暨南大学商贸汉语精读课件 第9课.ppt

商贸汉语精读I 包文英编著《实用商务汉语》 第九课 广告宣传 主讲教师：郭胜春(暨南大学华文学院汉语系) Email: guoshengchun@hwy.jnu.edu.cn [教学目标] 通过本课的学习，了解广告宣传的基本策略。 [教学重点] 与广告宣传相关的词语、句式。 [教学难点] 在类似交际场景运用相关词语、句式进行表达。 生词（一） （广告）宣传 推出新产品时一定要加大广告宣传的力度。 **广告分类 传统媒体：电视，广播，杂志，报纸 新媒体：网络，手机 其他：交通，户外，电影、电视剧，直邮，POP 让利（促销） 商店新开张的时候经常会搞~。 （多）下功夫，花功夫（工夫） 农药广告：“想要好收成，就得下功夫！” 设想 事情的进展跟我们原来的设想不太一样。 简明 广告语要简明、易懂。 活泼可爱，活泼好动 收视率 这个节目非常火爆，~屡创新高。 旺季 淡季 每年十月左右，啤酒销售就进入了淡季。 夏季是空调销售的旺季。 抓紧时间、机会 回答问题 今年空调的总销售额怎么样？ 新产品的价格如何？ 新产品的定位如何？ 它吸引哪一类顾客？他们有何特点？ 为什么新产品销售不佳？ 有哪些促销方法？它们各有什么优缺点？ **户外广告欣赏 表演 一人扮演推销员，其余1-2人扮演上商场选购空调的顾客。 总结空调的相关卖点，如： 制冷快，噪音少，省电，外观时尚，除菌、易于清理，售后保修…… 生词（二） 洽谈 业务，贸易 每年许多客商通过广交会这个平台前来洽谈进出口业务。 代理 销售，广告 【代理商】 该品牌在中国的业务由我们独家代理。 公认 马英九是公认的美男子/模范丈夫。 马云是业内公认的有才有识之士。 广告创意 广告创意必须独特新颖，才能给人深刻的印象。 内容（广告，小说，电影，歌词…的内容） 表现（把目的通过一定的方法展示、表达出来） 反对+小句 许多市民反对把广州塔的参观门票定价如此之高。 策划 广告方案，开幕式 这位广告大师策划了一系列成功广告个案。 会话练习 预算 公司明年的广告预算是500万元。 这个月的开支超出了预算。 常年（长时间，多年） 《羊城晚报》为常年订阅该报的客户提供优惠。 五花八门（品种多） 报纸的分类广告~，宣传什么的都有。 厂家 这个产品由~保修。 这是~直销价，很优惠了。 推销 一切广告的目的就是为了把产品~出去。 分组活动：为以下产品(二选一)设计宣传方案 A．“果然趣”果味饮料，以中小学生为对象，在“7-11”门店销售 B．“午后红茶”，以高收入白领女性为对象 方案内容可包含： 包装设计，选择什么媒体做广告，谁来代言，广告方式、风格，促销手段…… 作业 前两年曾发生过这样的事件：某明星代言的奶粉产品被查出有严重的质量问题，企业负责人被拘留；该明星因此也被网友大骂，指责她为什么给这样的问题产品做广告，是不是见钱眼开等等。这位明星不得不发表道歉声明。 你对这件事是怎么看的？你认为那位明星是否应对此负责？请顺便谈谈你对名人广告的看法。（400字） * * *