基于SWOT分析的同城货运O2O模式发展战略.docx

doi:10.3969/j.issn.1005-152X.2016.03.003 基于 SWOT 分析的同城货运 O2O 模式 发展战略 王 林，顾凯文 （武汉理工大学 交通学院，湖北 武汉 430063） [摘 要]分析了我国同城货运市场及同城货运 O2O 模式的发展情况及存在的问题，采用 SWOT 分析方法对同 城货运 O2O 模式的内部优势、劣势、外部机会与威胁进行分析，把握行业发展方向及现实障碍，并针对性地提出了 推进标准化建设、把握市场推广重点、制定合理的盈利模式、深入进行数据开发利用、完善供应链服务、发展社群 经济等发展战略，以推动我国同城货运快速健康地发展。 [关键词]O2O；SWOT 分析；同城货运；社群经济 [中图分类号]F724.6 [文献标识码]A [文章编号]1005-152X(2016)03-0011-04 Study on Intra-city Freight O2O Mode Development Strategy Based on SWOT Analysis Wang Lin, Gu Kaiwen (School of Transportation, Wuhan University of Technology, Wuhan 430063, China) Abstract: In this paper, we analyzed the current status and existing problems of the intra-city freight market and the intra-city freight O2O mode in China, applied the SWOT process to the O2O mode, and at the end, proposed accordingly the strategies to promote the rapid and healthy development of the intra-city freight transportation industry in China. Keywords: O2O; SWOT analysis; intra-city freight transportation; community economy 1 引言 得益于技术的成熟与资本的介入及交通行业信息 化的快速推进，“互联网+物流”正利用互联网庞大的信 息平台，整合供应链，以省略中间环节，在生产者与消费 者间打造高效无缝对接。在打车软件取得巨大成功的 同时，将互联网技术应用于车货匹配市场的尝试也早已 开始，同城货运因为其基础性与特殊性，备受投资者的 青睐，“互联网+城市共同配送”的服务新模式也显现出 巨大的发展潜力。但目前行业尚未产生巨头，仍将处于 充分竞争的阶段，行业在取得巨大发展的同时也面临着 一些诸如推广难度大、用户使用率不高、跳单及盈利困 难等现实障碍。本文将抛开模式之见，着眼整个同城货 运市场，研究如何在我国现实基础上进一步利用移动互 联网技术推动同城货运行业供给侧改革，并制定相应发 展战略。 2 发展现状 2.1 同城货运发展现状 2.1.1 定义。同城货运是指配送范围控制在市区范围 内点到点间的短距离货物运输服务，既是独立的货运经 营模式，也是城际货运的延伸，被称为“最后一公里物 [收稿日期]2016-02-20 [作者简介]王林（1966-），女，湖北武汉人，硕士，武汉理工大学副教授，研究方向：交通运输规划与管理、物流管理；顾凯文 （1991-），男，湖北仙桃人，硕士，研究方向：交通运输规划与管理、物流管理。 流”。 2.1.2 市场分析。2014 年我国同城货运市场规模约占 全国 GDP 的 1.5%，全国市场规模约达 9 000 亿元。同城 货运细分市场主要有：（1）零用市场，面向个人用户及小 型商户，需求呈现随机、零散、非计划、多批次等特点； （2）落地配市场，承接城际货运环节，承担异地货主货物 从物流园集散中心至本地收货方的配送，并涉及部分入 户安装、代收货款等服务；（3）供应链市场，面向规模企 业，如连锁商超、生产企业等，以大宗商品同城转运为主 [1]。此外按货种划分，还有生鲜、家具等细分市场。具 体见表 1。 表 1 同城货运市场分析 市场 用户 需求特性 市场占比（% ） 备注 零用市场 个人 零散性、非计划 性（零担为主） 2 零担市场 占 10%；整 车市场占 90% 落地配市场 干线物流企 业、电商等 计划性、高频（零 担、整车） 21 供应链市场 连锁商超、 生产企业等 高端、稳定、计划 性、合同物流（整 车为主） 77 注：相关数据以北京市为例。 2.1.3 供需特征