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第六章 追求卓越——企业形象策划 学习目标 知识学习目标 1. 掌握企业形象策划的程序和基本原则 2. 掌握企业形象策划的调研技术与方案 3. 掌握企业形象策划的开发设计及其应用 能力实训目标 1. 初步具备MI——理念识别企划的能力 2. 初步具备BI——行为识别企划的能力 3. 初步具备VI——视觉识别企划的能力 第一节 企业形象策划的程序 与基本原则 一、CIS的内涵与策划程序 CIS的内涵 MIS (Mind Identity System) 理念识别系统 BIS (Behavior Identity System) 行为识别系统 VIS (Visual Identity System) 视觉识别系统 2. CIS策划的程序 提案阶段→调研阶段→开发设计阶段→实施管理阶段 二、CIS策划的基本原则 战略性原则 2. 民族化原则 3. 个性化原则 4. 系统化原则 5. 创新性原则 6. 可操作性原则 第二节企业形象策划的调研及方案 一、调查分析 企业现状调查 企业外部调查 (2) 企业内部调查 2. 企业形象的具体因素 ◇市场形象 ◇外观形象 ◇技术形象 ◇未来性形象 ◇经营者形象 ◇公司风气形象 ◇综合形象 3. 企业现状分析 理念分析 (2) 经营分析 (3) 企业形象 (4) 传播状况 二、策划方案 1. 总概念报告 2. 策划案具体内容 (1) 标题 (2) 实施策划案的目的 (3) 引进CIS的理由和背景 (4) CIS计划的方针 (5) 实施计划 (6) 具体实施细则 (7) 计划的推动、组织和协办 (8) 所需费用和时间 3. 执行工作大纲 第三节 企业形象策划的开发与设计 一、MI ——理念识别企划 理念识别的含义与内容 (1) 企业使命 企业依据什么样的社会使命进行活动的基本原则 (2) 经营哲学 企业依据什么样的思想来经营的基本政策和价值观 (3) 行为准则企业内部员工应怎样活动 (4) 活动领域企业应在何种技术范围内或者在何种商品领域中开展活动 2. 理念识别的定位与应用 (1) 企业理念的定位模式 目标导向型 团结创新型 产品质量、技术开发型 市场营销型 优质服务型 (2) 企业理念的应用形式 标语、口号 广告 企业歌曲 二、BI ——行为识别企划 1.行为识别的含义与内容 2.行为识别的传播与推广 内部的传播与交流 (2) 外部的推广与途径 策划新闻事件 广告活动 社区交往 大型活动策划 三、VI——视觉识别企划 1.视觉识别的含义与内容 2.视觉识别基本要素的设计与开发 企业名称 ◇ 简 ◇ 特 ◇ 新 ◇ 亮 ◇ 巧 (2) 企业标志 (3) 标准字、标准色 复习思考题 1．企业形象策划的程序与基本原则主要有哪些? 2．企业现状调研与企划方案在企业形象策划中的地位和作用是怎样的? 3．理念识别策划的定位模式和应用形式有哪些?试举例说明。 4．行为识别策划的传播与推广主要方式有哪些?试举例说明。 5．视觉识别策划的基本要素的设计与方法有哪些?试举例说明。 * *