江西理工大学文法学院传播学概论课件 第十章.ppt

 传播媒介的性质与作用 广义:media，使事物之间发生关系的介质或工具。 狭义：大众传播媒介，面向大众传播信息符号的物质实体，如报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍等。 传播媒介：（1）指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；（2）指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。 第一节 作为工具和技术手段的传播媒介 一、麦克卢汉的媒介理论 （一）媒介即讯息 （二）媒介：人的延伸 （三）“热媒介”与“冷媒介” （四）地球村 1、媒介即讯息 媒介传递什么内容，无关紧要。重要的是媒介本身，新的传播媒介的出现会改变人们感知世界的方式，从而也改变人们的生存方式，社会组织的形态也随之改变。媒介对人类社会和历史发展起了巨大的作用。 传播对人类社会发展的作用，重要的不是通过媒介传播的信息，而是传播媒介本身。媒介自身才是真正有意义有价值的信息。 “社会的形成在更大程度上总是取决于人们相互交流所使用的传播媒介的性质，而不是传播的内容。”——麦克卢汉 媒介是社会发展的动力。人类文明的进步根源于媒介的革命。 是我们改变了媒介，还是媒介改变了我和你？ 举例1：我们的记忆 小喇叭开始广播了(0:00_0:50) 燕舞视频 录音机时代 电视机 客厅的中央 电脑 举例2 以通讯媒介为例说明媒介是社会发展的动力 书信\电报时代 每一种媒介的产生，都开创了人类感知和认识外部世界的方式。 传媒以无孔不入的新特征修改着这个世界的容貌和规则。 A 、传播中的变革改变了人与人之间的关系。 “你节约下来的时间真得用在休息上了吗？”（以手机为例） 《手机》片段： 25分----25分50S（火车上撒谎） 32分30S----------35分 （开会打电话） 55分------56分40S（厕所打电话） 1小时14分55S--------1小时16分20S（情人要挟工作） 1小时22分------1小时23分（费墨婚外恋暴露） 1小时27分40S-------1小时28分50S（查通话记录） 1小时37分------1小时38分40S（焚烧手机） 2、媒介是人体的延伸 麦氏认为，任何一种媒介都是人体某一个部位的延伸和某一种感知的扩展。要想了解和认识传播媒介，就必须先探讨它与人体和神经系统之间的联系。 媒介的变迁，直接或间接表征了人类文明的盛衰沉浮，媒体渗透到我们生活的各个方面，在很大程度影响我们感受外部世界和构建社会现实的方式。 一切技术都是肉体和神经系统增加力量和速度的延伸，一切都是人的肢体向公共领域的延伸，可以帮助人增加自己的力量。 书写媒介和印刷媒介是人眼睛的延伸和视觉功能的扩展，广播是人的耳朵和听觉功能的扩展，电视是人眼睛和耳朵的延伸，是人视觉功能和听觉功能的综合扩展。“任何一种新媒介的产生都会使人的感觉器官的平衡状态发生变动，产生心理上和社会上的影响。” 无数的延伸方便了人们的生活，提高了生活的节奏和生产的效率，但相应人们的肢体也发生了变化，影响到心灵和社会。 “任何一种感觉的延伸都改变着我们思想和行为的方式，即我们感知世界的方式。当这种比例改变的时候，人就随着改变了。 媒介与眼睛：电视媒介，用镜头代替眼睛，媒体天天在聚焦，吸引和着尽量多的眼睛，去共同观看一个人的话题。由看带来的快感像硝烟一样弥漫在互联网中，观众的窥视欲得到满足。 媒介与神经：反恐、美伊、禽流感、明星，因为媒介的善变，痛击着一个个健康的神经。传媒是整个世界的反映，每个报纸的版面都是世界的一个截面。每个截面的功能就是：制造焦虑，击中你的神经。 媒介与手机：超级女生，互动式传媒使得人们选择成为可能。人们通过手机这一私人媒体，把自己连缀到大众传媒的场域，以饱满的激情支持自己的偶像，体验到一种在场感。 3、“热媒介”与“冷媒介” 传播信息明确度高、受众接受信息费力度低的媒介为热媒介；反之，传播信息明确度低，受众接受信息的费力度高的媒介为冷媒介。 “冷媒介”和“热媒介”的提法流于直觉，缺少科学依据，与我们对媒介的实际感知状况有矛盾之处。据这种分类标准，电影、照片广播、录音机被看作是热媒介，电话、卡通画、电视、言语等是冷媒介。对于其它的归类都比较好理解，在电影和电视的归类上让人费解，两种很相似的媒介为何有冷热之别？ 4、地球村 “地球村”既是麦克卢汉对人类未来乌托邦式的美好构想，也隐含着他对物质技术极度发达的人类社会深刻的焦虑。 该词包含了两层寓意。一方面，它表现出一个狭小的空间范围。传播速度的提高使地球空间在实质上变小，“我们生活的地球村里，事情在同步发生。”另一方面，从更广阔更理想的角度来说，“村落”还意味着共同的社区和我们可以共同塑造的全球社会。 原始社会口语交际——小空间——近距离密切联系——部落文明