济南大学商学院营销策划课件第一章 策划概述.ppt

第一章 策划概述 夫用兵之法，全国为上，破国次之……是故百战百胜，非善之善也；不战而屈之兵，善之善者也。 　　 ——《孙子兵法》 您遇到下面的问题了吗？ ?您知道哪些著名的策划案？ ?为什么要进行策划工作？ ?您知道哪些种类的策划？ ?您了解策划的方法吗？ 本章具体内容 第一节 从“三分天下”看策划 第二节 为什么要进行策划 第三节 认识策划 第四节 策划的分类 第五节 策划的基本方法 第六节 走出策划误区 第一节 从“三分天下”看策划 策划是一项复杂的系统工程，需要策划人员充分掌握现实条件，根据策划目标的要求，因地制宜、因时制宜、因人制宜，通过严密的逻辑性思维和丰富的创造性思维活动，得出合理的策划方案，并 通过不折不扣的实施，最 终达到预期的目标。 “三分天下”案例评述 “三分天下”策划的最终能成功实施，主要有以下几点原因： 1.对当时的政治形势的正确分析 ； 2.对策划方案步骤的详细制定 (诸葛亮为刘备制定了具体的策划方案)； 3.对策划方案的有效实施 。 第二节 为什么要进行策划 一、迎接策划时代的挑战 策划，起源于军事领域。但随着理论上的完善和实践上操作的成功，它迅速走向政治、经济、外交、文化、体育、教育等领域，并呈现加速发展和渗透之势。 纵观今日世界，策划更是以其巨大的能量和独特的魅力，为世人所崇尚和青睐。策划业正以前所未有的速度在世界范围内迅速崛起，蓬勃发展。各类策划纷繁复杂，纵横交错，如商业策划、政治策划、新闻策划、营销策划等等。可以毫不夸张的说，我们正处于一个策划的时代！ 二、提升企业竞争力 当今的企业已经进入了大策划的时代。一旦有了策划，就像龙被点了睛立刻大发神威，驰骋于广阔的天地上一样。因此，成功的企业需要成功的营销，成功的营销需要成功的策划，而不成功的企业更加需要策划，使之起死回生。 企业与策划的有效结合，就能迅速的产生新的生产力。策划的实质是旧事物的新组合，在原有资源的基础上进行整合。我们所熟悉的健力宝集团借助体育进行了策划，迅速地走红全国，冲出亚洲，走向世界。可以说这样的例子举不胜举。 三、实现人生价值 精致的人生必然辉煌，潦草的人生一定平庸。 每一个人，都应该是自己人生的策划大师。策划人生，点亮心灯，你才能踏着一个又一个目标走向成功。 策划用于指导个人成功之路。它是运用策划理论对人生进行评价、预测、分析、并找到最佳的人生发展途径、方法、使你的智慧潜力得到充分发挥、施展，并以动态的方式对你的人生进行观察、分析，进一步调整你的发展状态，成就你更加完美的人生。人生策划是集成智慧的“军师”，一个没有谋略的人，是不可能对自己的人生进行策划的，你需要的是高瞻远瞩的气度，以非凡的智慧来策划自己的人生，这样才能成为时代的骄子。 “比尔·盖茨的成功创业”案例评述 了解自己，把握机会，在理想的 指引下寻找到一条最适合自己发展的 道路；虽然盖茨的成功经历像一个神 话，令大多数人无法企及， 然而其对于人生的科学策划 对于我们每一个人都有十分 重要的借鉴意义。 第三节 认识策划 一、策划的历史渊源 古人云：“凡事预则立，不预则废。”预，就是要事先做好准备，并进行必要的策划。可见，人类的活动是一种有目的的实践活动，其策划思想及实践活动也源远流长。 春秋战国时期，除了儒、道、法以及纵横家之外，以孙武为首的兵家也在当时策划的活动中占有一席之地。孙武所著的《孙子兵法》，是中国古代最早的军事名著，概述总结了春秋末期及其以前的作战经验，揭示了战争的一些重要规律。《孙子兵法》作为百世兵书，虽然主要论述的是军事上的对抗谋略，但其运筹定计的原则和思想可为一般策划所借鉴 。 春秋战国之后，策划学说更是随处可见。融汇了中华民族智慧的《三国演义》，写的虽是1700多年前魏、蜀、吴三分天下，互相征伐的故事，但实际上也融入了从春秋战国至元末的兵书和军事策划的精华。 我国古代丰富的策划实践和策划思想，为人类的策划宝库增添了