新媒体推广方案.pdf

新媒体推广方案 一个品牌， 除了建立完整的体验通道之外， 全面深入的概念诠释和传播是推广的 关键。 根据企业的主要目标 （全国性）市场和用户获取信息的主要通道分析， 以移动 终端为载体的自媒体和以 PC端为端口的互联网媒体（合称新媒体）无疑是其重 要的推广方式。 基于此， 就企业新媒体推广方面作出如下剖析， 并提出概念性解 决方案。 一、新媒体推广战略 当前，网络信息处于一种极度泛滥的趋势， 但信息传播的时效性并不强， 究其 原因主要有三点： 1、信息无法精确的传播给目标受众； 2、信息的二次传播不足； 3、推广内容转化率不足。 以此为矛盾点，就其新媒体推广战略做如下制定。 1 、明确制定在不同阶段的推广主题—— 以企业的现状和市场环境分析为依据， 其新媒体推广大致分为概念输出、 价值体现、 信息转化三个阶段； 概念输出主要 包含与企业相关背景、 概念、特点、企业品牌等； 价值体现主要产品的系统方案， 价值，社会价值，家庭价值等，高度呈现企业在该领域中的技术领先，优先的解 决方案。品牌转化则主要集中发力让产品 （服务）信息通过与用户的需求的结合， 将信息转化成价值。 2、找准市场的切合点—— 产业在当下话题影响力，与品类相关的产品和服务 层出不穷， 需求是企业最主要的市场切合点； 其次，产品的形式和效果区别于其 产业的特点和优势， 是其市场推广的切合点， 多种形式的挖掘和完整传播市场切 合点是推广的关键。 3 、选择精准传播与大众传播的平台—— 新媒体与传统媒体一样，都存在目标 受众和大众受众，针对目标受众和大众受众的传播方式和通道也存在较大的不 同，根据企业的市场定位和市场的切合点， 以及自媒体和互联网媒体在传播信息 上的不同特点，规划其内容、形式、和平台。自媒体平台以微信、微博、今日头 条等平台为主， 针对目标受众传播其行业背景、 专业知识、解决方案等专业信息。 互联网媒体以内容源网站和行业网站、 用户类网站、 及时通讯类工具等为主要平 台，以 IM 推广，软文推广，论坛推广，问答推广，百科推广等形式针对大众传 播。 4、信息准确、表现形式多样化—— 准确掌握针对社会新闻、行业、用户三个 不同传播对象的信息要素（新闻爆点、行业权威、用户知识），以图像，文字， 视频的形式集中通过产品、服务、技术、事件、活动、人物等多维度立体的呈现 企业相关信息、品牌形象、综合价值。 5、解决体验和信息互动—— 此处所涉及的体验是指将体验感观（以文字、图 像、视频形式呈现）供受众理解。互动关系到信息的可阅读性和参与程度，企业 主要通过知识传播，话题延展，经验分享，事件爆料，话题争议，故事讲述，情 感交流， 悬念制造， 资源分享， 活动促销等一系列具有较强参与性的话题输出引 起读者共鸣和二次传播。 与此同时， 在企业完整的线下可体验基础上， 组织较有 影响力的媒介参与体验活动，并通过圈层传播。 二、新媒体推广策略 新媒体推广策略围绕传播专业知识， 树立企业形象， 推广企业品牌， 促进业绩 转化为中心，主要涉及到内容制作、工具开发、传播渠道及策略、数据管理、和 舆情分析等 5 个方面。 1 、内容制作—— 无论是传统媒体还是网络媒体，内容都是其可读性和传播转 化的关键。 内容制作方面首要问题是将 专业术语转换成为通俗易懂的概念； 其二 是针对社会新闻、 行业、用户为传播对象的连贯性系列话题框架；