红鹤沟通—裘马都—裘马都VI创作提报.ppt

Thanks 网站形象 报纸广告 品牌形象系列：［大都会洲际公寓］ [稿一] 此时此刻，云程万里，世界大同。 世界大同思想，就是我首先是一个地球人，然后才是某地人，某国人，某民族人。 世界大同思想，就是把人类利益置于民族利益，把世界利益置于国家利益之上的思想。 世界大同思想，就是一种跨越地区，跨越国界，超越民族，超越宗教的思想，树立一种以人类为本，以世界为本的新观念。 中国之道。云程万里，裘马扬扬。 中国，北京，大都会洲际公寓——裘马都，代表一种环球资本飞人所独具的世界观。 首都国际机场（三元桥）入口 TEL[稿二] 全球资本坐标，日夜在向东方偏移。 中国加入WTO之后，大中华地区的市场潜力引得全球资本群雄竞相逐鹿。它对本国及世界的影响必然是其中一个焦点。资本战略，将是一直渗透其中的脉络，如同一幅全球经济蓝图上的隐隐的坐标，决定着中国在未来的国际竞争中的位置。恍惚间，想起了希腊文[Eothen]这个单词，它意指「太阳升起」或「向往东方」。代表十八世纪西方人对东方文明的向往和憧憬。 不知不觉，一种久违的裘马辉煌时代的自信，悄然复苏。 中国，北京，大都会洲际公寓——裘马都，代表一种环球资本飞人所独具的世界观。 注：[Eothen]——在希腊文意指「太阳升起」或「来自东方、走向东方」。也是《福布斯》排名第三的世界豪宅的名字。第一夫人杰奎琳·肯尼迪、著名影星伊丽莎白·泰勒的旧居。 [稿三] 裘马都 裘马都，衣着，车马。华美之仕。 语出《论语·雍也》“乘肥马，衣轻裘”。 裘马都。一个为环球资本飞人居停而特设的东方国际住区。 裘马都。一个由九栋高层建筑围合而成的的大都会洲际公寓。 裘马都。一个诞生在全球资本春秋时代的裘马世家和中国沙龙。 中国，北京，大都会洲际公寓——裘马都，象征一种环球资本飞人所独具的鉴赏力。 产品形象系列：［资本春秋的沙龙］ [稿一] 群雄逐鹿。（园林） 春秋时代的将相，盛唐之时的名门，钟鸣鼎食，裘马扬扬，到今天，无非是过眼云烟。21世纪的时代精英，演绎着气定神闲的铺张，从容淡定的奢华。 裘马都，具有欧式园林风格的湖畔坡型草坪，由低矮的忍冬绿篱围合而成的水榭派对场。 裘马都——资本春秋的沙龙，风月场才是名利场。 [稿二] 贤才逢盛世，我们称之为：丹凤朝阳。（场景：350M2/男女主卧） 人类筑造建筑空间，目的是为了保证最基本的自由——安全与私密。“凤鸟之文，戴圣婴仁，右智左贤”。贤才恰逢盛世，除了创造财富神话，更具备使家庭观回归生活本原的智慧。 裘马都，面积50M2双主卧奢华空间：14M2多功能卫浴空间+5M2步入式藏衣室的超大主卧。 裘马都——资本春秋的沙龙，龙盘凤逸。 [稿三] 众神的午后。如果没有神性的思考，怎能享受午后的欢娱。（场景：350M2/起居厅） 人类创造了几种生活方式，又在其中固步自封，每个时代的形式都被很好的重新发散和考究。只是最后又回复本原。 裘马都，270°观景视野，起居厅达43平米，可容纳30人举办私家派对。 裘马都——资本春秋的沙龙，财富精英优雅闲逸的交际场。 ［裘马都］案名解释系统 ［裘马都］ 英文案名：［MATROPOLIS］ SLOGN：大都会洲际公寓 报批案名：裘马都园 ［裘马都］衣着，车马。华美之仕。 英文：METROPOLIS：[c]大城市，首都，首府。大都会。 横向类比（同北京哪个项目的案名相似） ［朱雀门］ 朱雀门有中国古代皇城规划和风水学的意向，体现项目品质，有溯源和深层内涵，同时又不失国际感。 ［裘马都］的词性（它是一个什么性质的词，怎样与项目形成直观对接） 1、一个形容词，对衣着、车马皆华美之仕的形容； 2、一个名词，表示对项目的购房人群及精英阶层的称谓。 通俗理解（它的通俗说法是什么） ［裘马］是对“开着宝马、穿着路易·威登、拎着LV的财富人群的一种比喻。”（注：仅限理解，传播忌用。） 深层解读（我们是如何深层阐释它的，即它代表着什么） 1、来源于中国文化，体现了当下国运昌盛之时，精英人群对本土文化的自信感； 2、代表着对项目所在区域成为未来富人区的愿景； 3、具有高规格物业及服务的品牌联想； 4、中国为礼仪之邦故称“夏”，有服饰之美谓之“华”，故称“华夏”，“裘马”含义与此相类似； 5、精英口吻，而非大众文化产物； 6、全球坐标下的国际品牌。 ［裘马都］文化溯源及深层内涵（告诉别人这个名字来源于哪里，即文化背书） ［裘马］语出《论语·雍也》“乘肥马，衣轻裘”，形容豪华富贵的上流生活，有“裘马辉煌”、 “裘马世家”之说。 《礼记注》曰：“傧从皆珠玳，裘马悉轻肥。” ［都］a\首都。大城市。通都大邑。 b\都：美也。 《史记·司马相如列传》：“车从雍雍，闲雅甚都。” 《续演繁露》云：“都，美也，言其人物衣制皆雅丽也。” 媒体传播