第7章 成本分析.pptVIP

本章的主要内容 7.0 经济学中成本的理解 7.1 各种短期成本分析 7.2 生产和成本之间的关系 7.0 成本(cost) 成本——厂商进行生产活动所使用的生产要素的价格，或向生产要素所有者必须支付的报酬。随着经营规模的扩大(或缩小)和产量的增加(或减少)生产经营过程中所需支付的费用也会变化。 注意：在产品市场上，消费者是产品和劳务的需求者，企业是产品和劳务的供给者；在生产要素市场上，消费者向企业提供生产要素，是生产要素的供给者而获得报酬；企业是生产要素的需求者，使用各种生产要素进行生产并向居民户提供产品和劳务。在不同市场中，消费者和企业具有不同的身份。 显成本与隐成本 显成本(explicit cost )——厂商在生产要素市场购买或租用所需要的生产要素的实际支付。 隐成本(implicit cost)——厂商自己所拥有的且被用于该企业生产过程的那些生产要素的总价格。 隐成本与厂商所使用的自有生产要素相联系，反映着这些生产要素在其他地方也能使用的事实。如某个厂商在生产过程中不仅会从劳动力市场上雇佣一定数量的工人，从银行取得一定数量的贷款或租用一定数量的土地，而且还有时会动用自有土地和资金，并亲自管理企业。虽然这些要素不需要企业直接支付相应的报酬，但厂商从机会成本的角度啦认识到若这些要素卖出或租用给别人，或获取相应的报酬，这些报酬从经济学的上看应记入该厂商的生产成本之中，由于这笔成本支出不如显成本那么明显，故称为隐成本 同样，显成本也可以从机会成本的角度来理解。比如，显成本虽属于财务上的会计成本，但这些成本支出一定会等于这些生产要素使用在其他最好用途时所能得到的收入否则，这个企业就不能购买或租用到这些生产要素，并保持对他们的使用权。 会计成本与经济成本 会计成本(accounting cost)——厂商在生产过程中按市场价格直接支付的一切费用，这些费用一般均可以在会计账目直接反映出来。 经济成本——是厂商从事某项经济活动所支付的费用，即显成本与隐成本之和。 生产成本——就是生产某种产品或劳务所费的成本。 会计利润、正常利润和经济利润 会计利润(accounting profit)——厂商销售产品的总收益减去会计成本(显成本)后的余额。 正常利润(normal profit)——厂商对自己所提供的企业家才能的报酬的支付。是隐成本的一部分，它包含在厂商的生产成本中。 经济利润(economic profit)或超额利润(excess profit)——厂商的销售产品的总收益减去按照机会成本计算的生产成本(显成本加隐成本)的余额。经济利润中不包括正常利润。 案 例 分 析 假定你作为一家T恤衫制造商的销售代理1年可以挣到22000美元。在某个时候你决定开一间自己的销售T恤衫的零售店。你把原本每年可以给你带来1000美元的20000美元储蓄投资到你的零售店，同时决定占用你所拥有的一个小店面来办你的新企业，而这个店面原来可以按照每年5000美元的租金租出去。你还雇用了一位店员到店里做帮手，每年要付给她18000美元。 在你的商店开张1年以后，你对账目进行了合计，如下所示： 总销售收入……………………120000美元 T恤衫的成本…………………40000美元 店员的薪水…………………18000美元 水电气……………………5000美元 总(显性)成本……………………63000美元 会计利润……………………… 57000美元 真正的利润与虚假利润——欺诈之风 企业行为分析从衡量收益、成本和利润开始。在2001年和2002年，当揭露出几家出几家大公司对这些业绩的关键衡量指标作假时，这个主题成为新闻。 资料来源： 曼昆《经济学原理》转引自：The New York Time，保罗·克鲁格曼攥写。 真正的利润与虚假利润——欺诈之风 现在你是一家冰激淋店的经理。因为这家店并不是十分有利，所以你如何才能致富呢？至今所揭露的每一件大公司的丑闻都表明高层管理人员自己交易的不同策略。 首先是安然(Rnorn)的策略。你签订了在以后的30年中每天向顾客提供一个冰激淋蛋卷的合约。你故意低估提供每个冰激淋蛋卷的成本；然后你把这些未来冰激淋销售的所有计划利润记为今年底线的一部分。突然你似乎有了极为有利的经营。而且你可以按照膨胀的价格卖出你的店的股份。 真正的利润与虚假利润——欺诈之风 然后是戴耐格(Dynegy)的策略。冰激淋的销售是无利的，但你让投资者想象，它们未来将是有利的。然后你与街上另一家冰激淋店悄悄达成协议：你们每家每天互相买几百个冰激淋蛋卷。或者确切地说，假装购买——饼不需要实际的把这些冰激淋蛋卷搬来搬去的麻烦。结果是看来你上未来经营中的一个大参与者，而且，可以按照膨胀的价格出售股份。 真正的利润与虚假利润——欺诈之风 最后是世通公