厨具市场研究报告.ppt

厨具市场研究 厨具基本概念 厨具定义 厨具分类 厨具定义 厨具定义 不可缺少的一日三餐使得厨室自然成了家务活动最为频繁之地。随着现代生活节奏的愈来愈快，质量要求的愈来愈高，对减轻劳动强度、降低时间消耗、改善环境质量的迫切心也愈来愈强 。 “厨室是家居的心脏”，已经成为现代建筑界的新观点之一。 随着厨房日益重要化，厨房用品的重要性也突现出来。厨具被看作在厨房中配合用厨操作的配备性产品。 厨具，即在对厨房认识整体化的基础上、对其中配备用品家具化的整体概念。 厨具分类 厨具分类 电器 灶具——燃气灶、电磁炉、抽油烟机等 器具——洗碗机、消毒碗柜、微波炉等 非电器 橱柜——厨房用柜 炊具——锅、壶等 工具——餐具、刀具、洗具、置物架等 国内知名厨具企业方太，主要经营的厨具产品分为四类： 油烟机 燃气灶 消毒碗柜 整体厨房 以下研究围绕这四类厨具展开。 厨具企业分析 厨具行业主要企业 厨具行业的企业类型 国内厨具专业企业概况与特点 厨具行业销售渠道 厨具行业规模 厨具行业企业类型 按照厨具行业企业的经营背景，大致可以分为以下五种类别： 国际知名公司国内兼营厨具产品的大家电企业 国内专营厨具产品的小家电企业 生产厨具产品的合资企业 国内专营厨具产品的上市公司 在厨具市场上，主要以前三种类型的企业为主角，而其中的国有品牌又是保持着市场份额领先者的形象。 厨具行业主要企业-1 国际知名公司 　 惠尔普公司（Whirlpool Corporation） 通用电气公司（GE） 伊莱克斯 松下电器集团（Panasonic） 东芝（TOSHIBA） 夏普（SHARP） LG集团 三星电子 分析： 2002年国外知名厂商的相继介入给中国厨具行业带来了震撼，出现一场大规模的厨用电器市场争夺。继德国西门子、美国厨用电器ACA（北美电器）相继登陆中国厨用小家电市场后，世界最大的专业家电制造商之一、欧洲最大的厨具制造商伊莱克斯，也借其新任全球总裁汉斯·斯特伯格在华工作访问期间，正式宣布进军中国厨具市场，包括嵌入式抽油烟机与灶具、欧式厨用工作台及全套进口欧洲厨用电器。 厨具行业主要企业-2 国内兼营厨具产品的大家电企业  海尔 美的 春兰 科龙 格兰仕 小天鹅 分析：2001年科龙、海尔、小天鹅等国内大家电品牌纷纷涉足厨用电器，给这个原本竞争激烈、游勇盛行的市场带来不小的震动。 厨具行业主要企业-3 国内专营厨具产品的小家电企业 方太厨具 华帝燃具 帅康集团 老板集团 荣声电器 光芒燃具 樱花股份公司 万家乐燃气用具 万和集团 康宝电器 德意电气 分析：中国厨电行业的发展与普通家电行业的发展不同，在国产品牌面前，洋品牌往往显得力不从心。尤其表现在抽油烟机、燃气灶领域，国内专营厨具产品的小家电企业一直保持着领先国外品牌的地位。 厨具行业主要企业-4 生产厨具产品的合资企业 上海松下 上海夏普 天津LG 国内专营厨具产品的上市公司 宁波富达（600724） 闽灿坤B（2512） 国内厨具专营企业概况 江苏光芒集团地处长江之滨的靖江市，二十多年从事燃气具专业制造，现已形成家用燃气灶具、燃气热水器、电热水器、抽油烟机、钢瓶，调压阀等二十多个品种规格的企业。 台湾樱花股份有限公司在内地江苏昆山投资成立独资企业樱花卫厨（中国）有限公司。在2001年的卫厨用品中樱花热水器、厨具和除油烟机分别占市场份额的53.4%、38.3%和65.5%，全部名列第一。 樱花slogan ：“我们为你想得更多” 光芒slogan ：“为小康之家的和美与温馨尽献天职” 企业简历 企业logo 企业slogan 国内厨具专营企业概况（续） 宁波方太厨具有限公司：创立于1996年1月，位于浙江省慈溪市，专业生产以方太牌深型吸油烟机、灶具、食具消毒柜、集成厨房为主导的厨房系列产品。 杭州老板集团，公司总部是中国最大的排油烟机生产基地，具有年产油烟机１２０万台的能力，是中国排油机行业协会副理事长单位，同时各分公司具有年产消毒柜、煤气灶、热水器、电暖器等老板系列产品80万台及斯高博ＶＣＤ影碟机５０万台的能力。 杭州帅康集团位于杭州湾南岸余姚，创办于1984年，是中国家电行业中以生产家用电器、厨房设备系列产品为主的大型乡镇企业集团,集团企业主要生产高档深型吸油烟机、高档电热水器、豪华型燃气灶、全自动换气扇、高效暖风器、现代家具、办公用品、中央空调及家电配套产品。 方太slogan：“让家的感觉更好” 帅康slogan：“服务无限、真情无限、创造厨卫新境界让我们做的更帅！” 企业简历 企业logo 企业slogan