市场部职责及岗位职责.pdf

市场部职责及岗位职责 市场部职责与岗位设置 市场部负责研究市场趋势及市场远程目标，品牌发展与传播、 市场策划、市场信息收集、汇总、分析、研究等工作。部门 负责人为市场部部长，直接上级为营销副总。 1、部门工作内容 1.1 市场资讯的收集与分析 1）收集、分析政府产业政策、经济环境、行业动态等行业 宏观资讯，并提出分析报告； 2 ）定期进行消费者调研，提出调研报告； 3 ）定期进行区域市场情况调查，并形成分析报告； 4 ）定期进行内部销售数据分析，形成分析报告； 5 ）收集分析竞品资讯； 1.2 市场趋势及市场远程目标的研究及规划 1）分析研究市场趋势，并提出市场趋势报告及建议； 2 ）根据公司战略及市场趋势报告，研究及提出市场远程目 标； 3 ）根据市场远程目标编制实施计划； 1.3 品牌发展及品牌传播的管理 1）进行品牌定位，创造品牌个性，建立品牌识别系统； 2 ）根据公司发展需要，协助人力资源部组织对公司员工进 行品牌知识培训； 3 ）制订品牌传播策略及计划，包括提出并实施品牌传播年 度预算； 4 ）监控品牌传播的实施； 1.4 促销管理 1）按年、月、市场、产品、促销类型等编制并执行促销预 算； 2 ）制定并执行短、 中、长期消费者促销、通路促销、 广告、 公关计划及方案； 3 ）执行促销方案，办理有关促销活动的公证手续，选择现 场活动的场地并进行布置，准备宣传器材，联系参加现场活 动宣传的外协团体和人员，对促销活动实况进行影像记录及 保存归档，并于促销活动结束后评估促销效果； 4 ）研究促销理论，发展、创新促销技术； 5 ）对驻外机构组织的现场活动进行业务指导； 1.5 新闻宣传 1）根据营销方案，并研究、掌握公司发展形势和市场营销 传播的需求，在此基础上制定新闻宣传和软新闻传播计划； 2 ）撰写并向新闻媒体发布新闻宣传稿件，对宣传内容进行 审查、把关； 3 ）与各新闻媒体保持联系； 4 ）组写和发布《烟台啤酒报营销专版》的稿件； 1.6 广告方案设计与执行 1）设计、执行公司广告方案； 2 ）掌握、沟通和选择媒介信息； 3 ）办理相关广告发布的工商审查； 4 ）购买、发布具体广告段位； 5 ）签订和管理广告合同； 6 ）跟踪监控广告发布效果； 7 ）编制广告投放实况及预算执行情况的月报和年度报告； 1.7 形象设计与制作 1）进行公司形象识别系统的创意设计； 2 ）进行公司影视广告的创意和制作； 3 ）研究、实施市场营销 POP 的创意设计和制作方案； 4 ）设计促销品的形象和传播方案； 5 ）研究、实施现场活动的形象设计方案和宣传器材设计与 制作方案； 5 ）研究、实施公司包装物品、商标的创意设计方案； 6 ）监督公司所属各系统对形象识别的使用情况； 1.8 促销品采购 1）根据营销方案采购促销品； 2 ）联系与促销品相关的行业，掌握有关信息； 3 ）选择促销品样式，确定采购渠道； 4 ）就促销品购买价格进行谈判； 5 ）办理所购促销品的入库手续； 6 ）处理所购促销品的质量纠纷； 7 ）编制促销品采购月报和年度报告； 1.9 产品管理 1）产品结构管理，研究、设立合理的产品结构； 2 ）管理产品的口味、包装、定价等属性； 3 ）新产品开发。新产品概念的提出及新产品的开发。 1.10 高档酒管理 1）高档酒的产品管理； 2 ）高档酒的促销传播管理。 1.11 对公司有关活动进行影像摄制并整理归档。 1.12 公司领导交办的其它工作。 1.13 协助其他部门完成相应工作。 1.14 保管本部门文件资料和归档。 2 、部门权限 2.1 有及时共享公司销售数据的权力； 2.2 有对市场资讯调查及收集的考核权； 2.3 有对促销执行的考核权； 3.4 有制订本部门的工作制度、标准和程序的权利； 2.5 对本部门内部人员有工作分配权， 并对人员进出本部门、 内部人员待岗等有建议权。 2.6 有对公司营销方案相关内容提出建议权； 2.7 有向新闻媒体投发宣传企业新闻稿件的权力； 2.8 经领导授权，对本部门负责的业务有签约的权力； 2.9 有选择广告媒体的权力； 2.10 有选择宣传品制作和促销品采购渠道的权力； 2.11 有对