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个人收集整理 勿做商业用途 个人收集整理 勿做商业用途 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 勿做商业用途 2011年8月中国数码相机市场分析报告 2011年8月，中国数码 相机市场中 单电和 单反数码相机的热度明显提高。在 价格方面，降价仍为本月的主要旋律，各细分市场中均有多款热门 产品降价，这也是由于临近秋季新品高峰发布期，多款旧产品面临降价清货的原因。互联网消费调研中心ZDC总结8月中国 数码相机市场品牌、产品关注数据进行分析： ??? 报告摘要 ??? ●2011年8月，中国数码 相机市场品牌关注格局整体较为稳定，各品牌的关注比例变动幅度较小。 ??? ●组成微4/3阵营的松下和 奥林巴斯的品牌关注排名均较上月上升一位。 ??? ● 消费数码相机市场本月关注比例格局稳定，仅奥林巴斯和 卡西欧交换排名。 ??? ●本月单反数码相机市场品牌格局稳定， 佳能和 尼康仍保持寡头垄断地位。 ??? ●本月中国数码相机市场中消费数码相机的关注比例有明显下降， 单电数码相机市场关注比例则上升明显。 ??? ●本月中国消费数码相机市场中千元内入门家用数码相机的关注比例较上月提高了1.7%之多。 ??? ●万元内单反数码相机市场中6001-10000元的中高端APS-C画幅产品的关注比例在本月下旬有明显上升。 一、品牌关注度分析 ??? (一) 整体市场 ??? 2011年8月，中国数码相机市场品牌关注格局整体较为稳定，各品牌的关注比例较上月变动均在1.0%以内。佳能仍以近1/3的关注比例成为最受中国数码相机市场消费者关注的品牌，佳能在消费数码相机和单反数码相机市场均保持领先地位，但是并无涉足 单电数码相机市场的迹象。尼康和 索尼的关注比例本月均有小幅上升，索尼品牌关注比例上升了0.8%，使得其与尼康之间的品牌关注比例差距仅余0.1%。? (图)2011年8月中国数码相机市场品牌关注比例分布 ??? 本月松下和奥林巴斯的品牌关注比例均较上月有小幅上升，分别超过三星和 宾得成为第5和第7位。松下和奥林巴斯组成的微4/3阵营在单电数码相机市场占有重要的地位。本月松下的 GF3、奥林巴斯的 E-PL3等微单数码相机均正式上市销售，为两品牌赢得了不少人气。 ?(表) 2011年7-8月中国数码相机市场品牌关注比例对比 排名　 2011年7月 2011年8月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 佳能 33.2% 佳能 33.0% 2 尼康 18.3% 尼康 18.7% 3 索尼 17.8% 索尼 18.6% 4 富士 7.0% 富士 6.8% 5 三星 5.2% 松下↑1 5.4% 6 松下 5.2% 三星↓1 4.8% 7 宾得 3.0% 奥林巴斯↑1 3.1% 8 奥林巴斯 2.8% 宾得↓1 2.7% 9 徕卡 2.0% 徕卡 2.0% 10 卡西欧 1.8% 卡西欧 1.8% (二) 消费数码 相机市场 ??? 2011年8月，中国 消费数码相机市场品牌关注格局保持稳定，各品牌的关注比例变化均在1.0%之内。品牌关注排名方面，仅 奥林巴斯和 卡西欧交换了位置，其余品牌均未变动。值得关注的是，本月包括 理光、 富士、卡西欧、 尼康、 佳能、松下在内多个品牌发布了数款消费 数码相机新品，其中尼康更是一举发布了8款消费数码 相机 产品。本月还有数款产品上市销售，包括 索尼7月发布的超薄 卡片数码相机 TX55，一经上市立刻获得众多用户关注。? (图)2011年8月中国消费数码相机市场品牌关注比例分布 ??? (三) 单反数码相机市场 ??? 目前中国单反数码相机市场的主要品牌仅余佳能、尼康、 宾得和索尼四家，本月这四个品牌的累计关注比例达到97.4%。而佳能和尼康两大品牌呈寡头垄断态势，占据了接近85.0%的关注份额。宾得尽管仍每年更新单反数码相机产品线，但仍无法改变小众命运。索尼也全力进行半透明反光镜 单电数码相机和微单数码相机市场的耕耘，7月也发布了数款半透明反光镜 单电和微单新品，在传统单反数码相机领域处于日渐萎缩的状态。? (图)2011年8月中国单反数码相机市场品牌关注比例分布 二、产品关注度分析 ??? (一) 产品型号 ??? 1、消费数码相机 ??? 前三产品排名未变 ??? 本月中国消费数码相机市场中佳能 IXUS115 HS仍以6.0%的关注比例遥遥领先其他产品成为目前最为走红的产品，而索尼 W570和佳能 IXUS220 HS也连任和最受消费者关注的亚军和季军产品。 ??? 降价仍为主旋律 ??? 本月中国消费数码相机市场中仍以降价为主旋律，8、9月是数码相机厂商集中发布秋季新品的时间，多款上市一段时间的旧产品都面临着