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广告人必读书系(看完我就神了)[豆瓣] HYPERLINK /176377259北北 发表于2009年03月05日 15:14 阅读(2) 评论(1) 分类： HYPERLINK javascript:;工作速写 HYPERLINK /cgi-bin/jubao?bizname=qzonecate=bloguin=176377259blogid=1236237285举报 广告业这个日新月异的行业里，其理论的更新速度令人匝舌，各种纷繁芜杂的理论，往往令人茫然而不知所措。在通读了学校图书馆满满两书架的广告书后，我遗憾地发现其中的大部分毫无意义。我甚至有些偏激地认为最好不要读国人写的广告书，国内大多数广告界学者缺乏广告从业经验，闭门造车，其书多停留在对国外经典理论的简单重复上，缺乏原创性，亦缺乏可操作性。 　　然而毕竟还有一些大师在广告并不算长的历史上熠熠生辉，当我再次翻开友谊出版社那套灰皮书后，依然有很多常用常新的东西。思想是不老的，因为它们都是面向未来的，至少也如广告大师霍普金斯所说：人性都是恒久不变的。很多人觉得广告业是个重实务重操作的行业，不能太过拘泥理论。话是没错，然而思想产生思想，这些书并不是要教给你具体的方法，而是提供给你一种思路、一种视野。圣人都已经说了：运用之妙，存乎一心。 　　因为广告的行业特点，选了一定的知名广告公司和广告人的书，一定程度上，他们代表了先进的广告文化前进的方向。此外也有诸多相关方面的书，因为广告涉及诸多行业，此其一也，广告人需要广博，对一切充满兴趣和好奇，此其二也。广告人有如奶牛，不放牧，就没有奶汁。 　　 　　备注： 　　排列顺序为创意、理论、创意人、公司、方法论、以及其他鸡零狗碎。 　　这只是一个个人的阅读集，不是图书馆要把每本书都收进来。不过，后面还是收了一些，见仁见智吧，个人觉得看完第一页的书就非常不错了。HYPERLINK /subject/1193831/创意 / A Technique for Producing Ideas（美）詹姆斯·韦伯·扬 / 2004-10-1 / 中国海关出版社 / 广告学教父的巅峰之作，所有生产创意的人的枕边书 / 24.0 / 平装 / 李旭大广告的核心是创意。这本书抓住了它。HYPERLINK /subject/1008385/广告传奇与创意妙招詹姆士.韦伯.扬 / 1998-10 / 内蒙古人民出版社 / 24.00 / 平装 / 林以德在扬的日记中，广告栩栩如生HYPERLINK /subject/1011617/蔚蓝诡计（美）乔治·路易斯（George Lois） / （美）比尔·匹兹（Bill Pitts） / 1996-11-1 / 海南出版社 / 颠覆市场的广告创意智库 / 15.8 / 精装 / 刘家驯“我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧！会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”HYPERLINK /subject/1109066/一个广告人的自白(精)大卫.奥格威 / 2003-4-1 / 中国物价出版社 / 50.0 / 精装 / 林桦奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌HYPERLINK /subject/1074945/奥格威谈广告 / Ogilvy on Advertising大卫.奥格威 / 2003-6-1 / 机械工业出版社 / 98.00 / 平装 / 曾晶HYPERLINK /subject/1031663/广告大师奥格威：未公诸于世的选集(美)奥格威 / 1996-11 / 三联书店 / 8.0 / 平装 / 庄淑芬HYPERLINK /subject/2363651/十四堂人生创意课李欣频 / 2008-01-01 / 电子工业出版社 / 李欣频创意系列 / 26.0 / 平装她的观点，创意就是读万卷书、行万里路、看万张碟，要懂得开挖你生命的宝藏HYPERLINK /subject/1039678/关于创意-我有意见黄文博 / 2002-08 / 企业管理出版社 / 25.00 / 平装试图分门别类梳理创意的方法，非常好，我正在用。HYPERLINK /subject/1041003/少数派广告王铮 / 2004-03 / 电子工业出版社 / 30.0 / 平装科学的进步来自于质疑，广告也是。孟子说尽信书不如无书，尽信大师也一样。HYPERLINK /subject/1049727/我的广告生涯·科学的广告