安卓软件营销策划书.docx

安卓软件营销策划书 　　篇一：安卓广告策划书 　　Android广告策划书 　　09数字媒体技术 汪梦芳肖生武王铭静　　吕丹青龚邦朝 　　XX年10月 　　Android一词最早出现于法国作家利尔亚当（Auguste Villiers de lIsle-Adam）在1886年发表的科幻小说《未来夏娃》（Lève future）中。他将外表像人的机器起名为Android。　　Android是一种以Linux为基础的开放源码操作系统，主要使用于便携设备。目前尚未有统一中文名称，中国大陆地区较多人使用安卓（非官方）或安致（官方）。Android操作系统最初由Andy　　Rubin开发，最初主要支持手机。XX年由Google收购注资，并拉拢多家制造商组成开放手机联盟开发改良，逐渐扩展到到平板电脑及其他领域上。 XX年末数据显示，仅正式推出两年的操作系统的Android已经超越称霸十年的诺基亚Symbian系统，跃居全球最受欢迎的智能手机平台。Android的主要竞争对手是苹果的IOS，微软的WP7以及RIM的Blackberry OS。　　谷歌Android，自获得摩托罗拉、三星、HTC、中兴、华为等诸多品牌的拥护者开始，就扮演起了智能手机市场竞争格局颠覆者的角色。经过近三年时间的发展，Gartner必威体育精装版数据显示，XX年第二季度，搭载Android智能操作系统平台的手机终端在全球智能手机市场的份额已经超过四成，取代Symbian成为毋庸置疑的老大。　　另外，随着智能手机、平板电脑等移动终端的发展，移动互联用户及市场规模也呈现出快速增长的态势。易观国际数据显示，XX年第二季度，中国移动互联用户规模达到亿人，环比增长%，相比去年同期则出现%的增长。艾瑞数据显示，XXQ2中国移动互联市场规模达亿元，同比增长%，环比增长%。中国移动互联市场爆发性的增长势头可见一斑。　　在手机、电脑等电子产品更新换代日渐迅速的今天，为了巩固Android系统的产品在市场中的地位，扩大其市场份额，以及获得更多的忠实顾客，我组成员特进行此次市场分析（主要是手机方面的），来了解Android市场概况，并希望以此来为Android制定一份详细的广告策划。 　　前言1 目录2 　　第一部分:市场分析3　　一、营销环境分析3　　1．企业市场营销环境中宏观的制约因素3 2．市场营销环境中的微观制约因素 3 3．市场概况3　　4．营销环境分析总结5 　　二、消费者分析5 　　1．消费者的总体消费态势 2．现有消费者分析5 3．潜在消费者10　　4．消费者分析的总结10　　三、产品分析 11　　1．产品特征分析 11 2．产品生命周期分析12 3．产品的品牌形象分析 15 4．产品定位分析 16 5．产品分析的总结 17　　四、企业和竞争对手的竞争状况分析18　　1．企业在竞争中的地位 18 2．企业的竞争对手19　　3．企业与竞争对手的比较 19 　　五、企业与竞争对手的广告分析20 　　1．企业和竞争对手以往的广告活动的概况2．企业和竞争对手的产品定位策略21 3．企业和竞争对手以往的广告诉求策略 21 4．企业和竞争对手以往的广告表现策略 21 5．企业和竞争对手以往的广告媒介策略 22 6．广告效果 22 7．总结22 　　附录：小组成员及分工22  　　5 20 　　第一部分:市场分析 　　一、营销环境分析 　　1．企业市场营销环境中宏观的制约因素　　(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势　　总体的经济形势：全球经济在缓慢发展，然而中国的经济仍然保持着强劲的增长劲头。　　总体的消费态势：随着中国经济正在高速发展，消费水平也在高速发展之中，而且非常快，而且国家为了拉动内需也在鼓励消费，表明中国国内的消费态势非常良好。 　　(2)市场的政治、法律背景 　　中国对此方面的政策非常积极，电信，移动，联通都在为发展3G手机而做各种努力。目前法律上还没有很严格的规定，针对安卓的法律还不健全。 　　(3)市场的文化背景 　　企业的产品与目标市场的文化背景没有较大的冲突，谷歌已是世界上最大的有哪些信誉好的足球投注网站引擎，正是各种各样的多元化文化使得谷歌成为世界有哪些信誉好的足球投注网站引擎的巨头。 　　2．市场营销环境中的微观制约因素 　　谷歌企业的大力支持使得各级手机生产商（摩托,三星,HTC,索爱，谷歌等）与之合作。各个手机生产商都深谙营销之道，比如HTC、摩托罗拉，索尼等手机生产商企业。 　　3．市场概况 　　(1)市场的规模　　工信部的相关公告称，截至二季度末，全国电话用户总数达到亿户，较上季度增长%；其中移动电话用户快速增长，达到亿户。3G络覆盖全国所有县级以上城市和部分乡镇，用户突破8