网络广告类型分析与动态广告的制作.doc

PAGE PAGE 2 网络营销 实验三 网络广告类型分析与动态广告的制作 姓名： 学号： 专业： 学校： 日期： 2012.5 目录 网络广告类型分析与动态广告的制作……………………….3 网络广告的现状……………………………………………….4 网络广告的发展趋势………………………………………….5 网络广告与传统广告比较……………………………………10 不同类型网络广告的功能和使用……………………………11 思考与讨论…………………………………………………..17 静态广告……………………………………………电子版附件 动态广告……………………………………………电子版附件 实验三 网络广告类型分析与动态广告的制作 一、实验目的： 1．了解国内外网站网络广告的应用现状、应用效果和网络广告的发展和前景。 2．了解网络广告的设计、设置、投放、互换和效果测定等业务流程和相关知识。 3．学会常用的静态和动态网络广告的制作方法和手段。 二、实验要求： 1．掌握对网络广告的目的和目标、形式和风格、投放和互链、功能和效果进行分析的方法和手段。 2．掌握网络广告效果的统计方法和工具的使用。 3．熟练掌握制作静态网络广告的方法和技能。 4．掌握2种以上动态网络广告制作工具的使用方法和技能。 三、实验内容： 1．对网络广告的现状、发展趋势、不同网络广告类型的功能和使用、与传统广告关系进行全面阐述。 2．目前常用的网络广告类型： 按钮广告、图标广告、旗帜广告、主页广告、分类广告、新闻广告、列表分类播发型广告、移动广告、巨型广告、全屏广告、电子杂志广告、文字链接广告、动态广告。 3．制作一个产品的静态网络广告，包括广告文字介绍、实物照片和其它内容。 4．选择1种动态网络广告制作工具，动手制作一个动态网络广告并运行。 5．按规定要求撰写实验报告。 四、实验步骤与结果 学生提交的实验报告中的主要内容。 五、思考与讨论 1．从网络营销的观点来看，网络广告的发展趋势如何？ 2．如果有你负责一个企业网络营销网站，你如何规划网站的广告策略？ 3．如何处理一个网站的网络广告与网页显示速度的关系？ 1．网络广告的现状 1.1网络广告的优势不断体现，效益日益明显 网络广告借助着互联网的所具有的无时间、地点空间限制上的优点，可以全面地应对着全球网络中的用户，而且网络中的信息可以不限时、限量的互动传播。消费者和厂商都可得到有利信息。广告商也可随时更改如价格或商品供求变化等信息。相对于传统的电视、报纸、广播广告而言，网络广告在感官和操作上都具有着传统广告无法达到的效果。 截至2009年11月我国网民已经达到3.6亿，规模化网民成为了传播效果的有力保障。并且庞大的用户数量和高用户具有很高的活跃度。使得网络广告日益受到关注。再加上当代的年轻人开始成为社会的主体，价值观和消费能力都不同于以往，这让网络广告在广告环境中更加突显出自身的价值，也让一些传统行业的广告主认识到网络的效益。 据国家统计局公布的经济运行数据显示：作为新兴经济模式网络广告市场也是逆势飞扬，在2008年第三季度同比增长三成，市场规模达到了48.5亿元，创2008年以来的历史最高点。2009年03月3日DCCI近日发布《2009中国网络广告市场年度数据》可知，2009年中国网络广告市场一方面会受到互联网用户增长速度加快、网络广告成本进一步降低等利好因素的促进，不过受到全球经济减速的波及，2009年的网络广告营收规模会呈现稳定增长的态势，达到154.5亿元，相对于2008年的增长率预计为29.8%，根据DCCI 预测，2010年将成为网络广告市场的转折点，网络广告营收规模将达到212.5亿元，增长率约为37.6%；2011年，网络广告营收规模会逐步复苏，达到305.2亿元，增长率进一步回升到43.6%。 2009年11月28日 在杭州召开的“第二届中国网络广告行业大会”根据艾瑞咨询数据显示，2009年第三季度中国网络广告市场规模为57.4亿元，环比增26.2%，同比增达17.9%，第二季度基本达到同期水平。按照第三季度的增速，第四季度约有45-50亿元，全年共计约200亿元。 凭借上面所列举的优势和数据中同时也给出了一个信号：网络广告吸引着众多的企业并且客户广告效益的优势和效益也越来越明显。 1.2网络广告市场增长迅速并且竞争激烈 网民数量的大幅度增长，意味着网站流量的增加，同时从事网络广告的人数增加，这给网络广告业带来了光明的前景。再加上网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体使得网络广告的市场正在不断扩展。互联网以其双向互动传播模式的优势，为网络广告的发展提供了广阔的舞台也铺垫了未来网络广告的发展道路