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《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷
题号 一 二 三 四 总分 复核人
得分
注意事项:
1.本试卷为闭卷考试。
2.应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。
3.请在两小时时间以内完成。
得分 阅卷人
一、单选题(每小题 2 分,共 20 分)
1、下列 不 属于新闻资讯类手机应用的是( )。
A 、今日头条 B 、网易新闻 C 、腾讯新闻 D 、微
信
2 、下列说法 不正确的是( )。
A 、文案,是广告的一种表现形式,也是一种职业的称
呼;
B 、广告是文字的性的行业;
C 、广告界的文案有广义和狭义之说;
D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告;
3 、以下 不 属于学习新媒体文案写作的常见途径的是
( )。
A 、阅读 B 、请教 C 、模仿 D、实践
4 、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项?
( )
A 、文化因素 B 、社会因素 C 、个人因素 D 、教育因素
5 、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对
品牌个性的研究总结出的七种品牌人格?( )
A 、真诚 B 、教养 C 、粗犷 D、平静
6 、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容?( )
A 、与“我”的未来相关
B 、与“我”的经历相关
C 、与“我”的收益相关
D、与“我”的环境相关
7 、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”?
( )
A 、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白
B 、我保证, 30 天后你会出现在这个地方
C 、这款巧克力竟然可以许愿……
D、请问,你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样?
8 、关于瀑布式的段落架构说法 不 正确的是( )。
A 、瀑布式故事架构,先点明故事核心要素,接着按照
顺序,把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白;
B 、瀑布式观点架构,应包括核心观点、观点阐述、观
点分析、观点解决和观点引导等环节;
C 、瀑布式架构,可以采用数字化、体验化和历程化标
题,突出观点;
D、在进行新媒体文案创作时,应优先采用瀑布式架构
写草稿,然后可转换为其他的的正文架构。这样可以保证文
章的完整性;
9 、下列关于“符号化”不正确的是( )。
A 、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行
为;
B 、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标
志物;
C 、一般来说,符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符
号、味觉符号和嗅觉符号;
D、符号在描述信息的时候,可以浓缩很多信息,可以
成为某个人, 摸个品牌的代称。 总体来说, 符号有指称识别、
压缩信息和意识抑制作用。
10 、以下属于品牌文案特点的是( )。
A 、有情调 B 、有情怀 C 、利传播 D 、卖点清晰
二、多选题(每小题
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