济南大学文学院传播学课件 第七章.ppt

1. 传统社会中人与环境的互动关系： ? 客观环境 环境认知 人的行为　　 2. 大众传播时代人与环境的互动关系： 　　 客观环境 信息环境 环境认知 人的行为 Mass Communication Mass Communication Mass Communication Mass Communication 济南大学文学院 陈晓洁 第七章　大众传播 * ? 第一节 大众传播的定义、特点与社会功能 一、大众传播的定义 ?　　大众传播就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 专业化媒介组织 传播技术和产业化手段 面向一般大众 信息生产和传播活动 二、大众传播的特点 １．大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织，大众传播是有组织的传播活动，是在特定的组织目标和方针指导下的传播活动。 ２．大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。? ３．大众传播的对象是社会上的一般大众，即受众，因此具有跨阶层跨群体的广泛社会影响。 ? ４．大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。 ５．大众传播属于单向性很强的传播活动，主要表现为传播组织单方面提供信息，和没有灵活有效的反馈渠道。 ６．大众传播是一种制度化的社会传播。  * 三．大众传播的社会功能 ? （一）拉斯韦尔的三功能说－一切社会传播活动的基本功能 ? １．环境监视功能－瞭望哨的作用 ? ２．社会协调功能－在有分工合作的社会各组织之间进行协调和统一 ? ３．社会遗产传承功能－继承和创新使得社会得到发展 * （二）赖特的四功能说 ?——《大众传播：功能的探讨》１．环境监视－警戒外来威胁，满足社会的常规性活动的信息需要。 ２．解释与规定－不是单纯的告知活动，而是为了向特定方向引导和协调社会成员的行为。 ?３．社会化功能－传播知识、价值以及行为规范 。４．提供娱乐－满足精神生活的需要，占传播信息总量的一半以上。 * （三）施拉姆对大众传播社会功能的概括 ?1. 政治功能：环境监视、社会协调、遗产传承 　 2. 一般社会功能：社会控制、规范传递、娱乐 3. 经济功能：经济信息的收集、提供和解释、开创经济行为 ? 施拉姆分类法的重要贡献： 明确地提出了传播的经济功能，大众传播的经济功能并不仅仅限于为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业的总要组成部分，在整个社会经济中占有重要的地位。? * （四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 ? １．社会地位赋予功能：造成社会瞩目的焦点，获得高知名度和社会地位，带来正统化效果。 　　 ２．社会规范强制功能：来自其公开性，用公布反面行为唤起普遍的社会谴责，以强制遵守。 　　 ３．麻醉作用：沉溺于表层信息和通俗娱乐中，会失去社会行动力，而满足于被动的知识积累。 * 第二节　大众传播的产生与发展 ? 大众传播的诞生 近代大众传播的起点——19世纪30年代大众报刊的出现。 ? 一．大众报刊与大众传播 ?　　报刊成为大众传播媒介：19世纪30年代－人人都看的报纸，廉价便士报的出现－《纽约太阳报》、《先驱报》。?特点： 1. 内容 2. 发行量 3. 读者 4. 报纸经营的主要来源 “观念纸”——“新闻纸” 政党经费——市场运作 * 二．电报、电影、广播与大众传播 ?电报：电子媒介的出现（非大众传播媒介，但为大众传播提供了有效的传播手段）， 1838年，塞缪尔·莫尔斯发明第一台实用电报机。 1844年，美国开设第一条电报线路。 * 电影：1895年，巴黎开办第一家电影院。 巴黎卡普辛路14号大咖啡馆的印度沙龙。卢米埃尔兄弟 * 广播：第一次进入家庭的大众电子媒介。 1920年美国威斯汀豪斯公司获得从事标准广播的第一张正式营业执照。 　KDKA广播电台是公认的世界上第一个商业电台，于1920年11月2日在美国匹兹堡开始播音。率先在预定的时间里每天定时进行广播。它是第一个获联邦政府所发的实验执照的广播电台，第一个报道了一场拳击赛，第一个播出舞台戏剧演出实况，因此很快就被载入史册。 　　KDKA电台的第一次广播是在1920年11月2日，这是一次惊人的成功。它播出的沃伦·哈丁击败詹姆·考克斯当选为总统的消息。宾夕法尼亚州、俄亥俄州和西弗吉尼亚州的人们都收听到了这一广播。 * 三．电视媒介与当代大众传播的发展? 1928年，