广告创意表现概述.ppt

第六章 广告创意表现;本章构架;第一节 广告创意表现概述;一、概念;二、广告创意表现的媒体特征和发展趋势;;;第二节 广告创意表现的基本要素;1、构图的视觉平衡 构图达到视觉平衡，往往能给人以稳定、协调的感觉。 平衡有对称平衡及非对称平衡两种。非对称平衡的构图,往往比对称平衡的构图更富有动感。 景物的大小、形状、重量和方向、以及色彩等都对视觉平衡有重要影响。;;二、色彩;;;;;;;同期声：指与电视画面同步发生的声响。 效果声：即声响基本上与画面情节合拍，但对位不一定非常准确。 模拟效果声：是指用人工方法制造的各种音响。;第三节 广告创意表现手法;一、写实;;二、比较;;;百度唐伯虎篇;三、权威;;姚明成龙VISA信用卡广告;四、示证;五、抒情;猫粮广告;;;;;;;;六、幽默;横滨轮胎电视广告： 四只老鼠偷吃奶酪，猫发现了它们，老鼠赶忙驾车逃跑，猫紧追其后。老鼠在前面时而加速，时而急转弯，时而又急刹车，猫被折腾得狼狈不堪。追赶中，车子撞翻了牛奶，从四溢的牛奶上驶过，车子却一点没打滑。一番惊心动魄后，车子终于停在老鼠洞口，老鼠们平安到家，猫却因为惯性没站稳而扑了个空。 广告语是“现在你胜券在握”。 荣获美国莫比广告奖。 ;百事少林篇;;;;七、夸张;“在劳斯莱斯轿车以每小时60英里的速度行驶时，车里最大的声音来自车里的闹钟”； “不要对刚从这里走出来的姑娘调情，她很可能是你的外祖母”（美容店广告）。 “请司机注意你的方向盘，本城一无医生，二无医院，三无药品” “酒杯＋方向盘＝棺材”。 “还不快去阿尔卑斯山玩玩，6000年之后这山就没了”(旅游广告) “从12月23日起，大西洋将缩小20%”(航空公司广告) 麦当劳薯条篇;;;;;八、叙事;他看上了我不自知的优点。我才开始感觉到不虚此生。事实上我俩当时都是如此。很快的，我们互相融洽无间，我们如不在一起就有爽然若失的感觉。所以我们认为这可能就是小说上所写的那类爱情故事，以后我们就结婚了。那是在四月中的一天，苹果树的花盛开着，大地一片芬芳。那是近三十年前的事了，自从那一天之后，几乎每天都如此不变。 我们不能相信已经过了这许多岁月，岁月载着爱维和我静静地度过，就像驾着独木舟行驶在平静的河中，你并感觉不到舟之移动。我们从来未曾去过欧洲，我们甚至还没去过加州。我认为我们并不需要去，因为家对我们已经够大的了。　　;我希望我们能生几个孩子，但是我们未能达成愿望。我很像《圣经》中的撒拉，只是上帝并未赏赐我们奇迹，也许上帝想我有了爱维莱特已经够了。 唉!爱维在两年前的四月中故去。安静地，含着微笑，就和他生前一样。苹果树的花仍在盛开，大地仍然充满了甜蜜的气息。而我则嗒然若失，欲哭无泪。当我弟弟来帮助我料理爱维的后事时，我发觉他在那么体贴关心我，就和他往常的所作所为一样。在银行中并没有给我存了很多钱，但有一张照顾我余生全部生活费用的保险单。 就一个女人所诚心相爱的男人过世之后而论，我实在是和别的女人一样心满意足了。;九、排比;上海大众明锐篇;;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华??科