2013年12月汽车品牌微博发展报告.PDF

2013年12月 汽车品牌微博发展报告 2014.01.17 报告概述 研究目的 研究目的  截止到2013年12月底，全球多个知名汽车品牌在新浪微博中开设了企业官方账号和产品账号。微博用户 对于汽车品牌的关注，以及用车行为方面也有所差异；为此，新浪微博数据中心特撰写本报告，对汽车品 牌微博的发展特点、运营规律予以分析，并对用户关注的车型以及用车舆情方面进行剖析，希望用户能够 对汽车品牌在微博上的发展状况有基本的了解。 主要发现  影响力榜单方面 ，除排名第一的账号外，本月各账号影响力水平均有所上升，第二、第三位置出现变动， @北京现代 @SUV世家 广汽三菱 成功杀入三甲，@绅宝 和@北京汽车E系列分别滑落至第六和第七；  粉丝运营方面 ，在汽车类品牌账号中，从事于IT/通讯/电子/互联网、房地产/建筑业、政府/学校/非盈利机 构三个行业的粉丝量较高；  本月微博用户表述买车意愿同时提及量最高的品牌为奇瑞QQ ；  微博用户有哪些信誉好的足球投注网站关注度较高的车型为朗逸、帕萨特、途观；  针对交通拥堵费和拥堵费的负面口碑均高达60%以上，微博用户对于拥堵费的反对意见高；  微博用户在提及“汽车修理”的博文中 ，发动机，离合器、水箱、水泵、分泵等部件是微博用户在冬季用 车关注的重点。 汽车品牌账号影响力排名 汽车账号运营情况分析 汽车消费提及度与热搜车型分析 汽车品牌口碑与汽车舆情分析 研究说明 汽车品牌账号影响力排名  整体来看，除排名第一的账号外，本月各 上海大众汽车 大众品牌 731 账号影响力水平均有所上升 ，第二、第三 位置出现变动，@北京现代 @SUV世家 广 北京现代 636 汽三菱 成功杀入三甲，@绅宝 和@北京汽 SUV世家 广汽三菱 619 车E系列分别滑落至第六和第七； 沃尔沃汽车  @沃尔沃汽车 Volvo Cars和@长安铃木 分 VolvoCars 610 列第四位和第六位； 长安铃木 609  本月@大众汽车 蓝创未来 @大众汽车 上 绅宝 598 榜，日均影响力上升明显； 北京汽车E系列 586  @一汽奔腾、@长安福特与 @一汽大众奥 迪日均影响力下降幅度较大，均跌出影响 上海大众斯柯达 557 力前十排行。 大众汽车 蓝创未来 557 大众汽车 548 数据来源 ：新浪微博数据中心，统计时间为2013年12月1日至12月31 日 汽车品牌账号活跃度、传播力、覆盖度排名 2013年12月汽车品牌账号活跃度、传播力、覆盖度排名 排名