赏析学写广告.pptVIP

材料一则： 　 一个生活在美国的人从他睁开眼睛，到卧床休息，每天要面临1500条以上的广告包围，收音机里有广告；电视新闻里插播广告；自家信箱里被塞进了直邮广告，开车去上班，高速公路旁的巨大广告牌扑面而来；上网浏览，也躲不过广告……在急剧城市化的中国，广告也是无所不在，据统计，生活在中心城市的当代中国人，每天也要面对数十条的广告。  学习目标： 1、关注广告现象，了解广告知识。 2、掌握赏析广告的技巧，锻炼鉴赏能力。 3、了解广告创作的原则，尝试广告创作。 活动一:广告知识知多少 １.什么是广告? 广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服大家接受某种观点。 ２.广告的分类： 从目的上分：营利性广告（也叫商业广告，以推销商品获取利益为目的）和非营利性广告，也叫公益广告（宣传某种观点、立场为目的）。 3.广告的形式： 古代广告和现代广告。 聆听自然跳跃的节奏，触摸风中驰骋的自由。 ---东风悦达起亚 活动二:广告点评找角度 温馨提示：如何赏析广告呢？ （1）理解广告语中交代的产品及其产品功用。 （2）揣摩形式，把握广告语的语言特点，感受其实际的表达效果。 活动二:广告点评找角度 ①汽车要加油，我要喝红牛。（红牛饮料） ②天下第一厚皮。（百丽皮鞋） ③人类失去联想，世界将会怎样？（联想集团） ④平时一滴水，难时太平洋。（太平洋保险公司） ⑤中国平安 平安中国（平安保险公司） 优秀广告词的特征 ---广告创作的原则 紧扣主题，立足真实 形象生动，情文并茂 新颖独特，富有创意 广告优劣我来评 (1)我喜欢的广告词及理由： (2)我觉得不好的一则广告词： 优秀广告词的特征 ---广告创作的原则 紧扣主题，立足真实 形象生动，情文并茂 新颖独特，富有创意 活动三、广告创作展风采 1. 学校正在创建书香校园。班长已据语段中划线句拟出宣传标语的前半句，请续写后半句。（要求：与前半句字数相等） 书的世界是一个多彩的世界，与书为伴是人生最大的幸事。读到一本好书的时候会感到一时的快乐，我们常常会心一笑；而经常性地读书则会让我们一辈子都从中获得很多益处，真正领略“读书是福”的意境。 标语：读好书一时快乐，??????????????????????? ????。 给我们潘黄实验学校拟一条广告语。 广告整容： 某痔疮药广告：痔在必得（ ） 某自行车广告：乐在骑中 （ ） 某眼镜店广告：一明惊人 （ ） 某止咳药广告：咳不容缓 （ ） 某热水器广告：随心所浴 （ ） 某口服液广告：口蜜腹健 （ ） 趁早下斑 ( ) , 请勿豆留（ ） * * 茶肆店铺招牌 沿途叫卖 橱窗广告 车身广告 精彩宣传，引人入胜 　 朋友们，欢迎来到黄海之滨的美丽城市 ——盐城。我们盐城风景秀丽，人文荟萃。 　这里海天相接，草木茂盛；鹿鸣悠悠， ； 九龙口红霞朵朵， ；龙冈桃花 灿若云霞， 。走进市区儒学街 的陆公祠，你会听到南宋名臣陆秀夫背负幼 主投海身亡的故事；来到大丰古白驹场，当 地的老人会向你讲述 ； 东台的范公堤，至今还流传着 。 红色革命圣地, 欢迎你! 特产推介，创意无限 说起我们的地方特产小吃，那真是如数家珍，赶快来为它们做做广告吧！ 伍佑麻花：甜酥松脆，老少皆宜。 伍佑醉螺： 东台鱼汤面： 阜宁大糕： 东台臭豆腐干： …… 广告创作找方法： 1.别出心裁，体现广告创意者诚信； 2.体现商品特点或功能或名称； 3.巧用修辞、成语、俗语、诗句等； 4. 朗朗上口，便于记诵。