惊鹿智能手环商业计划书v.doc

惊鹿智能手环商业计划书 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 32 惊鹿智能手环 商业计划书 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc16593 1. 项目背景：可穿戴设备爆发元年来临 l _Toc1925 2. 项目介绍 l _Toc23356 2.1. 项目概况 l _Toc20495 2.2. 公司基本情况 l _Toc11104 2.3. 股权结构 l _Toc3834 2.4. 团队简介 l _Toc23226 3. 可穿戴设备市场分析 l _Toc20037 3.1. 设备形态 l _Toc32751 3.2. 演进趋势 l _Toc21504 3.2.1. 摆脱“线”制→摆脱“手”持 l _Toc13008 3.2.2. 基础界面→语音控制、眼球识别 l _Toc718 3.2.3. 简易扩展→实时监测 l _Toc5433 3.2.4. 社交增强→现实增强 l _Toc16310 3.2.5. 娱乐多媒体→虚拟现实化 l _Toc8240 3.3. 市场规模预测 l _Toc3935 3.3.1. 全球市场 l _Toc16047 3.3.2. 中国市场 l _Toc28186 3.4. 可穿戴设备投资布局 l _Toc19447 4. 智能手环市场现状 l _Toc16756 4.1. 国际巨头 l _Toc31084 4.2. 国内厂商 l _Toc30503 4.3. 竞争优势 l _Toc62 4.3.1. 竞品对比 l _Toc17558 4.3.2. 优势分析 l _Toc25963 5. 项目运营 l _Toc21313 5.1. 产品设计 l _Toc2795 5.1.1. 外观设计 l _Toc18905 5.1.2. 结构设计 l _Toc24312 5.1.3. 功能设计 l _Toc24275 5.2. 产品生产 l _Toc17101 5.3. 产品营销 l _Toc18602 5.3.1. 消费者分析 l _Toc19556 5.3.2. 市场定位 l _Toc16695 5.3.3. 营销策略 l _Toc25321 5.3.4. 销售渠道 l _Toc15559 5.4. 发展规划 l _Toc29693 6. 财务分析 l _Toc15062 6.1. 财务评价基础数据与参数选取 l _Toc12302 6.1.1. 财务价格 l _Toc1423 6.1.2. 税项 l _Toc28221 6.2. 销售收入估算 l _Toc7824 6.3. 生产成本估算 l _Toc7344 6.4. 营业税金及附加估算 l _Toc19068 6.5. 销售费用估算 l _Toc2114 6.6. 管理费用估算 l _Toc31326 6.7. 预测利润表 l _Toc24307 6.8. 预测现金流量表 l _Toc2286 6.9. 财务效益分析 l _Toc10878 6.9.1. 项目盈利能力分析 l _Toc13109 6.9.2. 内部收益率 l _Toc11525 6.9.3. 投资回报期 l _Toc12074 7. 融资说明 l _Toc6064 7.1. 融资金额及用途 l _Toc6190 7.2. 融资方式说明 l _Toc5041 7.3. 资金退出规划 l _Toc26786 7.3.1. 股份转让 l _Toc6163 7.3.2. 股份回购 l _Toc12517 7.3.3. 提前回购与清算 PAGEREF _Toc12517 24 项目背景：可穿戴设备爆发元年来临 2013 年是可穿戴设备的起步年，从上游的元器件供应到下游的终端产品推出，整个产业链都受到了市场极大的关注和热议，是非之争也不绝于耳。在 2013 年可穿戴产品更多的以概念式产品示人，比如 Google Glass 、Apple iWatch 等产品虽然消息不断刺激着消费者和资本市场的神经但迟迟犹抱琵琶半遮面未曾正式推出；或者作为试水产品测试市场反应，例如三星的 Galaxy Gear 智能手表。无论如何，可穿戴产品在 13 年带给市场的预期大于惊喜，始于起步却离渐入佳境尚存距离。 而在 2014 年 CES 上，各大厂商都将可穿戴产品视为全年布局的重中之重，从宣传攻势到产品发布一气呵成，将可穿戴产品称为今年整个 CES 最大的亮点毫不为过。可穿戴领域参展厂商不仅在厂商的种类上呈现