大数据业务的商业模式探讨..pdf

摘 要 : 大数据的浪潮已经影响到了 世界上很多企业。在中国 ,大数据技术及 业 务刚刚起步 ,展望未来一片蓝海 ,因此 深入挖掘大数据业务的商业模式必将成为 企业 的竞争战略之一。本文首先介绍了大 数据业务的产生背景和商业模式的涵义 , 然后 总结了大数据业务发展的六种商业模 式,并对每一种商业模式进行了定义、案 例分 析、优势归纳和关键成功因素探究 , 最后提出了大数据业务运营中存在的一些 问题 及对策。 关键词 :大数据 商业模式 引言 美国互联网数据中心指出 ,互联网 上的数据每年将增长 50%,每两年便将 翻一 番。在中国 ,大数据也会有比较大的 发展空间 ,据估算 ,未来中国大数据潜在 市场规 模有望近 2 万亿。总体而言 ,大数 据技术及业务刚刚起步 ,展望未来 ,一片 蓝海 ,因此 深入挖掘大数据业务的商业模 式必将成为企业的竞争战略之一。 根据维基百科的定义 , 大数据“ ”指无法在一定时间内用通常的软件工具进 行捕 获、管理的数据集合。基于此 ,大数 据业务可被定义为 :以新数据处理技术为 手段 , 在海量、结构复杂、内容多样的数 据集中 , 以较快速度解析出规律性的预 见、趋势 或判断。 1、商业模式的涵义 著名管理学大师彼得 德鲁克曾说· 过,当今企业间的竞争 ,不是产品的竞 争,而是 商业模式的竞争。 Rappa(2004认为 ,商业模式规定了公司在价值链中的 位置 ,指导着 公司如何赚取剩余价值 ;并 指出商业模式明确了一个公司开展什么活 动来创造价值 , 在价值链中如何选取上下 游合作伙伴以及怎样与客户达成交易、为 客户提供价 值。 笔者认为 ,商业模式即为企业通过 产品或服务与价值链上下游主体之间建立 的 一种商务关系 ,包括公司所能为客户提 供的价值、公司的内部组织结构、合作伙 大数据业务 的 商业模式 探讨 文/ 陈晓霞 徐国虎 伴关系网络等用以实现这一价值并产生可 持续盈利收入的要素。而大数据业 务的商 业模式就是围绕大数据资产和技术衍生出 来的商业模式。 2、大数据业务的商业模式类型 大数据产业链自底向上主要由三层 构成。第一层是企业内部交易数据和企业 外部的用户行为数据、物联网数据等 ,这 一层次的主要任务是数据的采集、存储和 传输等工作 ;第二层次是信息层 ,去粗取 精 ,提炼后形成价值密度更高的信息 ,这 一层 可以产生诸如数据包销售、租赁等业 务模式 ,也会诞生一批靠搜集各类数据为 主业 的公司 ,如区域数据提供商 ;第三个 层次是知识层 ,对于知识的利用需要人工 介入以 外 ,主要还需要融合行业信息。具 体来看 ,围绕上述三个层次衍生出六种主 要的业务 模式。 2.1 租售数据模式 将产业定位在大数据采集和整理阶