《新媒体文案创作与传播》期末试卷1.pdf

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷 题号 一 二 三 四 总分 复核人 得分 注意事项： 1．本试卷为闭卷考试。 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3．请在两小时时间以内完成。 得分 阅卷人 一、单选题（每小题 2 分，共 20 分） 1、下列 不 属于社交类手机应用的是（ ）。 A 、QQ B 、微博 C 、腾讯新闻 D 、微信 2 、文案的英文词为： A 、 Writer B 、 Copywriter C 、 Speaker D 、 Copyreader 3 、按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有： （ ）。 A 、销售文案和传播文案； B 、长文案和短文案； C 、软广告和硬广告； D、按渠道及表现方式的不同分类； 4 、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博 平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不 起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。 这种做法符合了以 下哪一种说法： A 、新媒体文案运用好，传播更快速 B 、新媒体文案可以直接带来销售转化 C 、体现了新媒体文案的重要性 D、以上说法都对 5 、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更 舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（ ）。 A 、卖点和痛点 B 、卖点和价值 C 、价值和好处 D 、卖点和好处 6 、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容： A 、新媒体渠道的文案写作 B 、为一个海报写宣传主题 C 、根据时事热点撰写品牌借势营销文案 D、以上都是 7 、美的空调的“1 晚 1 度电”使用了哪种产生信任感的方 法？（ ） A 、用权威； B 、用细节； C 、用数据； D、客户自证； 8 、新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？ A 、吸引力、引导力、表达力 B 、吸引力、引导力、表现力 C 、吸引力、促成力、表达力 D、聚焦力、引导力、表达力 9 、新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？ （ ） A 、场景、金句、提问、神转折； B 、购买引导、金句、提问、神转折； C 、场景、广告展示、提问、神转折； D、场景、金句、提问、引导； 10 、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特 点（ ）。 A 、晒一晒你的 MP3 里最近单曲循环的一首歌 B 、把 1000 首歌装到口袋里 C 、纤动我心，有容乃大 D、以上没有符合的选项 二、多选题（每小题 3 分，共 30 分） 1、新媒体文案的准备工作大致可分为（ ）。 A 、文案目标人群分析； B 、自身优势挖掘； C 、文案竞争对手分析； D、文案的卖点挖掘； 2 、文案的创意思考及思维输出方法主要有（ ）。 A 、发散思维树状图； B 、创意表格思考法；