江西理工大学文法学院传播学概论课件 第八章.ppt

第一节 大众传播的定义、特点与社会功能 一、大众传播的定义 所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 二、大众传播的特点 1、大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织； 　 2、大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动； 　 3、大众传播的对象是社会上的一般大众，用传播学术语来说即“受众”； 4、大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性； 5、从传播过程的性质来说，大众传播属于单项性很强的传播活动； 6、大众传播是一种制度化的社会传播。 人类历史上对人进行引导的几种类型： 1、传统引导类型——“火炉旁的引导” 现代启蒙前的社会为传统社会，人们生活在以传统引导的社会环境中。传统的引导通常是在冬日家庭的火炉旁，夏日庭院的大树下，以老人们讲述故事的形式进行的。 “火炉旁”仅仅是地点的借用。讲故事的人可以是酋长、族长、元老、外公外婆等。对老人将故事的尊崇、信奉，是传统社会的一种舆论观的体现。 面对面的“讲”直接传达信息，并带有亲情色彩。 2、内部引导型 传统社会走向现代社会时，书籍发挥了重要作用。文字对人思想的影响，不同于老人讲故事。读者需要自己思考之后才能接受，于是这种引导被称为“内部引导”。 美国社会学家大卫·理斯曼：“通过印刷物了解道理，建立新型的性格结构。” 书刊对公众的引导是通过读者的选择、阅读、理解、认同而产生心灵撞击的引导方式。 3、他人引导类型——大众媒介的引导 人们面对日益复杂的社会变化，得不到他人的引导，几乎无法生存和发展。 社会工业化发展，大众传播媒介普及，人们与外界的关系要以大众传播的流通为媒介。 公众总是需要从大众媒介或其他信息渠道来获得心理平衡和生存需要的信息。不论传播者主观意义上是否在引导，大众媒介已经深深地深入到公众的生活中，尤其是对新一代人的影响。 三、大众传播的社会功能 （一）拉斯韦尔的“三功能说” 环境监视功能； 社会协调功能； 社会遗产传承功能。 （二）赖特的“四功能说” 环境监视； 解释与规定； 社会化功能； 提供娱乐。 （三）施拉姆对大众传播社会功能的概括 政治功能； 经济功能； 一般社会功能。 施拉姆的重要贡献：明确地提出了传播的经济功能，指出了大众传播通过经济信息的收集、提供和解释，能够开创经济行为。 （四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 社会地位赋予功能； 社会规范强制功能； 作为负面功能的“麻醉作用”。 我们认为，大众传播的两种最重要的功能是： 1、传播信息：大众传播媒介持续不断、大量地向受众提供各种事件发展变化的信息，对周围环境进行监视。 2、引导舆论：比起古代舆论，当今社会的公共舆论对人类社会生活的影响更为巨大。因为现代社会是一个信息化的社会，我们生活在一种神奇的时空之中。 舆论是一种无形的力量，代表一种强烈的倾向、愿望和要求，可以自发形成，也可以经外力引导而起。 大众传播媒介是一种能够引导受众的有力工具。研究表明，大众传媒对某些问题的强调和这些议题在受众中重视的程度成正比。媒介的责任就是要将社会舆论引导到有利于社会和人民的轨道上，一定要承担区分真理和谬误的责任。 作者说：“在阴暗的背景和漫天飞舞的雪花的衬托下，儿子稚嫩红润的小脸与父亲饱经沧桑的脸形成对比，父子俩面对生活的艰辛相依为命，特别是父亲使劲发出叫卖声时，使人看后心灵为之震颤，这就是贫困山区的父子。也许一辈子他们都不知道外面的世界是什么样子。” 当我们肆意挥霍着自己的青春和金钱，当我们在风花雪月里无病呻吟的时候，当我们在闲暇的时候高呼无聊的时候，有谁想起了他们呢？ 我只想要回我一年的工钱而已 我们就这样存在这个世界，站在那里，走过那里，冷眼旁观着周围的与我无关的人与事。 某女明星在这里做秀卖烤肉串，结果她烤出来的还带着焦糊味的五串烤肉串被一个老板以17888元的天价买走。 爹娘，我好着呢，吃的好睡的好，穿的也好。大城市真漂亮…… 一对卖艺的姐弟：再收紧！！！暂时的窒息，只为一顿不太美味的早餐。 不是我影响市容，我很饿。 论坛骂声最高的图 你的历史良知在哪里？ 安徽省临泉县城关镇刘老家村11岁的刘小环为了能上学，每天去给一家窑厂背砖坯，她每次背16块，重40公斤，走140米，只得3分3厘工钱。 我们局限在自己的圈子里，日日夜夜，为了自己认为别人对自己的不公平对待，我们画地为牢，囚禁自己的心！某天当你的视线真正的转向周围时，当真正的怀着无限的平静、怜悯之心，我们才真的能体会到，世界不只是工作的摩擦，恋爱的失意！ 案例：2003年初发生在广州的“孙志刚案”，充分显示了国内