云岭地产年度PR公关整合及执行建议.ppt

“星河庄园名著生活论”推演 执行时间：7月—12月 策略：线下活动为主线，常态性执行； 线上宣传启动媒体公关+点状广告发布。 活动主题： 简·奥斯汀的午后四点——英国下午茶文化沙龙 帝国摄影师之日不落风情——英伦风情摄影展 回荡150年的西敏寺钟声——古董钟表鉴赏 詹姆士邦德与军情六处——007系列电影文化展 伦敦大道——mini cooper、jaguar、Landrover英国名车展 圣爱德华兹王冠——珠宝鉴赏会 活动目的：以体验经典英伦文化及高品质英伦生活方式为主，同时增加活动互动性 执行时间：2013年4月－12月 活动地点：星河庄园售楼部、外展现场 活动对象：业主、准业主及蓄水客户 “星河庄园名著生活论”系列活动演绎 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 SP 春交会 项目外展 PR “爱心岭 星河梦”启动 策略点 企业形象、品牌发声、行业影响、活动蓄客 项目外展售楼部开放 车位发售 秋交会 车位发售 车位销售尾盘销售 “爱心岭 星河梦”城市巡展 品牌发布会 “名著生活论”之英国下午茶 “名著生活论” 之电影文化 “名著生活论”之珠宝展 “名著生活论”钟表鉴赏 “名著生活论”之英伦车展 年终答谢会 项目开盘 样板园开放 二次开盘 三次开盘 配合SP增加现场体验感 品牌发声、行业影响、配合SP增加现场体验感 增加现场体验感 配合SP增加现场体验感 配合SP增加现场体验感、客户蓄水 配合SP增加现场体验感 配合SP增加现场体验感 客户答谢企业形象、配合SP增加现场体验感 重要 营销节点 春交会 项目外展 开盘 持续开盘销售、样板园开放 秋交会 年终 时间 规划 “名著生活论”◎帝国摄影师之日不落风情 ——英伦风情摄影展 活动简介： 维多利亚时代英帝国的全球殖民，使英国成为领土遍布全球24个时区的国家，不一样的土地上生长着不一样的风情。一场视觉的盛筵让来宾领略英国本土以及海外人文风情。 活动规模：持续一周，可配合下午茶 资源整合：云南省摄协、广东省摄协 执行建议 “名著生活论”◎简·奥斯汀的午后四点 ——英国下午茶文化沙龙 活动简介： 简·奥斯汀是英国著名女性作家，她曾在文章中这样写道：当下午钟声敲响四声后，世上的一切瞬间为茶而停止……英国贵族的下午茶文化随着她的影响力而广为传播。一场标准的英式下午茶文化沙龙让来宾体验英国贵族的生活情调。 活动规模：每次30人左右，业主、准业主 资源整合：安薇塔英国下午茶体系 执行建议 “名著生活论”◎詹姆士邦德与军情六处 ——007系列电影巡礼 活动简介： 007是风靡全球的一部英国谍战电影，第一部007电影于1962年10月5日公映后迅速风靡全球，拥有众多影迷，50年长盛不衰。电影这一大众文化，最容易与嘉宾产生共鸣，现场可设置电影文化展区、与电影相关的英国文化展区、看片区、交流区等，欣赏佳片、感受文化，提升项目文化内涵。 活动规模：持续一周，业主、准业主、客户蓄水尽可能邀请 资源整合：21CN网站电影版主编 执行建议 “名著生活论”◎圣爱德华兹王冠 ——珠宝鉴赏会 活动简介： “圣爱德华兹王冠”是英国女王所有王冠中最珍贵的一个，珠宝也是西方生活中最重要的甚或元素之一。以此寓意的珠宝展让高端、尊贵的生活方式映衬项目的英伦尊贵生活。在项目售楼部进行珠宝展，期间可进行珠宝展示、鉴赏、鉴定、评估、交流等环节，邀请嘉宾现场欣赏各式珍奇珠宝，既保持文化调性、尊贵感受，同时也可让嘉宾参与互动深度体验。 活动规模：每次100人以内高端客户 资源整合：云南省珠宝协会 执行建议 云岭地产年度PR公关整合 及执行建议 The annual PR integration and the perform the recommended 2013.04 公关整合解决什么？ PR integration accomplish what? 商品流信息流传播图例 体系外 增值产品线 体系内 关联产品线 受众需求趋同 服务定位趋同 品牌价值趋同 星河庄园 信息通路 品牌推广 信息交互 定向服务 信息流 信息递送渠道 商品通路 主体商品 关联商品 定向商品 商品