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澳门作为会议观光城市的现状和前景
2OO6年12月
第2o卷第6期
旅游科学
Ⅱ墨墨墨墨要暇圃
Dec.,2OO6
V01.2oNo.6
中图分类号巧92.7文献标识码A文章编号1006—575(20o6)一06一OO46—06
澳门作为会议观光城市的现状和前景
梁文慧SanjayNADKARNI
(澳门科技大学,澳门凼仔)
摘要近年澳门旅游业的发展基本上依赖于博彩业.为了确保澳门经济的可持续发展,需要进一步
研究讨论澳门发展会议观光的潜力.本文讨论澳门发展会议观光的优势和劣势,通过对产业利益相关的参
与者的调查,试图寻找发展会议观光之因素,针对澳门的现状予以比较,并指出澳门作为具有竞争力的会议
观光城市所存在的差距.
关键词会展;澳门;观光定位
PositioningMacaoasaMICEDestination:lrospe~andRealities
AlianaLEONG,ayNADKARNI
(Macauu.a~ityofamp;qen~andTechnology,Macau,China)
Absa-act:ThegrowthoftourismwitnessedbyMacaoinrecentyearshasbeenlargelyattributabletothedevelop-
mentofthecasinoindustry.Furtherresearchesonitspotentialstodeveloptheconventionandsightseeingsectors,howev?
er,aleneededtoensureasustainablegrowthofitseconomy,This~tudyprovidesanexploratoryanalysisofestablislling
MacaoasaMICEandsitseeiItourismdestinationinitsOWIIright,solicitsstakeholderperceptionsbymea璐ofasur-
veywiththeobjectiveofdeterminingthecriticalattributesthatcontributetowardsbuildingasuccessfulMICEdestination
andMacaosperformanceindicatorsvis—a—vistheseattributes.Theanalysisalsoprovidespointerstowardsidentifying
criticalgapsthatMacaoneedstoaddressinordertopositionitselfasacompetitiveMICEdestination.
Keywords:MICE;Macao;destinationpositioning;stakeholderperception
一
,引言和背景
澳门能成为一个旅游中心,主要归功于它的博彩业.20世纪6o年代葡萄牙政府管辖期间,澳门博彩娱
乐场有限公司(SrIDM)垄断博彩市场,它每年所缴付的博彩税是政府主要的税收收入.2OO2年特区政府适度
开放赌权,经公开竞投,澳门博彩股份有限公司(前澳门博彩娱乐场有限公司),威尼斯人,银河娱乐场,永利
渡假村4家获得经营权.目前,威尼斯人澳门管理股份有限公司正在建造一个具备120万平方尺的大型会
议场地,计划于2007年一2008年开张营业.根据规划,将引入美国拉斯韦加斯式的会展概念及会展项目模
式,使澳门成为具有国际水平,优质的会展地,以接待国际高消费人士为主要目标.
澳门统计暨普查局(DsEC,6)的数据显示,2O05年访澳超过1870万人次,较去年上升12.2%,但人均消
费减少4.5%.面对这一挑战,澳门旅游业利益相关的参与者认为,澳门博彩旅游业需有一个多样化的投资组
合,相对一般的大众旅游结合休闲娱乐而言,会展旅游业具有可获取更大的利润,没有季节限制的旅游活动,吸
收稿日期:2OO6—08—29
作者简介:粱文慧(1968一),女,澳门科技大学持续教育学院总监,兼任行政与管理学院国际旅游管理系主任,副教授.研
究方向:成人教育,旅游教育,会展与节庆管理.SanityNADKARNI(1969一),男,澳门科技大学行政与管理学院助理教授,博
士.研究方向:旅游,电教.
引旅客重游旧地,绿色的旅游产业(2000,IJeoIlg)特征,因此会展旅游将以倍数增长方式影响整个产业发展.
2002年澳门特区政府施政报告提出,以博彩业为龙头,旅游业和会展业协调发展,以积极推动加强澳门
整体的经济活动.这说明了澳门政府也有意大力支持发展会展业及相关行业.
二,文献回顾
尽管有关于会展产业的庞大文献,但
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