从收视特性看电视午间段新闻节目.doc

从收视特性看电视午间段新闻节目 摘　要：摘　要：与全天其他时段的新闻节目相比，午间时段的电视新闻更有发挥的空间。在我国，中午是个重要的休息时段，闲下来的人们好多愿意打开电视打看节目，这样午间时段就成了白天的一个收视高峰。分析午间收视特性，可以更好的完善这一时段的电视新闻节目编排，从而提高节目可看性。本文通过对午间时段收视特性和电视节目现状的分析，对午间电视节目发展特色提出了自己的观点。 关键词：关键词：午间时段；收视特性；节目编排 　　调查显示，一天中收视的第一个高峰出现在12~13点，所以午间时段早于早间时段成了各级、各家电视台的一个重要的竞争时段，而在观众经常收看的午间时段的电视节目中，新闻节目是第一选择。 　　 1　午间时段的收视特性 　　目前，观众的需求是多元化的，不同层次，不同年龄的人们需要获取的信息各不相同，信息取向不单一，对提供信息服务的电视节目就提出了更高的要求。这就需要有不同特点，不同侧重的新闻节目来满足人们的需求。午间时段收视人群比较稳定，这个时段的主流收视人群属于“能够自由支配自己时间”的人，包括白领、机关工作人员、企业工人、家庭主妇，等等。他们选择在午间看电视，最主要的原因是调节生活节奏，让自己在忙碌了一上午之后，有个休闲的空间，休息放松。在这个时间段中，打开电视看节目的观众会希望通过电视吸收各自所需的信息。需要指出的是，因为午间是休息放松的时段，所以观众看电视的心态比较随意和轻松，不做深度关注，而且是视觉和听觉兼顾的。 　　 2　午间电视节目的现状 　　在我国的电视台，午间节目基本集中在法制和新闻两类节目中，法制栏目的典型代表像央视一套的《今日说法》，而新闻栏目的典型代表则是央视一套的《新闻30分》。《新闻30分》开播于1995年，节目里涉猎的内容包括有时效的国内外要闻，老百姓关注的话题性新闻和有底蕴的文化类新闻等几个方面。这个栏目的特点除了时效快，就是可视性强，让观众在30分钟的时间里，吃到一顿丰富的“正午大餐”。而从其他卫视的午间时段播出的节目上来看，在设置节目版块时，也都想到了观众的心理需求，专门设置了新闻性节目，但时常和比重有所不同，而编排方式也各有差异。像北京卫视午间播出的是《特别关注》，以“特别时间、特别事件、特别视点、特别关注”的呼号走进千家万户，从关注您身边的生活小事，到解读大政方针的民生内涵。十年多年来，《特别关注》成为了北京电视台的品牌栏目之一。深圳卫视午间播出的是《正午30分》，这个栏目以主持人单播的方式，在语言上以口语化为主，尽量贴近“说”新闻，串词不生涩，轻松诙谐向生活靠拢，以“另类”的方式演绎新闻事件，别开生面。天津卫视中午播出的是《12点报道》，该节目内容包括国内外必威体育精装版短消息，打的是短平快的节奏。辽宁卫视午间播出的是《说天下》，这个栏目是辽宁广播电视台一档区别于其他资讯播报的新闻节目，栏目设置两个主持人，男女搭档。他俩围绕“说”字做，以“新闻脱口秀，妙语说天下”为宣传口号，用聊天的方式，轻轻松松的把国内外热点新闻“侃”出来。栏目中有个“唱说天下”的子栏目，用歌曲和图片表现新闻事件并将其扩展开来，让观众耳目一新。《说天下》将各类新闻软化，让观众能在这段午间这个时段里享受到最生动、最活泼、最解渴的新闻。以上提到的各卫视的几档节目，基本上概括了绝大部分省级卫视午间电视新闻节目的风格。可以看出，新闻节目是午间电视最好的选择，这不仅仅是因为在这一时段中，人们对新闻的收视需求最高，也不仅是因为《新闻30分》的成功带给我们的启示，更是从现在午间电视的竞争格局和态势得出的结论。 　　 3　午间电视节目特色 　　午间电视新闻节目在节目内容上，必须考虑到收视人群的时段特征与收视需求。从观众组成特征上看，午间时段的主要受众是城市观众，且相对分散，要找到最有可能引起他们共同关注的焦点，节目不能高高在上，也不能庸俗，要接地气儿，深入浅出，通俗易懂。在午间电视新闻节目的内容选择上，一要追求“快”，时效性要强；二要追求“满”，新闻信息量要大；三要追求“软”，增强趣闻轶事的份量；四要要求“热”，关注社会焦点。在午间新闻形态上，考虑到这时段受众要的是放松的状态，对电视节目的必看性要求较低，午间电视节目要想吸引观众,就要想方设法地进行创新。这就必须以“新”字入手，吸引观众。节目编排要“新”，打破常规，节目节奏要张弛有度，节目形式要灵活多变。在语言上要一扫刻板僵硬的语调，要追求清新、自然、流畅，还要运用对比悬念手法，有时还不失幽默，增加亲和力。 可以说，午间电视竞争的市场是激烈的，这也让午间电视新闻节目有了上升空间，有更大的开发价值。怎么样才能发挥出自己的特点，迎合午间看电视观众的心理,满足这个时段里观众的需要，编排出吸引观众的节