言语背后的象征意义，也便读懂了这个世界。 今天，广告不仅是传统意义上的传播商品信息，告诉人们“因为牙好，胃口就好，吃嘛嘛香”商品的真实意义，而是产品增加文化附加价值的一种符号。 广告的投入并不是简单地为实现产品价值而付出的营销成本，而是积极的创造产品“文化附加价值”的活资本。 诺基亚8210《生活充满激情》篇平面 广告系列之一“向一切告别平淡，以激情拥抱浪漫”。 生活充满激情，一展独特风采，尽现卓尔不群。我们知道您追求与众不同、富于创意的生活，因此我们特为您量身定做了这款全新诺基亚8210，使您的多彩生活更现激情。 诺基亚8210，以独具一格的纤美造型，多姿多彩的随心换彩壳；神奇的语言拨号，让你在生活中挥洒