杭州女装市场调查报告.doc

杭州女装市场调查报告 　　 　　中国人口十四亿，人口多自然也就组成了一个庞大的服装消费市场。现代生活水平越来越高，服装消费将不再仅仅为了满足基本的生活需求，而将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，其对反映自身社会地位和品位的服装需求越来越迫切。企业数量不断增加，品牌数量不断涌现，掌握市场行情，了解各个女装品牌的市场占有情况，以便能够准确地把握未来女装市场动向，提高企业竞争力。 　　一、我国女装产业现状分析 　　随着消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，服装品牌消费也日趋热化，国外女装品牌纷纷涌向国内一线服装市场，国内市场成为市场女装的重要组成部分，国外女装价格定位较高，但其对女装高档市场和国内外女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占据了国内女装高档市场。同时很多国内外品牌为占中高档女装市场了并开拓更广阔的内地市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。 　　近几年来国内外女装市场一直引领着时尚、潮流、个性的风格。女装市场消费在消费市场中占有很大比重，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据调查，众多国内女装品牌其定位基本是定位在中档市场，在中高档市场上没有几家知名品牌，也还没能一个在全国形成一定规模和影响。 　　 　　二、杭州女装产业发展战略环境分析（SWOT） 　　（一）杭州女装产业发展的机会与威胁 　　杭州女装品牌文化发展的未来空间 　　在杭州就提出了中国女装之都的口号，杭州女装产业已逐渐具有一定规模，在全国已有一定的影响力。随着时代快速发展，杭州女装并不满足于将自己局限在人们最初为其下的定义温婉和小家碧玉风格，而以江南女子婉约风情作为标志，带有民族核心文化的，杭州女装品牌希望做到独特的、世界的和时尚的。取其精华，去其槽粕，杭州女装逐渐地走出旧我，在汲取文化精髓的同时，杭州女装也在不断注入时代必威体育精装版的元素，跟上时代步伐。引领中国女装时尚，它更开始屹立于国际女装市场。 　　未来之路应该具备国际视野和品牌文化特征 　　要将杭州女装品牌迅速提升，服装品牌的国际视野必不可少，并具备国际视野的文化形象，要求一个设计师的设计情感融入这个地狱环境中，汲取这个地域的文化优势，同时也借鉴各地域的特点和优势，但不背离地域文化特色，思想也不受于局限，既不脱离国际视野，也能不盲目仿造西方，构建一个内涵丰富的杭州女装品牌，品牌之路才能走的广博深渊，入驻世界先进品牌文化的行列。 　　（二）优势与劣势分析 　　纵观国内外女装品牌市场，杭州女装在市场竞争中具有一下明显的优势。 　　出口优势、而在国内来看江浙沪一带又是最为成熟的服装业制造基地，而杭州又是长三角地区服装上下游企业配套最为完善，密集的地区之一，如：海宁的皮革服装产业群，余杭的服装家纺产业群，桐乡的毛衫产业群，萧山的羽绒服装产业群，和相距甚近的柯桥面料基地，等等。所以杭州的服装/女装仍具有较强的竞争优势及出口优势 　　政府协助优势。杭州市政委、市政府、确定了分步走、率先基本实现现代化的奋斗目标。要实现这一目标，就要要求政府既要关心GDP，又要关心失业率，在提升GDP和降低失业率上下功夫。尤其是根据女装产业投资少、见效快、无未然、就要容量大等特点，充分发挥杭州市发展女装产业已有的经济、市场、人才、品牌、机制等方面的优势，以女装产业为突破口，大力发展都市型公寓，以缓解就业压力，面对杭州女装的迅速发展，杭州市委、市政府对发展女装产业也非常重视，投入了大量的资金和精力，不仅制定了一系列优惠政策，还成立了杭州女装产业领导小组，强调为女装企业的服务。杭州市委、市政府为大力发展女装产业所采取的一系列重大举措。 　　区位品牌优势。区位品牌是区域产业竞争优势的体现，在竞争中具有较高的市场占有率，对推动地域发展具有重要意义，以专业技术手段，高科技技术在将本地域特色一，地方特色产品集群本身在这一产业方面的声誉可以吸引新的客户和生产者前来；第二，产业集群能够把具有产业关联的企业连接成较紧密的团体，为了保持整个团体的发展前景，集群内企业相互产生影响，从而形成集群加速发展的趋势，进一步增强区域的整体竞争优势；第三，政府在产业集群形成与发展过程中起着多方面的辅助和推动作用，通过改善投资的软硬环境，为产业集群的持续健康发展提供优势、搞笑的系列化服务，从而有利于加强区域的品牌效应。产品集群的这种区域品牌竞争优势是单一企业无法达到的。 　　近几年来杭州女装在品牌上虽获取了不上成就，但其中也存在一些问题也是不容小视的。 　　服装设计风格狭隘 　　受到地域历史、文化的影响和熏陶，杭州女装自然而然形成了别样的设计风格。具有温婉和小家碧玉的江南气息，将女性柔美典雅展现的淋漓尽致，具有鲜明的地域文化色彩，然而以品牌，舒适、休闲而健康的生活，率真、时尚为主流，而这种追求却是难以打上跟地域有关的烙印。 　　品牌市场定位重叠