国内地铁报发展前景研究.doc

中央民族大学本科生研究训练计划结题论文 PAGE PAGE 77 中央民族大学本科生 研究训练计划结题论文 Thesis Of Undergraduate Reseach And Training Program 国内地铁报发展前景研究 国内地铁报发展前景研究 ――以上海《I时代》和《北京娱乐信报》为例 姓 姓 名： 陶丽 郭翼 韩依民 赵彤彤 文学海 学 号： 0819054 年 级： 08级 院 系： 文学与新闻传播学院 专 业： 新闻学 指导教师： 陈俊妮 2010 摘 要 上世纪八十年代世界范围内互联网开始兴起，随着互联网的普及、新媒体不断涌现，人们获取信息的方式越来越多元化。这种变化冲击着传统报业，更多人倾向从网络或新媒体上获取信息，而报纸作为传统媒体渐渐被摒弃。传统报业广告收入不断下降，读者群越来越少，世界范围出现讨论报业能否存留的热潮。1995年，世界上第一份地铁报在瑞典斯德哥尔摩出现，在传统报业遭到强烈冲击之时，地铁报以零发行收入实现了盈利。 我国大陆地区第一份地铁报——《I时代》于2003年在上海出现，随后其他大城市相继出现地铁报，上海《I时代》的星星之火渐渐燃起全国地铁报发展的燎原之势。2010年，《新民地铁》进军上海地铁报市场，上海地铁报市场首次出现了竞争。竞争的出现标志着我国大陆地铁报在短暂的时间内迅速成长为一个成熟的报纸品类，逐渐培养出固定的受众群体。在传统报业遭遇挑战时，地铁报究竟会成为拯救传统报业的希望曙光，抑或成为压死传统报业的最后一根稻草？有哪些因素在制约着地铁报的发展？地铁报自身是否有需要完善、改变的地方？面对我国特殊的报业环境，地铁报的路究竟能够走多远走多宽？随着地铁报成为越来越无法忽视的新兴力量，围绕地铁报生发的一些问题也引发了我们的研究兴趣。 在大量阅读相关研究资料后我们发现，现有对地铁报的研究多为纯理论研究，缺少对地铁报的实体调查、受众调查，且与地铁报的发展现状出现脱节，无法为地铁报的发展提供前瞻性、建设性的意见。而对于一种新型的报纸品类，地铁报需要更加完善的理论指导。基于以上原因和目的，我们选择了国内地铁报作为研究对象。 由于地铁报在内容上有很多创新和改革，我们对国内地铁报—以上海《I时代》及《北京娱乐信报》为例，运用定量、定性的方式对这两份报纸的文本内容进行了全面、深入的分析。针对国内现有地铁报研究缺少受众研究的现象，我们将受众研究作为我们研究过程中重要的一部分。我们采用问卷调查和访谈的方法，实地对受众进行了调查，获得了大量一手资料，并从中分析出地铁报受众特点、地铁报定位与受众特点契合度等问题。地铁报有区别于传统报业的全新发行和运营方式，地铁报特殊的发行运营方式也在我们的研究重点之列。在探讨其发行运营方式的同时，我们对地铁报生存发展的社会大环境及相关政策法规环境也进行了分析研究。 基于已有文献资料基础，我们从现有研究的薄弱方面入手，通过问卷调查、实地采访、深度访谈等方式取得了大量一手资料，并利用传播学、新闻学等专业知识做指导，对国内地铁报（以上海《I时代》及《北京娱乐信报》为例），进行了全面、深入的研究。努力从其发展的种种表象中探索其未来的发展空间，努力发现地铁报自身缺陷，努力为其提供行之有效的意见，努力为促进地铁报发展作出贡献。 在对两份地铁报的社会大环境、文本、受众、政策环境、运营方式、发行方式等方面进行了研究分析后，我们认为地铁报的发展前景是很乐观的，其发展空间还很大。但是，经过调查研究我们发现，如果地铁报要得到进一步发展，现存主客观方面的问题仍会对其产生阻碍。综合地铁报发展现实及相关研究分析，我们针对地铁报发展的各方面问题对其提出了一些建议，以期扩展国内地铁报的发展前景。 关键词： 地铁报；发展前景；《I时代》；《北京娱乐信报》 Abstract In the 1980s，Internet began to rise all over the world. With the widespread of the Internet and the new media constantly emerging, there is more diversification in ways of obtaining information. This change hitting the traditional