《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷2.pdf

《新媒体文案创作与传播》期末考试试卷 题号 一 二 三 四 总分 复核人 得分 注意事项： 1．本试卷为闭卷考试。 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3．请在两小时时间以内完成。 得分 阅卷人 一、单选题（每小题 2 分，共 20 分） 1、下列 不 属于新闻资讯类手机应用的是（ ）。 A 、今日头条 B 、网易新闻 C 、腾讯新闻 D 、微 信 2 、下列说法 不正确的是（ ）。 A 、文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称 呼； B 、广告是文字的性的行业； C 、广告界的文案有广义和狭义之说； D、新媒体文案是主要基于媒体重点输出的广告； 3 、以下 不 属于学习新媒体文案写作的常见途径的是 （ ）。 A 、阅读 B 、请教 C 、模仿 D、实践 4 、新媒体文案的目标人群分析不包括以下哪一项？ （ ） A 、文化因素 B 、社会因素 C 、个人因素 D 、教育因素 5 、以下哪一项不属于美国品牌学之父戴维·阿克通过对 品牌个性的研究总结出的七种品牌人格？（ ） A 、真诚 B 、教养 C 、粗犷 D、平静 6 、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（ ） A 、与“我”的未来相关 B 、与“我”的经历相关 C 、与“我”的收益相关 D、与“我”的环境相关 7 、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？ （ ） A 、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白 B 、我保证， 30 天后你会出现在这个地方 C 、这款巧克力竟然可以许愿…… D、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？ 8 、关于瀑布式的段落架构说法 不 正确的是（ ）。 A 、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照 顺序，把故事的起因、经过、结果等环节分别讲明白； B 、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观 点分析、观点解决和观点引导等环节； C 、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标 题，突出观点； D、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构 写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。这样可以保证文 章的完整性； 9 、下列关于“符号化”不正确的是（ ）。 A 、宣传其实就是运用符号来控制他人信仰、态度或行 为； B 、符号是人们共同约定用来指代一定对象、意义的标 志物； C 、一般来说，符号包括视觉符号、听觉符号、触觉符 号、味觉符号和嗅觉符号； D、符号在描述信息的时候，可以浓缩很多信息，可以 成为某个人， 摸个品牌的代称。 总体来说， 符号有指称识别、 压缩信息和意识抑制作用。 10 、以下属于品牌文案特点的是（ ）。 A 、有情调 B 、有情怀 C 、利传播 D 、卖点清晰 二、多选题（每小题