互联网时代,健身产业的商业模式.doc

互联网时代，健身产业的商业模式 当今社会，人们越来越注重健康乐活的生活方式。健身行业便随之呈爆发式增长，那么，在互联网环境下，健身产业又有哪些新的玩法呢？据初步统计，城市居民用于个人健身的消费每年以30%的速度递增，明显高于全球20%的平均速度。而我国现有大小健身机构逾两万余家，按全国人口15亿计，人均健身机构拥有量为每10000 人才拥有一家健身机构，因此，即使在健身俱乐部呈几何级数增长的情况下，仍不能满足人们对专业健身机构的需求。在如此大市场空缺下，健身产业在触网之后有了许多新玩法，包括结合数据的智能化健身用品备、以激励为导向的的健身app、虚实结合的减肥教练模式、个性化减肥资讯等，动脉网列举出以下这些新兴的、正在日趋流行的商业模式，也代表了这个行业联姻移动互联网所探索的新兴经营方式。模式一：结合数据的智能硬件 包括智能体重秤、智能瑜伽垫、可穿戴运动追踪器等，这些冠以智能名头的硬件产品更注重基于数据的管理。监测体重、BMI、体脂、骨量、基础代谢率等身体指标，并记录分析数据，健身硬件正在全面向着与app结合的智能化方向发展。此类产品的营收模式主要是销售硬件设备本身。比如说NIKE+ Running事实上也可以将其看作健身硬件设备，也就是运动鞋结合app加载数据管理的模式。因此，往日的健身用品制造商们，赶紧用智能武装你的产品吧!Latin ——硬件收费 成立时间：2013年 公司创始人：张悦 创新视角：一款智能体重秤 Latin 是国内智能数字健康公司 PICOOC 与女性经期应用大姨吗合作开发的一款智能体重秤，Latin 没有显示屏，所有数据的读取都会通过智能手机应用单独向用户呈现。Latin 借助大姨吗2000万的注册用户获取更丰富的数据样本，同时利用PHMS数据分析系统，为用户提供分析报告和健康建议，将数据上传到云端，用户可以从中获得更多的健康建议。Latin 早期预售价是499元，易迅网是首发合作伙伴， 目前主要在易迅网和京东出售，价格为299元。咕咚运动 ——硬件收费 出品时间：2011年 公司创始人：申波、鲍平军和司建铭 创新视角：一款基于GPS全球定位技术计算运动数据的App 能追踪运动路线，监测距离、速度。同时，你也能实时查看运动所处位置以及运动图表，并了解卡路里的消耗情况。对于运动初学者，咕咚运动+还会提供一些运动计划。其初级运动计划就是走路运动，每周运动三次休息4天。每次运动都在14分钟以上，有具体的快走、慢走、放松运动时长安排。此外，咕咚运动+可以搭配一些相应的智能手环、心率仪使用。目前的商业模式是配套硬件的出售，未来将会从电商、垂直社交网站和个人增值服务来挖掘市场。SmartMat ——硬件收费 出品时间：2014年 公司创始人：Neyma Jahan 创新视角：一款加入了压力传感器的智能瑜伽垫 配套app能够根据用户在瑜伽垫上的位置、身体状态的分布情况，生成用户瑜伽锻炼时的实时热图，以图示和音频提供个人姿势指导。用户可以通过 SmartMat 的动作记录、分析获得姿势指导，对自己的训练有一个量化的理解。SmartMat 目前还在indiegogo众筹，一套 297 美元。而产品正式上市后的售价，将会为450美元。模式二：以激励为导向的健身APP 减肥或者健身本身是一件需要长期坚持又很难坚持的事情，虽然大家总有美好的意愿，但多数人总是半途而废。因而用有效手段激励健康饮食和持续运动的确十分必要，许多创新模式真是从这个出发点切入的。包括植入游戏化理念的健身app，减肥社区，减肥计划制订等，促进坚持锻炼和控制饮食。GymPact ——类似于收取佣金 出品时间：2012年 公司创始人：吉尔福·奥博赫(Geoff Oberhofer)和张一凡 创新视角：利用心理因素的游戏化平台 GymPact 通过GPS追踪技术监督用户是否坚持到健身房锻炼。如果玩家达到了锻炼目标就可以赢得现金，没能兑现锻炼承诺而遭到每次扣掉5到50美元的惩罚。每周日GymPact将计算结果,那些成功完成次数的用户将得到现金奖励，他们的奖金来自那些未完成次数的人遭受的罚款。而 GymPact 则是收取其中3%的交易费用。据统计，目前这套奖惩激励机制可以实现86%的成功率。Noom Weight Loss Coach ——免费增值模式 出品时间：2012年 公司创始人：Saeju Jeong 创新视角：一个融入各种激励和奖励功能来刺激用户来进行减肥的app 这款应用能无缝的跟踪你的减肥运动和饮食状况。并且减肥教练融入了各种激励和奖励功能，以此来刺激用户来进行减肥。使用减肥教练，你只用输入少量的基本信息，它就能全面的监督你减肥。根据应用本身特征，Noom Weight Loss Coach 放弃了付费安装、广告等商业模式，而是采取免费增值模式