2011年度大理州旅游统计分析报告.docVIP

PAGE PAGE 13  2011年度大理州旅游统计分析报告 2011年是我州旅游“宣传促销年”，全州旅游行业在州委、州人民政府的正确领导下，紧紧围绕“宣传促销年”的工作目标任务，开拓创新、团结奋斗，扎实有效地开展工作，通过全行业广大干部职工一年来的辛勤劳动，游客数量和经济效益均有明显提高，旅游产业发展成效显著。据统计：2011年度，大理州共接待海外旅游者45.52万人次，同比增加11.72%；旅游外汇收入15036.67万美元，同比增加16.41%；接待国内旅游者1499.49万人次，同比增加15.61%；旅游业总收入138.41亿元，同比增加20.35%，完成计划数的105.97%。现将年度旅游统计情况分析如下： 一、海外游客市场分析　　　　 2011年，我州累计共接待海外旅游者45.52万人次，同比增加11.72%%；旅游外汇收入15036.67万美元，同比增加16.41%%。详见下表： 大理州2011年度海外旅游接待情况表 国 别 2011年度 接待数（人次） 2010年度 接待数（人次） 同比 入境旅游者人数 455244 407483 12% 香港 111011 84619 31% 澳门 18505 16709 11% 台湾 96374 100928 -5% 外国人共计 229284 205227 32% 亚洲小计 124464 112595 11% 欧洲小计 53707 47279 14% 美洲小计 33342 27759 20% 大洋洲小计 11833 10538 12% 非洲小计 894 2080 -57% 从上表可看出： (一)港澳台市场是我州海外游客市场的重点。通过近年针对港澳台市场的宣传促销活动，再加上业内与港澳台市场的联系与交流日益密切，今年港澳台游客市场呈上升趋势，排名依次为香港、台湾、澳门。由此看出，港澳台市场依然是我州海外客源市场的龙头老大，且在海外游客市场中对大理旅游经济的贡献是最大的，港澳台游客对大理的钟爱度经年不改、历久弥新，我们必须认真抓住这块市场。 (二)亚洲避暑胜地是海外游客来大理旅游的主要原因。由上表看，亚洲游客（含港澳台）在海外市场构成中约占77%，我州目前主要的海外市场依然在亚洲，因此我州海外旅游宣传促销的重头还是亚洲国家，亚洲文化的交融地、美丽的自然生态、凉爽宜人的气候依然是大理旅游吸引亚洲国家游客的拳头产品，尤其在暑期，大理已成为旅游者心目中的避暑圣地之一，避暑旅游成为大理旅游全年最大的高潮。 (三)欧美、大洋洲游客呈上升趋势。比去年同期增长12.8%，随着大理旅游产品的转型升级，休闲度假、科考探险、乡村旅游、自助游、自驾游、背包游等旅游产品日益多元化，旅游基础设施和公共服务条件的不断改善，环洱海休闲带的吸引力不断提高，以客栈为基点、喜欢个性化旅游方式的欧洲游客不断增多。因此，有针对性地开展欧美、大洋洲市场的宣传促销势在必行。 二、国内游客市场分析 2011年，大理州累计共接待国内旅游者1499.49万人次，同比增加15.61%；旅游业总收入138.41亿元，同比增加20.35%，完成计划数的105.97%。 项 目 单 位 累计完成 同 比 国内旅游者 万人次 1499.49 15.61% 其中：过夜游客 万人次 782.00 13.24% 一日游游客 万人次 717.49 18.32% 国内旅游收入 万元 1286314.40 21.10% 其中：过夜游客收入 万元 978417.91 20.52% 一日游收入 万元 307896.48 22.97% 旅游业总收入 万元 1384052.74 20.35% 随着旅游方式的多样化，自助游、自主游、自驾游的兴起，国内游客无孔不入，为统计工作增加了极大难度，我们通过多种渠道的统计测算，得出的数据不尽全面。现提出以下结论，仅供参考。经调查研究分析如下： (一)通过一系列转型升级措施，度假旅游已成为大理旅游方式的主流。我州旅游旺季主要集中在春节、五一、国庆黄金周以及暑期四个高潮阶段，旅游方式主要以家庭旅游、避暑旅游以及教师、学生的假期旅游为主。大理国内客源市场主要集中在广东省、四川省、陕西省、湖北省、湖南省、福建省、北京市、重庆市等夏季比较炎热的地区，大理夏季凉爽宜人的气候是吸引游客出游的重要原因。因此，我州旅游基础设施建设应围绕度假旅游重点建设。 (二)散客旅游已超越团队旅游成为大理旅游市场的主流。从游客市场结构看，2011年，大理州共接待国内游客1499.49万人次，其中旅游团队约为387.79万人次，占25.86%；散客（除团队游客统称散客）约为1111.70万人次，约占74.14%。由此可见，大理游客市场的构成，散客已占3∕4，团队占1∕4，旅游方式的