《车生活》杂志创刊策划方案要点.ppt

格莱雅萱 杂志理念定位 第一篇：杂志环境 市场空间远未饱和 世界发达国家人均期刊拥有量约在12册左右，而中国只有2册多。 按照《新闻出版业“十一五”发展规划》，期刊出版业到2010年要达到31亿册，全国人均年消费期刊2.5册。 广告收入前景广阔 DM广告在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体。美国DM广告占广告总量的20%左右，投资额约占总额的16.2%，排名第二，德国DM广告投资额约占全国广告投资额的8%，列第三位。而DM广告在中国市场中所占份额可忽略不计。 中国2007年期刊定价总金额170.93亿元，广告收入30多亿元。2008年上半年由于奥运会的带动，期刊广告收入达到50亿元。 风险较大 在中国，投资媒体的风险很大。 一是由于投资金额巨大，成长速度慢，回本期长，一本广告类杂志的市场培育期至少在1－3年，这是业内共识。 二是受体制的制约，有很多政策限制和禁区。 三是本地的DM杂志市场，竞争激烈，新加入者要生存并后来居上，有一定难度。 第二篇：杂志理念 为什么要出《车生活》？ 短短三十年，中国发生了翻天覆地的变化，出现了大批新贵富豪和中产阶级。他们引领着物欲横流的社会，被熙熙攘攘的人潮簇拥仰望，但财富不是人生的全部，他们满足了常人孜孜以求的物质需求，想要的是更高层次的生活。那就是远离盲目无聊的生活，繁杂纷扰的生活，疲惫抑郁的生活，探索生命和生活的真谛。 《车生活》因此而生。 我们的读者在哪里？ 广西车商、车迷和有车一族 主要读者： 掌握财富、拥有经济话语权与影响力、追求高端品味和优质生活的 桂商精英、领袖人物，创业老板及社会名流、媒体文化人、中产阶级。 他们是社会经济顶端最主要最活跃的消费群和消费主力。 亚读者群：广西各级经协、工商联、商务等机关部门和学术研究机构、高等院校商学院等。 读者群特点： 收入高，层次高，消费力强，进取心强，有很强的话语权、决策权、影响力，并且70%以上是男性读者。 由此《车生活》杂志应办成面向广西乃至全国桂商精英、领袖人物的经济精英人物杂志和时尚品位人文读本。 我们的口号 拂世相，清己心，分享有车的生活（auto life），倡导简约的生活(simple life)。有车的生活就是简约的生活，简约的生活却不一定是有车的生活。车是简生活的充分但不必要条件。 “简生活”有深浅两重意思，浅显的理解是简约的、清新的生活，简化生活，删繁就简，驭繁以简，轻松自如；深层的理解是精神生活，“简”在古代的本义是书籍，信札，“简”生活也应是有阅读有沟通的生活。 我们的理念 宣传精品意识、推荐高端品牌、享受简约生活 物质时尚与精神思考有机结合 宏大叙事与芸芸众生高低互见 我们的宗旨 为车商服务，为车迷服务，为广西服务 立足广西，面向全国，心怀天下，服务四方。 为商家提供一个平台，为广西提供一个品牌，为社会提供一本黄页。 我们的功能 1、消遣闲暇时光的开心果 2、购车试车改装养护的熟路向导 3、汽车、名表等高端消费及奢侈品行业标杆 4、纵论大势笑谈人生的财经领袖 5、倡导悠闲优质生活的贴心管家 6、发布资讯、招商合作的资源媒介和信息平台 我们的主题 品味、格调、简约、深厚 是杂志的中心词和核心意境。 《车生活》注重叙述有车的生活，有车人的生活，关注他们的喜怒哀乐，分享快乐，化解困惑，并提供一种更好更快捷更悠闲的“简”生活方式。 本杂志的品牌定位为广西第一高端生活杂志，广西车商的伴侣，广西名流的知音。 杂志从内容到形式都有新创意、有文化感，融指导性、商业性、时尚性、娱乐性、实用性和厚重感、人文感于一炉。要考虑既塑造标榜杂志的品牌优势，又突出体现广告商的品牌形象，不论是在行业领域中还是在杂志文化上，都要强调商界精英及成功人士的特质气概和商务底蕴，有针对性地提供市场服务。 我们的风格 大气感 精美的印刷，宏大的封面封底图片及广告画面。 厚重感 历史、财经、阅读栏目具有博大精深的传统文化底蕴和学术基础。 幽