浅析郁美净品牌竞争力的提升策略.docVIP

. . 应天学院学生毕业论文 论文题目： 系 科： 专 业： 班 级：国贸101 姓 名：赵阳 学 号：1041171 指导老师： 日 期: 目 录 摘要:.............................................................. (1) 公司介绍:..........................................................（1） 公司竞争力不足的原因:..............................................（2） 提升竞争里的策略与实施方法：.......................................（3） 结论：.............................................................（4） 参考文献：.........................................................（4）前 言 郁美净品牌化妆品在中国具有较长的生产历史，目前已形成儿童系列、成人系列、彩妆系列和出口产品系列四大系列，拥有近百个品种。其中郁美净儿童霜在八十年代初期即填补了中国儿童护肤用品之空白。自投放市场以来，其单一产品销量一直居全国同类产品首位，并以其优良的品质和卓越的护肤效果在全国享有盛誉。 实施名牌战略，树立质量品牌，开拓国际市场，是郁美净的发展战略。经过多年的实践，创立名牌工作取得了显著的成效，郁美净儿童霜于1996年、1999年、2002年至2005年连续四次被评定为“天津市名牌产品”。郁美净人坚持优质产品的标准起步要高，郁美净儿童系列护肤品，如郁美净儿童霜、高级儿童霜、儿童营养霜、儿童营养保湿霜等都采用了国际标准，并取得了采用国际标准产品标志证书，产品水平认定为国际先进水平。历次郁美净化妆品在国家或省市抽测检验中始终保持合格率100%。 天津郁美净集团拥有先进的科研成果及核心技术，获省市级企业技术中心认证，并已申请专利136项，其中包括国际发明专利2项，国内发明专利5项，实用新型专利13项。此外，郁美净产品的安全性也一直为人所称道。据权威部门检测，该公司产品的安全使用性远远高于国家标准，如国家标准产品中的微生物小于等于500个/克，而郁美净产品已达到小于等于10个/克。 郁美净确立的以“物美价廉”、“薄利多销”来占领市场的思路。近三十年来，郁美净坚持以“同质价廉、同价优质”为原则让利于消费者，让消费者用最少的投入买到性能价格比最好的产品。“郁美净儿童霜”由于产品定位准确，对儿童湿疹很有功效，而且采用了全国首创的鲜奶护肤技术，使得郁美净名噪一时，在八十年代初期即填补了我国儿童护肤用品之空白，“儿童霜”也由此成为郁美净集团的金字招牌，其销售额一直高居公司总销售额的50%－60%。郁美净袋装儿童霜的市场零售价一般是1－2元一袋，普通的25克瓶装儿童霜市场零售价也不到5元。相比同类品牌“强生”儿童润肤霜（60克）一瓶21元的价格便宜了一半。而据业内人士透露，郁美净和强生的生产流程和质量控制大抵相同，从配方上来看，强生的原料成本也并不比郁美净儿童霜贵。但是，郁美净选择了走平民路线，以价廉、低档、亲切的产品面对消费者。正像郁美净集团党委副书记郭秀敏所言：“郁美净”三个字其实就代表着工薪阶层。 . . 郁美净品牌竞争力的提升策略 摘要：近年来,中国经济发展迅猛,国家经济总量升至世界第六位,但国家竞争力却仅排在了第二十九位,这是中国品牌竞争力处于弱势的一个突出表现。本文以提升郁美净品牌的市场竞争力为切入点,通过对我国护肤品市场的行业现状分析及郁美净自身的特性分析,针对郁美净产品市场占有率低、品牌竞争力不足的现象做出分析概括,探究出适合郁美净品牌竞争力提升的对策,通过对本文的研究,期望对郁美净在提升品牌竞争力方面有一定的参考、借鉴意义。 关键词：郁美净;品牌竞争力;品牌形象;品牌文化 引言：中国巨大的化妆品市场吸引了众多品牌群雄逐鹿，既有国际品牌雅诗兰黛、兰蔻、倩碧、欧莱雅翘首国内市场，更有丁家宜、大宝、欧泊莱这样的国货国内翘楚，激烈的竞争更加剧了市场细分，而各大化妆品企业也越来越重视品牌的建设，纷纷走出一条专属于自己特色的品牌之路，安安化妆品作为国内的经典产品，虽然占据了有力的市场，但国外品牌依然占据着百货商店里一个个漂亮而又制作费用高昂的柜台，在这个时候，品牌意识的树立，才能使那些能够保持肤色柔韧的国产品牌立足与国人心中，文章从郁美净化妆品公司着手分析品牌建设对企业的重要性，同时提出一系列对郁美净化妆品公司提升品牌知名度的建议。 一．公司介绍 郁美净