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开发商营销部门工作计划
篇一:市场营销部年度工作计划 市场营销部XX年工作规划作为一个“特殊”的部门,市场营销部XX年将发挥自身的基本职责,为14年销售任 务的完成做出应尽的职责14年主要工作规划: 一、制定市场运营规划、计划,负责实施、执行。 二、建设****公司营销战略基本原则:诚信营销及全员营销原则 诚信营销是****公司营销活动的基本准则。“诚”是指诚实做人。对顾客、对经销商、对 任何与****公司打交道的人,****人都应该是诚心相待。“信”是指信用至上,说到做到,绝 不做违背承诺的事情,以赢得商务伙伴的信赖。全员营销原则,在认识上,要求全体****员 工对“营销管理是需要全体****员工共同承担的职责,是与****的每一项工作和每一个员工 的工作紧密相关的”的观念形成共识;在管理实践中,实施整合营销,以产品定位和营销战 略为中心,通过产品策略、服务策略、价格策略的有机配合,在技术部、工程部、财务部、 及行政人事部的有效支持下,使****公司成为市场导向型的企业,确保****营销XX年销售 3000万目标的实现。在未实行全面系统的营销管理之前,员工缺乏市场观念和营销意识,认 为营销只是营销部门的事,与其他部门无关;营销络及营销队伍跟不上市场的需要,市场 开发受限;研发、施工跟不上市场营销一线的需要。基于此,****公司在05年将实施“全面 系统的营销管理”的战略决策,要求全体员工必须树立市场意识和为营销服务的思想,各个 部门、各个环节、每个员工必须围绕市场营销开展工作,从而达到全面搏击市场,获得最佳 效益的目的。“全面系统的营销管理”的基本内涵是:要求全体员工牢固树立市场意识和营销 观念,企业的一切工作以营销为中心,建立以营销管理为龙头、以技术创新为支撑、各部门 协调一致、全面系统地参与、服务于营销管理的现代企业运行机制,从而达到企业产品市场 占有率和经济效益提高,社会、公司、顾客三方满意。我们要通过实施全面系统的营销管理, 改变公司各部门各自为政的作风,以提高工作效率. 全员营销”理念指导一切工作.“全员营销”理念的内容是,牢固树立全体员工的市场意 识和营销观念,公司的一切生产经营活动必须以营销为核心,研发、生产、供应、财务等都 紧紧围绕营销转。 一是每月按规定时间及要求编制营销计划,每月召开公司各部门参加的营销计划会和营 销调度会。研发、生产、供应、财务等部门必须根据营销调度会和计划会的安排,编制本系 统工作计划并确保实施,保证营销计划按质、按量、按时完成。切实做到围绕市场服务营销。 二是建立各级领导深入市场调研、了解市场动态的制度。要求办事处经理必须做到每年在市 场工作的时间不得少于300天,总公司管理人员每季度到市场蹲点的时间不得少于15天。 三 是规定各部门必须围绕营销开展工作,为其提供优质、快捷的服务,不论哪个环节出现差错 影响营销工作的开展都将受到严厉查处。 四是规定非营销一线员工要定期进行产品宣传、质量追踪和客户访问等活动;管理人员 要定期对客户进行访问和调查,以了解市场情况及产品的有关信息,从而加强非营销员工的 市场危机意识、竞争意识及为营销一线服务的意识。 实施有效的营销策略 1.产品策略。 2.2.价格策略。制定以中低价位为主、高价位作适当补充的价格策略。 3.****公司的营销基准:超越营销原则 超越营销是指以竞争对手为基准,创造超越基准的竞争优势,来获得在市场中的营销主 动权。****公司的超越营销要求:****公司在她向用户所提供的所有产品和服务中,要至少 在一个方面上要超越竞争对手的同类产品和服务,并努力使这样超越最大化、有形化(可以 明显地 被感觉到),成为一种竞争优势;同时,在其他方面要求达到行业标准。这就要求我们的 技术人员以及市场营销人员,要及时掌握竞争对手的技术优缺点及行业技术发展趋势,积极 总结竞争对手的资料,以便成为市场营销人员手中的销售利器。 4. 尝试建立专家服务型营销****的专家服务营销是指:****的营销必须以技术服务为主要支撑点和主要特色。**** 公司是高新技术型公司,为用户提供高技术含量的、高精密的高附加值的电力通信相关产品。 这就要求****公司的营销管理有很强的技术导向的能力,为用户提供能增加附加价值的有效 技术支援服务。****公司营销部门与人员对用户的需求变化、营销环境变化要有十分敏锐的 感知能力,并具有在第一时间内快速反应的能力。专家服务营销意味着个性化服务,以不同 的产品和服务来满足每一位顾客的不同需求;专家服务营销意味着以少取胜、以快取胜、以 灵
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