《爸爸去那儿》商业合作方案设计.pptxVIP

爸爸去哪儿 2014年第三季度 商务合作方案 湖南卫视 小洲国际广告传媒（北京）有限公司 01 《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目，智理参考自MBC电视台节目《爸爸！我们去哪儿？》，由《变形计》制作人谢涤葵及其团队和《我是歌手》制作人洪涛及其团队联合打造。节目中，五位明星爸爸在72小时的户外体验中，单独照顾子女的饮食起居，共同完成节目组设置的一系列任务。 第二季节目于2014年4月开始录制，播出时间为6月20日至10月3日每周五晚22:00-24:00，共16期，节目播出时间横跨整个暑期档。 栏目介绍 01栏目介绍 播出平台 湖南卫视 中国最具活力的电视娱乐品牌 《快乐大本营》《天天向上》 《我是歌手》《爸爸去哪儿》 01栏目介绍 制作背景 一档颇为另类的亲子节目 “星爸”和“星二代”的生活八卦 80后父母们的‘生活教育百科全书’ 01栏目介绍 《变形计》制作人谢涤葵及其团队 《我是歌手》制作人洪涛及其团队 制作团队 01栏目介绍 嘉宾阵容 第一季嘉宾阵容 爸爸 孩子 林志颖1974年10月15日 小小志（Kimi） 2009年9月15日 王岳伦1973年9月27日 王诗龄（Angela） 2009年10月13日 田亮1979年8月27日 田雨橙（Cindy） 2008年4月15日 郭涛1969年12月17日 郭子睿（石头） 2007年2月26日 张亮1982年3月26日 张悦轩（天天） 2007年11月12日 01栏目介绍 植入品牌 第一季合作品牌 第一季收视表现 02 02栏目价值 收视表现 　 播出日期 收视率 收视份额 全国排名 收视率 收视份额 全国排名 收视率类别 　 全国省网 全国城市网 第一期 2013年10月11日 1.11 7.67 1 1.423 6.74 1 第二期 2013年10月18日 1.67 11.45 1 2.588 11.53 1 第三期 2013年10月25日 1.80 13.47 1 3.116 14.43 1 第四期 2013年11月1日 2.16 13.70 1 3.471 15.26 1 第五期 2013年11月8日 2.13 14.47 1 3.851 16.73 1 第六期 2013年11月15日 2.30 15.92 1 4.024 18.16 1 第七期 2013年11月22日 2.69 18.37 1 4.748 20.68 1 第八期 2013年11月29日 2.81 18.51 1 4.760 21.11 1 第九期 2013年12月6日 2.90 18.68 1 4.980 22.12 1 第十期 2013年12月13日 3.21 20.37 1 5.300 23.22 1 第十一期 2013年12月20日 3.40 21.41 1 5.008 22.16 1 第十二期 2013年12月27日 3.64 22.45 1 4.916 22.06 1 平均收视 　 2.85 18.52 1 4.671 20.98 1 栏目收视为2013全年综艺节目最高 数据来源：CSM索瑞森 4+ 02栏目价值 影响受众 节目 平均年龄 2倍标准差（95.5%） 中国梦之声 24.52 10.58 中国好声音 23.15 10.84 爸爸去哪儿 22.18 9.08 天天向上 21.73 9.12 快乐男声 20.29 9.30 省份 平均年龄 2倍标准差（95.5%） 北京 24.01 10.26 上海 23.45 9.61 天津 22.60 7.81 山东 22.38 9.23 平均值 22.18 9.08 湖南 21.51 8.45 贵州 20.90 8.30 甘肃 20.77 7.37 广东 20.56 9.55 海南 20.53 7.59 广西 20.29 8.18 热点电视节目的微博提及用户年龄分布 《爸爸去哪儿》微博提及用户的分省年龄分布 栏目收看人群 最具潜力消费者 02栏目价值 栏目黏性 各热门电视节目口碑比较 栏目口碑居于各热门电视节目首位 《爸爸去哪》第二季 03 6 第二季 播出平台：湖南卫视 播出周期：2014年6月20日至10月3日 播出时间：每周五 22：00-24：00 播出期数：16期 02栏目优势 播出平台 综艺栏目收视 冠军频道 02栏目优势 播出平台 星爸萌娃 更加期待 第二季 04 商务合作形式 个性化产品专业定制 根据节目自身对产品需求进行设计 将企业产品道具化融入节目 …… 04合作案例 合作案例 企业产品旅游宣传植入 康师傅香辣牛肉面 北京灵水村 04合作案例 合作案例 剧情植入 999感冒灵屋内拜访 剧情提及 奥特蛋 剧情提及 环节设计两次品牌露出 嘉宾语言提及一次 04合作案例