电子商务环境下的大学生网络消费行为毕业论文.doc

PAGE PAGE 1 学 士 学 位 论 文 THESIS OF BACHELOR 题 目： 电子商务环境下的大学生网络消费行为 学士学位论文原创性申明 本人郑重申明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本申明的法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权南昌大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 必威体育官网网址□，在 年解密后适用本授权书。 本学位论文属于 不必威体育官网网址□。 （请在以上相应方框内打“√”） 作者签名： 日期： 导师签名： 日期： 摘要 I 电子商务环境下的大学生网络消费行为 摘要 21世纪是电子商务时代，我们别无选择地面对，并且必须逐步适应和习惯于网上贸易、网上支付、网上服务、和网上娱乐等活动。而网络购物因其能够提供丰富的商品信息，突破时空限制，低成本、实时与全世界消费者沟通，实现个性化营销，实时配送数字化商品等优势，近几年来发展相当的迅速。在这种背景下，越来越多的消费者参与到了网络购物的群体当中，产生了一种不同于传统消费行为的网络消费行为，引起了理论界的广泛重视，成为国内外研究的热点。在我国，大学生是受网络影响最深最广泛的消费群体，研究影响大学生网络消费行为的因素具有一定的理论和现实意义。电子商务已然成为21世纪大学生必须了解掌握的知识，本文通过对电子商务环境下的大学生网络消费行为的特点、购买动机以及其相关的影响网络消费因素的分析，提出卖家该如何抓住大学生的网络市场为自己赢取更多的利益，同时这也是社会进入网络时代开发网络市场的必然要求，是促进我国电子商务发展的必然趋势，为将来发达的电子商务的普及起到积极的推动作用。 关键词：电子商务 大学生 网络消费 Abstract II the electronic commerce network environment characteristics of consumer behavior Abstract The 21st century is the era of e-commerce, we have no choice but to face, and must gradually adapt and used to online trade and online payment, online services, and online entertainment activities. While shopping because of its network can provide abundant commodity information, the breakthrough, low cost, and the ability to communicate with the world consumer real-time, realize the personalized marketing, real-time distribution digital commodities, etc advantages, in recent years the development quite quickly. In this context, more and more consumer participated in the network shopping among the group, producing a different from the traditional consumer behavior of Internet consumption behavior, by the theoretical circles the extensive attention, become the dome