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大数据分析中的管理学模型.pdfVIP

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北京邮电大学 数据+Or 模型+ ? 大数据分析中的管理模型应用 齐佳音 教授 社会化网络信息管理与服务中心 一种反传统方法论的“大数据思潮”…… 2014年,百度高考预测,成功押中了全国18套作文考题中的12套! 当大数据遭遇深丌可测的人性…… 即食通心粉的故事! 数据+ Or 模型+ 数据+ 模型+ 经典管理学模型 大数据分析 通过理论分析建立模型,使用控制 通过对全量数据的统计分析,试图从 实验、统计和数学建模等方法进行 数据中直接发现规律,并指导决策: 实证检验: • 关联分析 • 异常交易 • 心理学研究:动机理论等 • 精准营销 • 管理学研究:企业竞争力等 • … • 社会学研究:社会资本理论等 • … 经典模型 数据技术 传统研究通过理论分析建立模型, 大数据分析通过对全量数据的统计 使用控制实验、统计和数学建模等 分析,试图从数据中直接发现规律 方法进行实证检验: ,并指导决策: • 心理学研究:动机理论等 • 关联分析 • 管理学研究:企业竞争等 • 异常交易 • 社会学研究:社会认同理论等 • 精准营销 • … 大数据 的特点 经典模型 的特点 信息量大 ,基亍数据挖 掘关联 模型经过长期论证 经典模型 信噪比更高 ,需要科 数据技术 变量测量多为问卷戒访谈 学有效的筛选 反映变量间的相关性 , 研究变量间的因果关系 难以体现因果关系 这种传统理论—大数据分析相结合 为管理学和社会科学带来了新的机遇不挑戓 机 挑 遇 实践性 发现新变量 理论性 戓 验证新理论 更强的计算和存储能力使 揭示新现象 传统理论的应用如何适应新 全量数据的分析成为可能 的数据形态? 数据技术

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