201X年广告效果研究.ppt

;第一章 概述;第一节 广告传播效果界定;由传播效果的两重含义引发的对广告效果研究的两重主题;（二）广告效果的概念含义;（三）广告传播效果的三个层面 ;（三）广告传播效果的三个层面;案例;（三）广告传播效果的三个层面;二 广告传播效果的划分 ;二 广告传播效果的划分;二 广告传播效果的划分;二 广告传播效果的划分;二 广告传播效果的划分;三 广告传播效果的特点;三 广告传播效果的特点;三 广告传播效果的特点;四 广告传播效果有效性评估的难点;广告周期时段及效果的相关概念;第二节传播效果研究与广告效果;（二）说服理论与广告传播技巧;亚里士多德关于说服的研究;说服理论中的传播主体与传播技巧与广告传播效果的关系;信源的可信性效果：;可信性对于广告传播效果的提示;什么是休眠效果？;;说服理论中的传播主体与传播技巧与广告传播效果的关系;1）诉诸恐惧－警钟效应;诉诸恐惧的倒U型曲线;诉诸恐惧活动中的三个关键要素;案例;案例;2）诉诸性感;KISS（keep?it?sweet?and?simple）;研究结论;案例;案例;3 诉诸幽默;;案例;案例;（三）条件效果论与广告传播谋略;二 广告传播宏观效果层面的相关理论;（一）沉默的螺旋理论;诺依曼通过“沉默的螺旋”理论，重新提示了一种“强有力”的大众传播观：;;沉默的螺旋理论对于广告实务的提示：;（二）文化规范理论;理论模式;文化规范论对广告的影响;;文化规范理论对广告实务操作的提示：;（三）培养分析理论;;;（四）“知沟”理论;;;三 广告效果分析的基本理论;AIDA模式;AIDA模式图;AIDAS模式;AIDMA模式;AIDMA模式图：;AISAS模式;AISAS模式图;AIDMA与AISAS对比图;;DAGMAR模式;第叁节　广告效果测定概述;广告效果的评价指标体系;相关概念;相关概念;相关概念;相关概念;相关概念;广告排期表;;二　广告传播效果的测定方法;列序法及比较法;焦点小组访问;焦点小组访问流程;焦点小组访问应用范围;焦点小组访问的优势与局限;问卷测试、补充测试及邮递测试法;二　广告传播效果的测定方法;具体测定方法;二　广告传播效果的测定方法;１、广告心理效应测试的过程;2、具体测定方法;节目效果测定法;广告效果测定法;基本电视广告测验法;基本电???广告测验法测验项目：;基本电视广告测验法测验项目：;（２）要点打分法;（３）ＤＡＧＭＡＲ法;ＤＡＧＭＡＲ法;;;;（一）量度程序;（二）基准点;（三）目标受众;（四）时限;（五）文字表述;案例：海外航空服务公司 ;案例：海外航空服务公司;案例：海外航空服务公司;案例：电器用品（也适合如汽车和家具等耐用品。 ）;DAGMAR法面临的挑战;２、量度问题;３、对创意的障碍 ;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科